醫(yī)療行業(yè)媒介基礎(chǔ)知識(shí)專業(yè)培訓(xùn)(已修改)
2025-01-08 01:00 本頁(yè)面
【正文】 Media Seminar The Basic 媒介基礎(chǔ)知識(shí)培訓(xùn) Content內(nèi)容 ? Role of Media Department 媒介部角色 ? Media Basic Terminology 媒介基本術(shù)語(yǔ) ? Exercises 練習(xí) Media Department (媒介部 ) ?媒介策劃 ?媒介購(gòu)買 ?媒介調(diào)查 Role of Media Department 媒介部的角色 $ Media Cost Management 媒介費(fèi)用管理 Build up Good Relationship 建立良好關(guān)系 Coordination 協(xié)作 Play Magic 玩魔術(shù) Impossible=Possible 不可能 =可能 Media Researcher 媒介調(diào)研者 Data Analysis 數(shù)據(jù)分析 Feel Markets 感知市場(chǎng) Creative 創(chuàng)意 Management 管理 Media Basic Terminology 媒介基本術(shù)語(yǔ) Media Basic Terminology 媒介基本術(shù)語(yǔ) ? Medium 媒體 ? 一系列傳播工具 ? 如報(bào)紙、雜志、廣播、電視 ? Vehicle 載具 ?媒體中的某一種傳播工具 ?《 廣州日?qǐng)?bào)》是報(bào)紙媒體中的一種 Media Basic Terminology 媒介基本術(shù)語(yǔ) ? Audience受眾 ? 暴露于某媒體的人口 ? 收看或收聽(tīng)一則廣告活動(dòng)的某一群體 ? 出版物的讀者，電視觀眾，廣播的聽(tīng)眾 ? 某一潛在的讀者、觀眾的特定群體 Media Basic Terminology 媒介基本術(shù)語(yǔ) ? 受眾描述 /受眾結(jié)構(gòu) ? 某一節(jié)目受眾人口統(tǒng)計(jì)構(gòu)成，人口數(shù)據(jù)包括年齡、性別、婚姻狀況、職業(yè)、居住地、孩子個(gè)數(shù)等 Media Basic Terminology 媒介基本術(shù)語(yǔ) ? 目標(biāo)受眾 ? Generally used interchangeably with Target Group 通?？梢耘c“目標(biāo)群體”一詞互換使用 ? A clear actionable definition for media planning 在媒介計(jì)劃中使用的清晰而可行的界定 ? Demographic人口統(tǒng)計(jì)分類 ( . women 1534 ) ? Psychographic 心理狀態(tài)分類 ( . modern / trendy ) ? Product Usage產(chǎn)品使用 ( . smoker / bought airconditioner in the past 12month ) Special focus should be shown必須突出重點(diǎn) Example of a biscuit:某餅干的目標(biāo)受眾 Primary Target主要目標(biāo) =Children 614 Secondary Target次要目標(biāo) =Mothers 2545 Media Basic Terminology 媒介基本術(shù)語(yǔ) ? Opportunity to See ( OTS )視聽(tīng)機(jī)會(huì) Opportunities to see the advertisements in a campaign在一次廣告活動(dòng)中視聽(tīng)廣告的機(jī)會(huì) ? 電視 TV :表明某人收看某一電視頻道中的特定節(jié)目（日志當(dāng)節(jié)目播出時(shí)正在房間中（監(jiān)測(cè)） ? Press出版 : 在出版周期之中（如：對(duì)周刊來(lái)說(shuō)就是上一周）讀或看某期刊物（至少 2分鐘） Media Basic Terminology 媒介基本術(shù)語(yǔ) ? Rating ( Point )收視率 ? The percentage of people or homes of the population exposed to a curtain TV program or Radio program in a given period of time 某一媒體在特定時(shí)間之內(nèi)覆蓋的個(gè)人或家庭在總數(shù)所占的百分比 ? Based on the different unit of measurement it is classified into Household Rating and Personal Rating 基于不同的測(cè)量單位，可以分家庭收視率和個(gè)人收視率 Media Basic Terminology 媒介基本術(shù)語(yǔ) ? Household Rating家庭收視率 Program A Program B Program C Home 1 Home 2 Home3 Home4 Home 5 Non TV Program A Rating = ( H1+ H2 ) / 5 =40% Program B Rating = ( H3 ) / 5 =20% Program C Rating = ( H4 ) / 5 = 20% Media Basic Terminology 媒介基本術(shù)語(yǔ) ? Personal Rating個(gè)人收視率 Program A Program B Program C Home 1 Home 2 Home 3 Home4 Home5 Non TV Total Total Rating
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