福建移動(dòng)整體推廣方案(已修改)
2025-01-15 14:01 本頁(yè)面
【正文】 福建移動(dòng) 1258整體推廣方案 北京國(guó)文企劃行銷(xiāo)傳播公司 2023年 3月 目錄 ? SWOT分析 ? 目標(biāo)市場(chǎng) ? 市場(chǎng)定位 ? 品牌規(guī)劃 ? 標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì) ? 廣告策略 ? 廣告創(chuàng)意 ? 活動(dòng)策劃 SWOT分析 STRENGTH 優(yōu)勢(shì) ? 中國(guó)移動(dòng)在手機(jī)的附加功能，尤其是語(yǔ)音、短信及商務(wù)套件的增值服務(wù)項(xiàng)目上具有明顯的優(yōu)勢(shì)； ? 在高速數(shù)據(jù)傳輸業(yè)務(wù)方面，中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)移動(dòng)相比，目前還不具備對(duì)等的業(yè)務(wù)，因此，可以這樣理解，中國(guó)移動(dòng)在數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)方面還沒(méi)有真正的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手； ? 1258作為一種無(wú)線數(shù)據(jù)接收方式，在技術(shù)上具有領(lǐng)先性，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手目前還沒(méi)有類(lèi)似的業(yè)務(wù)開(kāi)通。 SWOT分析 WEAKNESS 劣勢(shì) ? 1258作為一種全新的業(yè)務(wù)，與傳統(tǒng)話音業(yè)務(wù)相比，還不被目標(biāo)用戶(hù)所熟悉，消費(fèi)者認(rèn)知和接受有一定困難； ? 1258作為一種跨越話音和數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)之間的業(yè)務(wù)類(lèi)型，在技術(shù)上還不是非常成熟， GPRS技術(shù)還不能實(shí)質(zhì)性的對(duì)這一業(yè)務(wù)進(jìn)行支持。 SWOT分析 OPPORTUNITY 機(jī)會(huì) ? 無(wú)線通訊業(yè)務(wù)代表未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，無(wú)線信息接收業(yè)務(wù)將會(huì)隨著無(wú)線技術(shù)的成熟而快速發(fā)展； ? 隨著數(shù)據(jù)通訊技術(shù)的日益成熟，數(shù)據(jù)通訊增值服務(wù)在通訊業(yè)務(wù)中的比重會(huì)越來(lái)越大； ? 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在數(shù)據(jù)通訊業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)上還不能實(shí)現(xiàn)對(duì)等競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)移動(dòng)具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)； SWOT分析 THREAT 威脅 ? 1258這種話音及數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的推出是一項(xiàng)全新的業(yè)務(wù)形式，消費(fèi)者在認(rèn)知、觀念、使用方式上存在一定的障礙； ? 目前，以電話號(hào)碼作為服務(wù)業(yè)務(wù)的形式非常多，銀行、電信企業(yè)、保險(xiǎn)公司都有類(lèi)似形式的服務(wù)開(kāi)通，例如工商銀行的 95588，電信企業(yè)推出的 IP記帳卡 1791 17931等，過(guò)多的電話號(hào)碼充斥媒體，又沒(méi)有明確形象支持，消費(fèi)者很難有明確記憶，傳播效果并不好。 ? 如果不能很有效的將這種業(yè)務(wù)模式推廣出去， 1258就很難被目標(biāo)用戶(hù)接受。 SWOT分析 結(jié)論 ? 行銷(xiāo)傳播的關(guān)鍵是要解決消費(fèi)者對(duì) 1258本身業(yè)務(wù)的認(rèn)知障礙，也要解決消費(fèi)者對(duì)眾多的數(shù)字代碼為標(biāo)志的服務(wù)的模糊性認(rèn)知和記憶； ? 行銷(xiāo)傳播的解決之道是讓消費(fèi)者對(duì) 1258產(chǎn)生區(qū)隔化的認(rèn)知和記憶，然后將 1258的功能鮮明、形象化的傳播出去。 ? 整體來(lái)講，就是要給 1258一個(gè)形象的支持，不僅把 1258當(dāng)作一個(gè)產(chǎn)品去推廣，還要當(dāng)作一個(gè)品牌去經(jīng)營(yíng)，因?yàn)闊o(wú)形服務(wù)更需要有形的品牌形象的支持，這包括形象識(shí)別和理念的傳達(dá)。 目標(biāo)受眾 ? 1258是一項(xiàng)整體定位于中高端手機(jī)用戶(hù)的增值服務(wù)； ? 短信服務(wù) 和 秘書(shū)服務(wù) 目前屬于大眾化的信息增值服務(wù)項(xiàng)目，手機(jī)雜志 和 外聯(lián)服務(wù) 則處于待開(kāi)發(fā)階段，主要面向手機(jī)用戶(hù)的高端用戶(hù)，主要是那些 1390號(hào)段的用戶(hù)。 ? 雖然 1258的四大服務(wù)功能面向的用戶(hù)群體有所側(cè)重，但整體而言，還是主要面向手機(jī)用戶(hù)的中高端用戶(hù)。 定位 市場(chǎng)定位： ? 移動(dòng)的商務(wù)信息平臺(tái) 定位解析： ? 作為無(wú)線信息增值業(yè)務(wù)， 1258的目
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