夏季促銷活動方案(已修改)
2025-01-15 18:18 本頁面
【正文】 夏季促銷活動方案 王老吉市場部 2023年 目 錄 ? 夏日活動策略說明 ? 夏日活動概況 ? 夏日活動說明 夏日活動策略說明 過 去 行業(yè)增長快速 … 經(jīng)濟發(fā)展穩(wěn)定 … 品牌快速成長 … 產(chǎn)能供應(yīng)有限 … 行業(yè)增長放緩 … 經(jīng)濟增長受阻 … 品牌發(fā)展瓶頸 … 產(chǎn)能基本滿足 … 我們所處的環(huán)境 現(xiàn) 在 盒裝王老吉增長走勢 5 我品銷售業(yè)績自 2023年開始持續(xù)高速增長， 2023年開始放緩增長速度， 2023年我品在鞏固現(xiàn)有經(jīng)營基礎(chǔ)上，需要開發(fā)新的增長點。 品 牌 銷 量 我們內(nèi)部所面臨的問題 2023年 外部環(huán)境的變化 開蓋有獎，一年更比一年“高” 曾經(jīng)的缺失 多年累積，有望突破 2023年的活動策略 — 全國 銷 量 促銷 線下消費者 活動推動 通過兩個支柱，完成部分 2023年業(yè)績達(dá)成和提升的使命 2023年的活動策略 — 上海 區(qū)域行銷機會點的嘗試 區(qū)域大型活動的經(jīng)驗積累 盒裝王老吉的“ 1980” 上海 2023年 “盒裝王老吉，帶你看世界” 讓我們開始 2023年火熱的夏季活動之旅！ 夏日活動概況 活動結(jié)構(gòu) 活動主題 “箱箱刮好禮” 促銷主題（開箱刮卡有獎）與消費者溝通（戶外活動）的主題一致。 ? 直接體現(xiàn)活動形式 ? 體現(xiàn)促銷活動的“量” ? 以“禮”誘人 活動內(nèi)容 活動統(tǒng)一主題： 箱箱刮好禮 SP促銷 消費者 溝通 ?購買 16入或 24入提手裝促銷裝產(chǎn)品一箱，即可獲刮卡一張（置于箱內(nèi)），百萬好禮等你拿。 ?松下怡迅變頻空調(diào)一臺，全國共 30名（獎卡隨機投放）； ?250王老吉六盒，全國共1260000名。 ?開始時間： 5月 1日至 8月 31日； ?兌獎時間：即日起至 9月 30日17： 00止； 活動形式 獎項設(shè)置 活動時間 活動形式 獎項設(shè)置 活動時間 ?賣場導(dǎo)購：在區(qū)域重點賣場派駐促銷人員，導(dǎo)購 +試飲； ?戶外活動：現(xiàn)場購買一箱盒裝王老吉，即可獲贈禮品一個，并參與游戲有機會獲取禮品； ?同時參與“箱箱刮好禮”活動 ?刮卡部分與“箱箱刮好禮”相同 ?現(xiàn)場購買單箱贈品為方巾、抽紙、便攜餐具等； ?游戲獎品以區(qū)域?qū)嶋H配置為準(zhǔn)； ?開始時間： 5月 1日至 7月 31日； ?具體依區(qū)域狀況微調(diào) 活動獎品 活動區(qū)域 一線市場：核心市場 /省會城市，現(xiàn)代型通路相對發(fā)達(dá)，包括：廣州、北京、武漢、成都、西安、重慶、南寧、海口、深
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1