【正文】 出色的包裝是創(chuàng)造成功品牌的關鍵所在，而包裝設計也不僅限于標識設計和平面設計，要創(chuàng)造出一件成功的包裝設計作品，就要對消費者有所了解，對潮流趨勢有所體察，并熟識各類競爭商品。所以說包裝設計是一門綜合性很強的藝術設計學科，是藝術與科學技術的有機結合，它包涵了從視覺傳達中的造型、結構、圖形、色彩、文字、編排等到技術環(huán)節(jié)中的材料、印刷、工藝等，同時還結合了消費心理學、市場營銷學、技術美學等學科內(nèi)容。學科交叉是包裝設計的一個重要特征。同時由于科學技術的迅猛發(fā)展，在包裝結構、包裝材料以及印刷工藝等方面的變化更是日新月異，這就需要包裝設計更加科學化、人性化。 新的包裝方案采用膠紙復合瓦楞材料的立方體形包裝，在生產(chǎn)和物流上可減少 80%的成本，還可以優(yōu)化碼垛。此包裝最獨特之處在于利用瓦楞紙包裝解決開合問題，同時推 4個壓力點進行盒蓋的開啟，避免 5歲以下兒童單獨操作所帶來的不必要的危險。盒蓋一旦蓋壓下來，所附安全扣鎖定，并自動發(fā)出聲音提示。 、發(fā)展和未來 訓練目標： 通過本內(nèi)容的學習，使學生對包裝歷史及發(fā)展趨勢建立基本的認識，在借助大量案例分析的同時，對包裝設計的發(fā)展脈絡有一定的感性認識，為后續(xù)學習做進一步的準備。 課題時間： 1課時。 包裝的出現(xiàn)，是人類社會發(fā)展的必然產(chǎn)物。在漫長的歷史歲月里，包裝是隨著人類文明前進的步伐發(fā)展起來的?？v觀世界包裝的演變，滲透出不同地區(qū)、不同民族、不同時期人們的生活情感，也標志著商品發(fā)達的程度和社會文明發(fā)展的程度。 (1)包裝設計的歷史演變 原始包裝是指舊石器時代人們利用現(xiàn)存的植物葉子、果殼、葫蘆、貝殼等天然材料作為盛裝物品的器具，利用植物莖葉包裝食品等的材料，這種原始樸素的包裝形式在現(xiàn)代生活中仍然屢見不鮮 . 我國古代民間的包裝多取材于大自然的天然材料，如：木、藤、竹、草等，經(jīng)手工加工而成。宮廷器物包裝多采用一些工藝性更高的人造包裝，如金屬器、陶器、漆器、染織物等。 春秋戰(zhàn)國至西漢時期我國漆器工藝得到蓬勃發(fā)展，其漆器造型豐富多彩且裝飾紋樣瀟灑飄逸，有很濃的東方藝術意蘊。這個時期出現(xiàn)了盛裝酒器、食品和化妝品的漆器飾盒。造型多是盒中套盒，實用美觀，具備了便于攜帶的功能。漆器包裝奠定了獨特的中國傳統(tǒng)包裝設計的經(jīng)典樣式。 東漢時期 (公元前 105年 )，蔡倫發(fā)明了造紙術。紙包裝的出現(xiàn)大約在唐代，唐代是封建社會經(jīng)濟空前繁榮的一個時期，經(jīng)濟的繁榮促進了包裝的發(fā)展，當時商品包裝已普遍使用紙包裝，如茶葉、食品等。北宋時期，造紙和印刷技術的提高，又進一步帶動了包裝的興旺發(fā)達。產(chǎn)品包裝設計到了這個時候已普遍采用了銅版印刷工藝，在民間也普遍使用手工制造的粗糙的紙做成標貼來包裝食物。在雕版印刷趨于鼎盛的基礎上，北宋時期，畢昇發(fā)明了活字版印刷技術，用膠泥刻成單字，入火燒烤， 使之堅固，成為字模，然后排列起來進行印刷，印 刷速度大為提高。在活字印刷技術影響下，元代又 開始使用木活字和錫活字，明代開始使用銅活字和 鉛活字。宋代的印刷技術經(jīng)西夏，沿絲綢之路西傳。 大約在 15世紀傳入歐洲，此后德國人古騰堡發(fā)明了 鉛字印刷，帶動了整個歐洲印刷業(yè)的蓬勃興起。 (2)包裝產(chǎn)業(yè)化的形成 隨著人類科技進步，特別是從 19世紀中葉英國工業(yè)革命開始以后，商業(yè)流通手段得到了很大的發(fā)展，以機械化大批量生產(chǎn)和長途安全儲運物資與商品為目的，進而推出的以迎合市場、引導消費、滿足人們對商品包裝的物質功能與審美功能需要為中心的包裝產(chǎn)業(yè)也隨之誕生并迅速發(fā)展。工業(yè)革命以后，機器化的大生產(chǎn)逐步取代了傳統(tǒng)的手工作坊式的生產(chǎn)方式。