【正文】 出色的包裝是創(chuàng)造成功品牌的關(guān)鍵所在，而包裝設(shè)計(jì)也不僅限于標(biāo)識設(shè)計(jì)和平面設(shè)計(jì)，要創(chuàng)造出一件成功的包裝設(shè)計(jì)作品，就要對消費(fèi)者有所了解，對潮流趨勢有所體察，并熟識各類競爭商品。所以說包裝設(shè)計(jì)是一門綜合性很強(qiáng)的藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)科，是藝術(shù)與科學(xué)技術(shù)的有機(jī)結(jié)合，它包涵了從視覺傳達(dá)中的造型、結(jié)構(gòu)、圖形、色彩、文字、編排等到技術(shù)環(huán)節(jié)中的材料、印刷、工藝等，同時(shí)還結(jié)合了消費(fèi)心理學(xué)、市場營銷學(xué)、技術(shù)美學(xué)等學(xué)科內(nèi)容。學(xué)科交叉是包裝設(shè)計(jì)的一個(gè)重要特征。同時(shí)由于科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，在包裝結(jié)構(gòu)、包裝材料以及印刷工藝等方面的變化更是日新月異，這就需要包裝設(shè)計(jì)更加科學(xué)化、人性化。 新的包裝方案采用膠紙復(fù)合瓦楞材料的立方體形包裝，在生產(chǎn)和物流上可減少 80%的成本，還可以優(yōu)化碼垛。此包裝最獨(dú)特之處在于利用瓦楞紙包裝解決開合問題，同時(shí)推 4個(gè)壓力點(diǎn)進(jìn)行盒蓋的開啟，避免 5歲以下兒童單獨(dú)操作所帶來的不必要的危險(xiǎn)。盒蓋一旦蓋壓下來，所附安全扣鎖定，并自動發(fā)出聲音提示。、發(fā)展和未來訓(xùn)練目標(biāo)： 通過本內(nèi)容的學(xué)習(xí)，使學(xué)生對包裝歷史及發(fā)展趨勢建立基本的認(rèn)識，在借助大量案例分析的同時(shí)，對包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展脈絡(luò)有一定的感性認(rèn)識，為后續(xù)學(xué)習(xí)做進(jìn)一步的準(zhǔn)備。課題時(shí)間： 1課時(shí)。 包裝的出現(xiàn)，是人類社會發(fā)展的必然產(chǎn)物。在漫長的歷史歲月里，包裝是隨著人類文明前進(jìn)的步伐發(fā)展起來的。縱觀世界包裝的演變，滲透出不同地區(qū)、不同民族、不同時(shí)期人們的生活情感，也標(biāo)志著商品發(fā)達(dá)的程度和社會文明發(fā)展的程度。(1)包裝設(shè)計(jì)的歷史演變原始包裝是指舊石器時(shí)代人們利用現(xiàn)存的植物葉子、果殼、葫蘆、貝殼等天然材料作為盛裝物品的器具，利用植物莖葉包裝食品等的材料，這種原始樸素的包裝形式在現(xiàn)代生活中仍然屢見不鮮 .我國古代民間的包裝多取材于大自然的天然材料，如：木、藤、竹、草等，經(jīng)手工加工而成。宮廷器物包裝多采用一些工藝性更高的人造包裝，如金屬器、陶器、漆器、染織物等。春秋戰(zhàn)國至西漢時(shí)期我國漆器工藝得到蓬勃發(fā)展，其漆器造型豐富多彩且裝飾紋樣瀟灑飄逸，有很濃的東方藝術(shù)意蘊(yùn)。這個(gè)時(shí)期出現(xiàn)了盛裝酒器、食品和化妝品的漆器飾盒。造型多是盒中套盒，實(shí)用美觀，具備了便于攜帶的功能。漆器包裝奠定了獨(dú)特的中國傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)的經(jīng)典樣式。東漢時(shí)期 (公元前 105年 )，蔡倫發(fā)明了造紙術(shù)。紙包裝的出現(xiàn)大約在唐代，唐代是封建社會經(jīng)濟(jì)空前繁榮的一個(gè)時(shí)期，經(jīng)濟(jì)的繁榮促進(jìn)了包裝的發(fā)展，當(dāng)時(shí)商品包裝已普遍使用紙包裝，如茶葉、食品等。北宋時(shí)期，造紙和印刷技術(shù)的提高，又進(jìn)一步帶動了包裝的興旺發(fā)達(dá)。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)到了這個(gè)時(shí)候已普遍采用了銅版印刷工藝，在民間也普遍使用手工制造的粗糙的紙做成標(biāo)貼來包裝食物。在雕版印刷趨于鼎盛的基礎(chǔ)上，北宋時(shí)期，畢昇發(fā)明了活字版印刷技術(shù)，用膠泥刻成單字，入火燒烤，使之堅(jiān)固，成為字模，然后排列起來進(jìn)行印刷，印刷速度大為提高。在活字印刷技術(shù)影響下，元代又開始使用木活字和錫活字，明代開始使用銅活字和鉛活字。宋代的印刷技術(shù)經(jīng)西夏，沿絲綢之路西傳。大約在 15世紀(jì)傳入歐洲，此后德國人古騰堡發(fā)明了鉛字印刷，帶動了整個(gè)歐洲印刷業(yè)的蓬勃興起。(2)包裝產(chǎn)業(yè)化的形成 隨著人類科技進(jìn)步，特別是從 19世紀(jì)中葉英國工業(yè)革命開始以后，商業(yè)流通手段得到了很大的發(fā)展，以機(jī)械化大批量生產(chǎn)和長途安全儲運(yùn)物資與商品為目的，進(jìn)而推出的以迎合市場、引導(dǎo)消費(fèi)、滿足人們對商品包裝的物質(zhì)功能與審美功能需要為中心的包裝產(chǎn)業(yè)也隨之誕生并迅速發(fā)展。工業(yè)革命以后，機(jī)器化的大生產(chǎn)逐步取代了傳統(tǒng)的手工作坊式的生產(chǎn)方式。