某房地產(chǎn)項目溝通傳播策略及方案(已修改)
2025-01-10 08:22 本頁面
【正文】 大運河 孔雀城 6月階段溝通傳播策略及方案 黑弧奧美 2023年 6月 ? 目標： 階段完成 1000批有效來電， 才能按現(xiàn)有成交比例完成 100套 1個億的目標任務 ７月的銷售壓力更大，因此６月肩負更大責任 ? 需要盡全力打開市場局面， 在現(xiàn)場全部體驗到位之前提前建立信心 ? 戰(zhàn)術性階段 短期內(nèi)形成最直接的殺傷力 策略關鍵詞：迅速、大力度、直接 原則：在傳承的親情品牌核心主張下完成 ? 戰(zhàn)術 重新界定渠道的任務，兵分幾路， 多方面進攻，匯聚形成一股力， 最大化挖掘消費者。 ? ? 任務：主攻目標消費群對別墅生活的向往。 解決之道：重點圍繞主要產(chǎn)品價值點展現(xiàn)的別墅生活畫面，刺激欲求。 創(chuàng)意要點： 加大實景的展現(xiàn)。 加大產(chǎn)品價值點的解析，相對縮減親情故事的植入。 列出產(chǎn)品重要價值點，有效導讀，了解更多。 增加京東 CBD別墅利好 ? 6月 17日 產(chǎn)品價值 —— 前庭后院篇 6月 815日 產(chǎn)品價值 —— 森林步道篇 6月 1623日 產(chǎn)品價值 —— 小鎮(zhèn)鄰里關系篇 6月 2430日 產(chǎn)品價值 —— 大露臺篇 ? ? 任務：主攻目標消費群對生活品質的關注 解決之道：全面解析產(chǎn)品所有利好及價值點 創(chuàng)意要點： 產(chǎn)品實景效果結合所有價值點 三大品牌入主香河對片區(qū)的利好 京東 CBD別墅生活圈及百萬性價比 ? 行業(yè)雜志《安家》 ? 任務：主攻行業(yè)內(nèi)口碑傳播 解決之道：強化親情品牌主張區(qū)隔其他品牌， 利用新事件或角度深挖項目熱點 內(nèi)容規(guī)劃建議： 硬廣 —— 傳承的親情核心形象結合別墅生活場景 軟文 —— １、三大品牌入主香河對片區(qū)的利好 ２、亞洲人居論壇專家點評 ３、京津塘第二高速開通發(fā)現(xiàn)京東ＣＢＤ罕有別墅生活圈 ? ? 任務：主攻目標消費群對價格的敏感度 解決之道：強調(diào)性價比和別墅屬性及區(qū)域價值 創(chuàng)意要點： 百萬價格就可以入住別墅 匹配京東 CBD的別墅生活圈 ? 端午節(jié)到了， 和家人團聚在有庭有院的別墅不是奢想， 大運河 孔雀城， 100萬實現(xiàn)京東別墅生活。
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