某百貨商場年度促銷活動策劃案(已修改)
2025-01-16 05:10 本頁面
【正文】 【 一 】 歌舞傾城百貨年度促銷活動計劃建議 3 4 【 一 】 歌舞傾城百貨年度促銷活動計劃建議 GEWUQINGCHENGBAIHUONIANDUCUXIAOHUODONGJIHUAJIANYI 結(jié)論 從目前的促銷活動計劃來看，一共有 24個大節(jié)主題 和 48次周末促銷， 雖然節(jié)慶促銷點(diǎn)全面，但各促銷期間隔太短，促銷頻率過于密集，消費(fèi)者對促銷信息的認(rèn)知周期相對就會縮短，會使單個促銷信息到達(dá)率產(chǎn)生混亂，影響促銷效果，而且持續(xù)密集促銷活動易造成消費(fèi)亢性后的平淡，不利于累積消費(fèi)興奮點(diǎn)，影響整體活動促銷計劃的效果。 【 一 】 歌舞傾城百貨年度促銷活動計劃建議 GEWUQINGCHENGBAIHUONIANDUCUXIAOHUODONGJIHUAJIANYI 7 結(jié)論 經(jīng)過我們對整個年度促銷計劃的分析，我們覺得 選擇性的節(jié)慶主題促銷 與 約定時間的促銷機(jī)會 ，更適用于百貨賣場，不僅能使促銷信息有足夠的時間到達(dá)率，更能養(yǎng)成消費(fèi)習(xí)慣及最終影響消費(fèi)者購買決定的形成。主次分明、相輔相成的促銷活動更能激起消費(fèi)群體的購買欲望！ 【 一 】 歌舞傾城百貨年度促銷活動計劃建議 GEWUQINGCHENGBAIHUONIANDUCUXIAOHUODONGJIHUAJIANYI 8 結(jié)論 優(yōu)化促銷時機(jī) ， 最大化的增大促銷活動的效果與影響 ， 經(jīng)過整合 ， 我們把全年促銷活動計劃劃化為 主力促銷 、 二級促銷和固定促銷 三個層級 。 其中主力促銷為 14次 ， 二級促銷 12次 ， 并將周末促銷延續(xù)為固定 促銷 。 【 一 】 歌舞傾城百貨年度促銷活動計劃建議 GEWUQINGCHENGBAIHUONIANDUCUXIAOHUODONGJIHUAJIANYI 9 【 二 】 歌舞傾城百貨促銷活動運(yùn)作開展 GEWUQINGCHENGBAIHUOCUXIAOHUODONGYUNZUOKAIZHAN 【 二 】 歌舞傾城百貨促銷活動運(yùn)作開展 GEWUQINGCHENGBAIHUOCUXIAOHUODONGYUNZUOKAIZHAN 12 【 主力促銷 】 ： 主力促銷的開展是年度整體促銷計劃中的重點(diǎn)，通過這些主題節(jié)慶的支點(diǎn)，整合出富有意義與創(chuàng)造性的促銷活動策劃，引導(dǎo)“歌舞傾城百貨”賣場市場形象的提升，并以正確的基點(diǎn)指導(dǎo)賣場的視覺形象營銷。 【 二 】 歌舞傾城百貨促銷活動運(yùn)作開展 GEWUQINGCHENGBAIHUOCUXIAOHUODONGYUNZUOKAIZHAN 13 策劃方案 主題創(chuàng)意 活動設(shè)計 視覺形象 店面包裝 物料設(shè)計 活動文案 流程設(shè)計 內(nèi)部協(xié)作 媒體宣傳 主力促銷 活動節(jié)奏 【 二 】 歌舞傾城百貨促銷活動運(yùn)作開展 GEWUQINGCHENGBAIHUOCUXIAOHUODONGYUNZUOKAIZHAN 14 【 二級促銷 】 ： 二級促銷定位在作為主力促銷活動的補(bǔ)充，從節(jié)慶日上看，二級促銷的節(jié)點(diǎn)相應(yīng)的促銷爆發(fā)點(diǎn)小于主力促銷，可以在減低促銷費(fèi)用的同時，又起到為前后各主力促銷活動形成緩沖帶，在促銷活動不斷鏈的情況下，又使全年促銷活動可以有序健康的開展。 【 二 】 歌舞傾城百貨促銷活動運(yùn)作開展 GEWUQINGCHENGBAIHUOCUXIAOHUODONGYUNZUOK
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