包裝機(jī)械的應(yīng)用使包裝更加標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化，各國還相繼制定了包裝工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，以便于包裝在生產(chǎn)流通各環(huán)節(jié)的操作?，F(xiàn)在的包裝產(chǎn)業(yè)在各工業(yè)化國家中已發(fā)展成為集包裝材料、包裝機(jī)械、包裝生產(chǎn)和包裝設(shè)計(jì)為一體的包裝產(chǎn)業(yè)。目前在美國，包裝業(yè)已成為第三大產(chǎn)業(yè)，占國民經(jīng)濟(jì)總值的份額也在逐年增加。 中國包裝走過了漫長而又艱辛的歷程。改革開放后，我國在包裝設(shè)計(jì)和印刷技術(shù)方面大膽引進(jìn)發(fā)達(dá)國家的先進(jìn)理念、先進(jìn)設(shè)備、先進(jìn)技術(shù)，短短幾十年，我國的包裝工業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，極大地促進(jìn)了我國商品經(jīng)濟(jì)社會的形成。逐步樹立起諸多國內(nèi)著名商品品牌，贏得了消費(fèi)者的信任，推動了我國商業(yè)競爭的良性循環(huán)，在很大程度上提高了我國人民的生活水平。 包裝產(chǎn)業(yè)化的形成脫離不了先進(jìn)高科學(xué)技術(shù)與材料的選擇運(yùn)用，依賴于工業(yè)加工、生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化、批量化這些現(xiàn)代工業(yè)技術(shù)的運(yùn)作過程?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)是一種創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)活動，是基于滿足人類對于物質(zhì)與精神需求的一種設(shè)計(jì)活動，是結(jié)合新思維、新科技、新材料，以社會的發(fā)展、消費(fèi)者的需求為宗旨形成的一系列對社會負(fù)責(zé)的設(shè)計(jì)活動。因此，學(xué)習(xí)商品包裝設(shè)計(jì)首先要樹立現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)觀，以研發(fā)、運(yùn)用適合現(xiàn)代人生活需要的、安全可靠的、富有視覺美感的、利于環(huán)保的綠色包裝材料為主旨，符合現(xiàn)代工業(yè)印刷技術(shù)發(fā)展等綜合因素作為現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的理念。(3)包裝發(fā)展趨勢 面對多元化、快速、多變的 21世紀(jì)，行銷策略與消費(fèi)市場的變化日新月異，現(xiàn)代工業(yè)和市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展推動著現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的迅速發(fā)展。經(jīng)濟(jì)和社會的發(fā)展對包裝事業(yè)不斷地提出了新的要求。國際貿(mào)易的迅速增長，推動了包裝材料、包裝技術(shù)的不斷改進(jìn)，同時(shí)也對包裝的設(shè)計(jì)思想提出了更高的要求。包裝的功能也不再只是單純的 “ 包 ” 與 “ 裝 ” 。包裝被賦予了新的定義，同時(shí)也被賦予了更多的責(zé)任及價(jià)值要求。包裝設(shè)計(jì)不再局限于外觀的形式美或追求標(biāo)新立異的表現(xiàn)。因此，未來的包裝由于其積極的貢獻(xiàn)，并作為改善人類生存條件的有益因素，將會越來越得到人們的認(rèn)同。未來包裝發(fā)展的趨勢可從以下幾個(gè)方面體現(xiàn)。、新工藝的包裝由于科學(xué)技術(shù)的發(fā)展、信息時(shí)代的到來，各個(gè)廠家生產(chǎn)的物質(zhì)產(chǎn)品之間的差距越來越小，而消費(fèi)者則對滿足他們獨(dú)特條件的產(chǎn)品要求越來越強(qiáng)烈。這就要求包裝設(shè)計(jì)作為一種創(chuàng)造不同差別的工具，使消費(fèi)者能通過商品銷售包裝得到商品的獨(dú)特性而獲得某種心理、情感的滿足，從而影響消費(fèi)購買和使用產(chǎn)品。因?yàn)樯唐坟S富，人們走進(jìn)了精神性消費(fèi)領(lǐng)域，消費(fèi)行為表現(xiàn)出鮮明的個(gè)性化趨向。品位、情調(diào)、層次、心理滿足等能夠展示個(gè)性特征的精神要素成為部分消費(fèi)者購買的首選。如何使消費(fèi)者使用方便、攜帶方便、保管方便以及使用后的處理方便，都是非常重要的。Nike足球服包裝N i ke已經(jīng)是一種被物化了的體育精神或人類征服自然和超越自我的象征。產(chǎn)品的功能已經(jīng)被品牌所寓意的象征和情感所融化。 N i k e足球服款式新穎大方 ,面料舒適富有彈性 ,包裝更顯質(zhì)感。優(yōu)秀的創(chuàng)意賦予了產(chǎn)品一種能夠滿足目標(biāo)顧客心理的、視覺美感和情感的附加值，結(jié)合產(chǎn)品卓越恒久的品質(zhì)，二者兼容并蓄，共同構(gòu)筑起了耐克的國際品牌形象。、新工藝的包裝 科技的進(jìn)步促使產(chǎn)品自身技術(shù)得到進(jìn)步，同樣也對包裝形態(tài)提出新的要求：如何保護(hù)和保存新技術(shù)產(chǎn)品。這就促進(jìn)了包裝結(jié)構(gòu)、新材料、視覺傳達(dá)等方面的不斷更新進(jìn)步，以適