包裝視覺傳達(dá)創(chuàng)意設(shè)計的要素(已修改)
2025-01-08 23:15 本頁面
【正文】 包 裝 設(shè) 計 之包裝視覺傳達(dá)創(chuàng)意設(shè)計的要素 一、 設(shè)計構(gòu)思與表現(xiàn) 二、包裝圖形設(shè)計 三、包裝色彩設(shè)計 四、包裝文字設(shè)計 一、 設(shè)計構(gòu)思與表現(xiàn) 設(shè)計構(gòu)思的主要任務(wù)是調(diào)動各種藝術(shù)手段塑造一個理想的商品形象。 這個“商品形象”不是商品本身的客觀模樣，而是包含有關(guān)商品的屬性、檔次、情感、風(fēng)格等多種特征的整體陳述，是在對商品的整體感受和認(rèn)識基礎(chǔ)上進(jìn)行的創(chuàng)意構(gòu)想。 表現(xiàn)商品屬性 把握檔次 突出品牌 選擇主體形象 傳達(dá)情感 確立風(fēng)格 主體形象是設(shè)計構(gòu)思中的一個重點(diǎn)，設(shè)計定位所確立的主題內(nèi)容主要通過主體形象來表現(xiàn)。根據(jù)設(shè)計定位，主體形象的表現(xiàn)內(nèi)容包括產(chǎn)品、品牌、消費(fèi)者三個方面。主體形象的設(shè)計構(gòu)思主要圍繞這三方面展開： ①以商品內(nèi)容作為主體形象。多用于自身形象悅目感人的產(chǎn)品和需要讓消費(fèi)者直接見面的產(chǎn)品。 ②以品牌標(biāo)志為主體形象。多用于名牌產(chǎn)品和品牌標(biāo)志圖形與產(chǎn)品內(nèi)容直接有關(guān)的產(chǎn)品。 ③以品牌的文字字體作為主體形象。多用于不宜直接表現(xiàn)具體形象的產(chǎn)品。 ④以品牌的名稱內(nèi)容為主體形象。多用于通過品牌名稱能產(chǎn)生美好聯(lián)想和品牌名稱本身包含美好內(nèi)容的產(chǎn)品。 ⑤以商品的原料為主體形象。多用于產(chǎn)品原料比產(chǎn)品更具有良好的視覺效果和更能吸引消費(fèi)者關(guān)注的產(chǎn)品。 ⑥以產(chǎn)品的產(chǎn)地為主體形象。多用于傳統(tǒng)產(chǎn)品和產(chǎn)地享有盛名的產(chǎn)品。 ⑦以產(chǎn)品用途為主體形象。多用于日常生活中使用的產(chǎn)品和需要消費(fèi)者了解具體用途的產(chǎn)品。 ⑧以消費(fèi)者為主體形象。多用于對消費(fèi)者群體有明確指向的產(chǎn)品。 ⑨以消費(fèi)者喜聞樂見的內(nèi)容作主題形象。多用于禮品包裝和與傳統(tǒng)風(fēng)俗密切相關(guān)的產(chǎn)品。 ⑩以抽象圖案作主體形象。多用于產(chǎn)品內(nèi)容適合以感覺和感受來意會體驗的產(chǎn)品。 二、 包裝圖形設(shè)計 圖形有抽象圖形與具象圖形之分。傳統(tǒng)的包裝非常注重具象圖形的應(yīng)用。 現(xiàn)代主義的包裝強(qiáng)調(diào)運(yùn)用幾何抽象圖形。而今天的包裝則更注重根據(jù)不同的創(chuàng)意及市場需求來采用不同的圖形表現(xiàn)方式。 但是不論是直接表現(xiàn)還是間接表現(xiàn)，具象表現(xiàn)還是抽象表現(xiàn)，包裝的圖形設(shè)計都要力求準(zhǔn)確地傳遞信息。缺乏準(zhǔn)確信息的圖形設(shè)計，即使畫面再美觀，也不能算是成功的圖形設(shè)計。 具象圖形
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1