x年重慶某地產(chǎn)俱樂部策劃案davycz(已修改)
2025-01-13 07:51 本頁面
【正文】 龍湖俱樂部策劃草案 開幕儀式背景 ? 龍湖產(chǎn)品全部劍指品質(zhì)高端，并非重慶如此，全國皆然。 從“善待你一生”到“專業(yè)良心 專注品質(zhì)”，成就生活最高標準的締造者，正是龍湖努力追求的差異化魅力所在 。 ? 在成都，除目前正在熱銷的龍湖 ?三千里、龍湖 ?翠微清波兩大品質(zhì)項目， 2023年還將陸續(xù)推出 5個不同業(yè)態(tài)的新盤，產(chǎn)品集中在高端豪宅。包括兩大別墅代表作：龍湖 ?長橋郡、龍湖 ?青城山別墅；兩大城市花園洋房綜合體：龍湖 ?三千城與龍湖郫縣項目； 1大超高層城市豪宅 —— 龍湖世紀城項目。 ? 在北京，龍湖將推出 6大項目：除龍湖 ?滟瀾山、龍湖 ?香醍漫步、龍湖 ?香醍別苑已經(jīng)取得市場高度熱捧之外，還將有三個項目面世。 ? 在上海， 龍湖青浦區(qū)趙巷項目，容積率 ，屬于上海唯一具有山水景觀資源的佘山高端別墅板塊， 必將以高端品質(zhì)人居產(chǎn)品面市 …… BRIEF 事件一 事件二 宣告龍湖地產(chǎn)正式進駐上海市場 龍湖會館正式對外開放即龍湖會所成立 l龍湖地產(chǎn)良好品牌形象的建立 l潛在消費者的培養(yǎng) 龍湖俱樂部策劃方案 開幕儀式活動方案 集客，為龍湖趙巷別墅項目的啟動做鋪墊 目的已經(jīng)明確 要對誰傳播？ 看看我們的目標消費者 龍湖俱樂部策劃方案 目標消費群界定 0708年度別墅市場的持續(xù)升溫，結合以往 龍湖產(chǎn)品的特點，此次“龍湖 — 上?！钡氖走x之作定為“千萬聯(lián)體別墅” 我們的目標消費者指向 “高產(chǎn)階層”。 ???? ??? ??? ???? ???? 售貨員 司機 企業(yè)普通員工 事業(yè)單位員工 小型經(jīng)商者 外企小白領 成功的炒股者 企業(yè)管理層 小型企業(yè)老板 跨國企業(yè)管理層 大型企業(yè)老板 演藝界明星 目標消費者界定 高產(chǎn)階層 這是一群什么樣的人？ ?? 我們試圖找尋這群人，并對他們進行簡單的了解 …… 事業(yè)有成－企業(yè)負責人 財富新銳－海歸精英 特征速寫：金融學碩士，涵養(yǎng)好，有穩(wěn)定的事業(yè)基礎。 地道的上海人，精明干練，對老城區(qū)的建筑有著獨特的情懷；孝敬父母，家庭觀念重。 重視生活品質(zhì)和居住環(huán)境，具有強烈的群體認同感，關注人文氣息的居住氛圍； 通過自身前瞻性的思維模式和專業(yè)技能，職業(yè)生涯獲得很好的發(fā)展與前途，受到下屬的尊敬與愛戴。 特征速寫：白手興家的實業(yè)家，童年在艱苦環(huán)境中度過，聰明勤勞，歷經(jīng)風雨，早期抓住改革開放的機遇，利用廉價的租金、勞動力資源，搶占商機，憑借敢為天下先的膽色開創(chuàng)了自己的家族企業(yè)； 作為行業(yè)的成功人士，廣受業(yè)界尊重；同時也因成功來之不易，倍加珍惜現(xiàn)有的生活，對于頗具懷舊風情的物業(yè)情有獨鐘 。 海派商人－家族企業(yè)老板 特征速寫：出身知識分子家庭，從小受到良好的教育，美國著名學府研究生畢業(yè)，曾在 500強企業(yè)管理階層任職，回國后和幾位志同道合的同學聯(lián)合創(chuàng)業(yè)，憑借海外的先進思想以及快人一步、把握先機的觀念，迅速積累豐厚身家； 由于受到中西方文化的沖擊，對于中西合璧的高端物業(yè)有著別樣的青睞，希望居住環(huán)境自由，更是社交，家庭聚會的場所。 目標消費者洞察 對目標人群有了一定的洞察，我們又對二手資料進行了分析 …… 調(diào)查方式 ? 2023年 5月至 11月 間 ，胡 潤 百富面 對 面 調(diào)查 了 660位 資產(chǎn) 千萬以上的中 國 富豪，其中 105位身價 過億 。 數(shù) 據(jù)最后的 統(tǒng)計 由 國內(nèi)權 威的 調(diào)查 公司新生代完成， 從 而保 證 了此次 調(diào)查 的 權 威性 與獨 立性。 0%10%20%30%40%50%60%70%3145歲4 5 歲以上77%23%男性女性男女比例： 年齡比例： 24%10%9%9%9%8%7%5%5%14%0% 5% 10% 15% 20% 25% 30%上海廣東浙江北京西北山東福建江蘇西南其他地區(qū)比例： 他們的投資理念 49%24%19%8%積極投資 規(guī)避風險 被動投資 激進投資樂意嘗試并進行多種投資理財方式
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