包裝機械的應用使包裝更加標準化和規(guī)范化，各國還相繼制定了包裝工業(yè)標準，以便于包裝在生產(chǎn)流通各環(huán)節(jié)的操作?，F(xiàn)在的包裝產(chǎn)業(yè)在各工業(yè)化國家中已發(fā)展成為集包裝材料、包裝機械、包裝生產(chǎn)和包裝設計為一體的包裝產(chǎn)業(yè)。目前在美國，包裝業(yè)已成為第三大產(chǎn)業(yè)，占國民經(jīng)濟總值的份額也在逐年增加。 中國包裝走過了漫長而又艱辛的歷程。改革開放后，我國在包裝設計和印刷技術方面大膽引進發(fā)達國家的先進理念、先進設備、先進技術，短短幾十年，我國的包裝工業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，極大地促進了我國商品經(jīng)濟社會的形成。逐步樹立起諸多國內(nèi)著名商品品牌，贏得了消費者的信任，推動了我國商業(yè)競爭的良性循環(huán)，在很大程度上提高了我國人民的生活水平。 包裝產(chǎn)業(yè)化的形成脫離不了先進高科學技術與材料的選擇運用，依賴于工業(yè)加工、生產(chǎn)標準化、批量化這些現(xiàn)代工業(yè)技術的運作過程?，F(xiàn)代包裝設計是一種創(chuàng)造性的設計活動，是基于滿足人類對于物質與精神需求的一種設計活動，是結合新思維、新科技、新材料，以社會的發(fā)展、消費者的需求為宗旨形成的一系列對社會負責的設計活動。因此，學習商品包裝設計首先要樹立現(xiàn)代工業(yè)設計觀，以研發(fā)、運用適合現(xiàn)代人生活需要的、安全可靠的、富有視覺美感的、利于環(huán)保的綠色包裝材料為主旨，符合現(xiàn)代工業(yè)印刷技術發(fā)展等綜合因素作為現(xiàn)代包裝設計的理念。 (3)包裝發(fā)展趨勢 面對多元化、快速、多變的 21世紀，行銷策略與消費市場的變化日新月異，現(xiàn)代工業(yè)和市場經(jīng)濟的發(fā)展推動著現(xiàn)代包裝設計的迅速發(fā)展。經(jīng)濟和社會的發(fā)展對包裝事業(yè)不斷地提出了新的要求。國際貿(mào)易的迅速增長，推動了包裝材料、包裝技術的不斷改進，同時也對包裝的設計思想提出了更高的要求。包裝的功能也不再只是單純的“包”與“裝”。包裝被賦予了新的定義，同時也被賦予了更多的責任及價值要求。包裝設計不再局限于外觀的形式美或追求標新立異的表現(xiàn)。因此，未來的包裝由于其積極的貢獻，并作為改善人類生存條件的有益因素，將會越來越得到人們的認同。未來包裝發(fā)展的趨勢可從以下幾個方面體現(xiàn)。 、新工藝的包裝 由于科學技術的發(fā)展、信息時代的到來，各個廠家生產(chǎn)的物質產(chǎn)品之間的差距越來越小，而消費者則對滿足他們獨特條件的產(chǎn)品要求越來越強烈。這就要求包裝設計作為一種創(chuàng)造不同差別的工具，使消費者能通過商品銷售包裝得到商品的獨特性而獲得某種心理、情感的滿足，從而影響消費購買和使用產(chǎn)品。因為商品豐富，人們走進了精神性消費領域，消費行為表現(xiàn)出鮮明的個性化趨向。品位、情調、層次、心理滿足等能夠展示個性特征的精神要素成為部分消費者購買的首選。如何使消費者使用方便、攜帶方便、保管方便以及使用后的處理方便，都是非常重要的。 Nike足球服包裝 N i ke已經(jīng)是一種被物化了的體育精神或人類征服自然和超越自我的象征。產(chǎn)品的功能已經(jīng)被品牌所寓意的象征和情感所融化。 N i k e足球服款式新穎大方 ,面料舒適富有彈性 ,包裝更顯質感。優(yōu)秀的創(chuàng)意賦予了產(chǎn)品一種能夠滿足目標顧客心理的、視覺美感和情感的附加值，結合產(chǎn)品卓越恒久的品質，二者兼容并蓄，共同構筑起了耐克的國際品牌形象。 、新工藝的包裝 科技的進步促使產(chǎn)品自身技術得到進步，同樣也對包裝形態(tài)提出新的要求：如何保護和保存新技術產(chǎn)品。這就促進了包裝結構、新材料、視覺傳達等方面的不斷更新進步，以適應新產(chǎn)品和時代的需要。在選用包裝材料時，可以本