全新致炫上市發(fā)布營(yíng)銷方案培訓(xùn)課件(已修改)
2025-01-08 14:21 本頁面
【正文】 炫彩青春 駕趣而來 廣汽豐田 2023款全新致炫上市發(fā)布營(yíng)銷方案 目 錄 CONTENTS ? 產(chǎn)品分析及活動(dòng)策略 目標(biāo)客戶群體分析 目標(biāo)客戶群體分布 挑戰(zhàn)目標(biāo)及策略 ? 線上宣傳炒作 媒體傳播展示 —《 易車網(wǎng) 》 媒體傳播展示 —《 汽車之家 》 ? 線下活動(dòng)發(fā)布 線下背景及目的 上市發(fā)布會(huì)步驟及亮點(diǎn)介紹 ? 后續(xù)媒體宣傳報(bào)道 ? 經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)分享 產(chǎn)品分析及活動(dòng)策略 1 被已經(jīng)購買的朊友影響 目標(biāo)客戶群體分析 : 購買 目標(biāo)人群 結(jié)婚人群：陪嫁車市場(chǎng)（一般為小家?guī)槭踪徿嚕? 時(shí)尚單身男女人群：經(jīng)常出入 在電影院、 KTV、酒吧等場(chǎng)所 想增購和置換的人群 目標(biāo)客戶群體分布： 保有客戶數(shù)據(jù)庫 雷凌、凱美瑞戰(zhàn)敗客戶 增購客戶 ..... 意向目標(biāo)群集中 地鐵站、商圈、影院 展會(huì)、 KTV、酒吧 ..... 老客戶轉(zhuǎn)介紹 員工及員工轉(zhuǎn)介紹 異業(yè)聯(lián)盟商家 .... 微博、微信、短信傳播 垂直網(wǎng)站露出信息 4S店自由官網(wǎng) ..... 基盤客戶 網(wǎng)絡(luò)客戶 轉(zhuǎn)介紹客戶 外展客戶 全新 致炫 挑戰(zhàn)目標(biāo)及策略： 如何提升全新致炫的產(chǎn)品知名度 如何在保持全新致炫形象同時(shí)拓寬消費(fèi)者人群基盤增加產(chǎn)品的吸引力和購買考量 跨界 ” 大兩廂 ” 標(biāo)簽 如何利用產(chǎn)品實(shí)力吸引更廣的 目標(biāo)人群 挑戰(zhàn) 目標(biāo) 策略 市場(chǎng)知名度及高占有率 抹平同級(jí)車的價(jià)格差距 線上線上鋪天蓋地的媒體同步宣傳 盡最大可能擴(kuò)大影響力 激情奔放、活力四射的活勱現(xiàn)場(chǎng) 彰顯青春時(shí)尚、魅力多姿的風(fēng)貌 展示產(chǎn)品傳承和對(duì)消費(fèi)者的利益點(diǎn)及 價(jià)格優(yōu)勢(shì)增加產(chǎn)品和消費(fèi)者的相關(guān)度 線上宣傳炒作 2 線上預(yù)熱 媒體傳播 —易車網(wǎng)、汽車之家 易 車 網(wǎng) 具體排期明細(xì) 線上預(yù)熱：媒體傳播 —易車網(wǎng) 地方車市頁 首頁 ｜上部通欄 ? 8月 27至 9月 10日，共計(jì) 15天 第一幀 第二幀 ? POLO 8月 25至 9月 13日，共計(jì) 15天 ? 先鋒 8月 27至 9月 10日，共 計(jì) 15天 ? 飛度 8月 27至 9月 10日，共 計(jì) 15天 ? 凱越 8月 27至 9月 10日，共 計(jì) 15天 ? 新威馳 8月 27至 9月 10日，共 計(jì) 15天 ? 瑞納 8月 27至 9月 10日，共 計(jì) 15天 ? 新嘉年華 8月 27至 9月 10日，共計(jì) 15天 ? 陽光 8月 27至 9月 10日，共計(jì) 15天 POLO綜合頁 飛度 綜合頁 先鋒 綜合頁 凱越 綜合頁 瑞納 綜合頁 新嘉年華 綜
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