某商用電腦品牌推廣思路建議案(已修改)
2025-01-12 15:28 本頁面
【正文】 VCT柏安商用電腦 品牌推廣思路建議案 廣旭廣告有限公司 本案大綱 一、現(xiàn)狀分析 * PC市場環(huán)境透視 * 商用 PC現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢 二、推廣思路 * 面臨的問題 * VCT品牌推廣思路 三、傳播策略 * 廣告宣傳策略 * 創(chuàng)意表現(xiàn)示意 一、現(xiàn)狀分析 PC市場環(huán)境透視 ? PC市場除了傳統(tǒng)的臺式機(jī)與筆記本電腦外，近年又出現(xiàn)了介乎兩者之間的移動 PC；總體呈現(xiàn)出趨于小型化的趨勢； ? 進(jìn)入 PC行業(yè)的技術(shù)門檻并不高，近年來傳統(tǒng)家電企業(yè)的紛紛介入，使競爭更為激烈； ? 目前 PC市場，以聯(lián)想一枝獨秀，盡管市場份額較以往有所下降，但 01年仍保持為 30%，其次是方正，7%8%，其他品牌的市場份額零散而有限。 ? 2023年第二季度中國 PC市場銷售量為 ，比去年同期增長 %；市場銷售額為 ，比去年同期增長%。這些數(shù)據(jù)表明，中國 PC市場依然在低速增長區(qū)域徘徊，沒有出現(xiàn)強(qiáng)勁反彈的跡象，相反，由于市場競爭的加劇，價格一路走低，廠商的利潤空間進(jìn)一步壓縮。 ? P4和液晶成為市場兩大亮點，主頻和顯示設(shè)備更新?lián)Q代速度加快。 — CPU的更新?lián)Q代速度太快， P4 的產(chǎn)品代替，而 P4 P4 產(chǎn)品代替，而現(xiàn)在，聯(lián)想已經(jīng)把 P4 PC推向了市場。 ? 寬帶應(yīng)用容入 PC，數(shù)碼應(yīng)用開始普及 ? 國內(nèi)品牌產(chǎn)品更新?lián)Q代速度要明顯快于國外品牌，從市場的主流產(chǎn)品配置可以看出，國內(nèi)品牌的主流產(chǎn)品配置要國外品牌的主流產(chǎn)品配置高。 ? 國內(nèi)品牌的產(chǎn)品設(shè)計沒有突破，缺乏精品 ? 根據(jù)市場定位的不同， PC又可分為家用 PC與商用 PC，前者針對家庭，注重多媒體應(yīng)用及機(jī)器的擴(kuò)展性；后者針對企事業(yè)單位，注重穩(wěn)定性、可管理性和實用性； ? 與家用 PC市場增長放緩的態(tài)勢相比，作為政府和企業(yè)信息化建設(shè)的主要設(shè)備之一，商用 PC面臨又一次發(fā)展的機(jī)遇，需求呈現(xiàn)出上升的趨勢，商用
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