包裝設計-胡明海ppt課件(已修改)
2024-11-15 18:14 本頁面
【正文】 包裝設計 主持教師 :xxx 第六章 系列化包裝的視覺設計 由于同類商品的花色品種日見增多，市場競爭激烈，單一的商品形象被琳瑯滿目的眾多商品沖擊。在此形式下，系列化的包裝設計則對于樹立企業(yè)的重視。特別是超級市場出現后，一系列的集團公司，他們把產品的系列化設計作為增強其品牌戰(zhàn)略的重要的手段之一。 第一節(jié)系列化包裝的理念 系列化包裝又稱家族化包裝，這種商品包裝設計給人以整齊的視覺效果。整體有序地呈現于市場。對于消費者來說，易于識別辨認。對于企業(yè)來說，優(yōu)化了產品的多樣性、組合性、統(tǒng)一性。 ? 一、有助于企業(yè)品牌的樹立與推廣 系列化包裝配套是在形成統(tǒng)一視覺陣容下，強化品牌意識，增強傳達效果，通過同一企業(yè)的多種產品，一商標為中心，在多樣統(tǒng)一的原則下，使同一企業(yè)產生的單一包裝，有機地統(tǒng)一形成系列化群體。 ? 二、良好的陳列與展示效果 系列化包裝強調整體設計，強調商品的整體面貌。因此，聲勢大，特點鮮明、整體感強，在一般商場、超級市場貨架上，系列化包裝大面積地戰(zhàn)具展銷空間。產生壓倒其他商品的沖擊力。系列化包裝所呈現的群體美、規(guī)則美和強烈的信息傳達，有利于與其他產品競爭。 ? 三、 有利于提升廣告宣傳的價值 隨著社會的發(fā)展，廣告環(huán)境也在發(fā)生著巨大的變化，其中一個最重要的變化就是廣告從以前 “ 廣而告之 ” 意義上的廣義動作向更加重視企業(yè)產品包裝品牌的管理，構筑強勢名牌形象過度，系列化包裝設計的家族特征，在商品宣傳中可以得到一當十的效果。 ? 四、有利于新產品的開發(fā) 當一項產品在銷售中獲得消費者的信任，很有可能引起重復購買。就好象消費者對一個系列中的一件產品有信任感，也會對系列中的其他產品產生好感。 第二節(jié) 系列化包裝的視覺傳達設計形式 系列化包裝在設計上，強調不同規(guī)格，或不同產品的包裝在視覺形式上的統(tǒng)一性，它追求一種整體的視覺效果。但又不是同種商品等量同型的重復組合。系列化的形式可以通過造型、色彩、構圖形式等體現。 ? 一、不同的規(guī)格與不同內容的多種商品系列化包裝 對于規(guī)格多樣、內容又不同的產品想形成系列包裝，主要將品牌商標作為系列表達中心，通過統(tǒng)一的品牌形象，統(tǒng)一的主題文字字體、統(tǒng)一的表現手法來形成系列化。同時包裝的造型與色彩可以根據實際需要進行靈活設計，又保持了豐富多樣的不同商品特點，是樹立品牌體系的有效手段。 ? 二、同類商品，多樣不同容量規(guī)格的系列化包裝 對于具有不同規(guī)格的同類商品，可以用相同的造型、圖案、文字、色彩來形成包裝的系列感。這種形式統(tǒng)一感強而完全靠不同的容量規(guī)格創(chuàng)造統(tǒng)一中的變化，有利于突出商品的獨特形象。 ? 三、不同品種的同類商品系列化包裝 對于具有不同品種的同類產品，可以通過相同的構圖形式，表現手法、品牌名、造型來形成系列感，通過區(qū)別以不同產品內容的圖形、商品名稱、色彩等達到統(tǒng)一多樣的系列化效果。 ? 四、容器造型、規(guī)格相同的同種系列化包裝
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