新產(chǎn)品開發(fā)的管理(2)(已修改)
2025-01-11 20:26 本頁面
【正文】 第六章 新產(chǎn)品開發(fā)的管理 ?定義什么是和什么不是新產(chǎn)品并不是個簡單的問題 ?一個產(chǎn)品有多個維度 : ?技術(shù) , 性能 , 服務(wù) , 品牌 , 形象 , 質(zhì)量 , 包裝 , 價格 ?那么 , 改變產(chǎn)品任何一個維度都意味著一個新產(chǎn)品的產(chǎn)生 什么是新產(chǎn)品 :定義新產(chǎn)品 ?新產(chǎn)品一個相對的概念 ?新產(chǎn)品就是企業(yè)或顧客認為是新的產(chǎn)品 ?一般認為的新產(chǎn)品是所謂技術(shù)新的或市場新的產(chǎn)品 ?技術(shù)人員經(jīng)常認為只有技術(shù)新的產(chǎn)品才是真正的新產(chǎn)品 ?而銷售人員往往只考慮市場是否需要 ,而不管其技術(shù)水平 什么是新產(chǎn)品 :定義新產(chǎn)品 (2) ?實際上 , 是否滿足市場需求是新產(chǎn)品成功的基礎(chǔ) , 而是否具有全新的獨特技術(shù)是維持長期競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵 ?真正的創(chuàng)新性產(chǎn)品只占總開發(fā)產(chǎn)品數(shù)的10%左右 什么是新產(chǎn)品 : 新產(chǎn)品分類 ?世界性的新產(chǎn)品 : ?一般包含突破性的新技術(shù) ,或者技術(shù)的全新應用 ,創(chuàng)造出新市場 .如 3M的 PostIt notes ?新產(chǎn)品線 ?現(xiàn)存產(chǎn)品線的擴張 ?改進產(chǎn)品 ?成本降低 ?產(chǎn)品重新定位 新產(chǎn)品開發(fā)的三個基本目標 ?最快的進入市場 ?理由有二： ?產(chǎn)品生命周期的縮短，如計算機和半導體的生命周期只有約 1年 ?可獲得先發(fā)優(yōu)勢：建立品牌忠誠、獲取經(jīng)驗優(yōu)勢、占有稀缺資產(chǎn)。 ?與客戶需求的最大匹配 ?例： Philips的 CD交互式家庭娛樂系統(tǒng)的失敗在于其過分復雜和昂貴 ?最高的開發(fā)效率 ?以最少的人力與物力開發(fā)盡可能多的項目 2. 新產(chǎn)品開發(fā)過
教學課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1