h農(nóng)業(yè)傳播第一章15(已修改)
2025-01-06 19:29 本頁面
【正文】 主講：程 華 農(nóng)業(yè)傳播學(xué) 2 ? 1.《 傳播學(xué)教程 》 郭慶光著 中國人民大學(xué)出版社 ? 2.《 傳播學(xué)原理 》 張國良著 復(fù)旦大學(xué)出版社 ? 3.《 鄉(xiāng)村傳播學(xué) 》 李紅艷著 北京大學(xué)出版社 ? 4.《 農(nóng)業(yè)傳播學(xué) 》 趙曉春主編 中國傳媒大學(xué)出版社 第一章 傳播學(xué)概述 農(nóng)業(yè)傳播學(xué) 3 ? 第一節(jié) 傳播與傳播學(xué) ? 第二節(jié) 人類傳播活動的類型 ? 第三節(jié) 傳播的基本過程及模式 第一章 傳播學(xué)概述 農(nóng)業(yè)傳播學(xué) 4 一、傳播 １、傳播是自然界和社會的普遍現(xiàn)象。 ?傳播： 英文表述為 munication，是傳遞、輸送、溝通、交流的意思。 ?人類社會的 “ 傳播 ” 活動，包含著一個重要意義：分享 信息 。 第一章 傳播學(xué)概述 農(nóng)業(yè)傳播學(xué) 5 定義 ?信息（ information）是傳播的內(nèi)容。傳播指社會信息的傳遞或社會信息系統(tǒng)的運(yùn)行 。 ?傳播是人與人之間、人與社會之間，通過有意義的符號進(jìn)行信息傳遞、信息接受或信息反饋活動的總稱。 第一章 傳播學(xué)概述 農(nóng)業(yè)傳播學(xué) 6 社會傳播的特征 ?共享性； ?社會性； ?雙向互動性； ?共通性 ； ?系統(tǒng)性。 第一章 傳播學(xué)概述 農(nóng)業(yè)傳播學(xué) 8 二、人類傳播活動的歷史與發(fā)展 ?口語傳播 ?文字傳播 ?印刷傳播 ?電子傳播 第一章 傳播學(xué)概述 農(nóng)業(yè)傳播學(xué) 9 ?從人類開口說話（約 ？）到動手寫字 。 ?口語的出現(xiàn) 是 人類傳播史上的第一座里程碑 ?口語是 人類最初始、最重要、最基本的媒介。 ?口語作為音聲符號的局限性？ 時間和空間的限制。 第一章 傳播學(xué)概述 農(nóng)業(yè)傳播學(xué) 10 ?從文字的發(fā)明（ 50003000年前左右）使用延續(xù)到印刷的興起 ?文字的發(fā)明 是人類傳播史上的第二大里程碑 。 ?人類掌握的 第一套體外化符號系統(tǒng) 。 第一章 傳播學(xué)概述 農(nóng)業(yè)傳播學(xué) 11 公元前 3000年左右的文字發(fā)明，是文明發(fā)展中的根本性重大事件。它使人們能夠把行政文獻(xiàn)保存下來，把消息傳遞到遙遠(yuǎn)的地方，也就使中央政府能夠把大量的人口組織起來，它還提供了記載知識并使之世代相傳的手段。 農(nóng)業(yè)傳播學(xué) 12 書寫是有關(guān)遠(yuǎn)方的重大象征 ，所謂遠(yuǎn)方不僅指擴(kuò)張距離，而首先是指持續(xù)、未來和追求永恒的意志。說話和聽話只發(fā)生在近處和現(xiàn)在，但通過文字則一個人可以向他從來沒有見過的人，甚至還沒有生出來的人說話；一個人的聲音在他死后數(shù)世紀(jì)還可以被人聽到。 第一章 傳播學(xué)概述 農(nóng)業(yè)傳播學(xué) 13 ?文字傳播的重要意義？ ?可以長久保存 ?突破音聲語言的空間限制 ?擺脫口語傳播信息易變形的特點(diǎn)。 ?文字的習(xí)得是人為的過程。 第一章 傳播學(xué)概述 農(nóng)業(yè)傳播學(xué) 14 文字作為人類掌握的 第一套體外化符號系統(tǒng)， 大大加快了人類利用體外化 媒介 系統(tǒng)的過程。 巖石、陶器、青銅器、竹簡木簡、紙張。 巖石、泥板、木板、莎草紙、羊皮紙、 第一章 傳播學(xué)概述 農(nóng)業(yè)傳播學(xué) 15 上海博物館藏戰(zhàn)國楚竹書 馬王堆帛書 農(nóng)業(yè)傳播學(xué) 16 第一章 傳播學(xué)概述 農(nóng)業(yè)傳播學(xué) 17 第一章 傳播學(xué)概述 農(nóng)業(yè)傳播學(xué) 18 第一章 傳播學(xué)概述 農(nóng)業(yè)傳播學(xué) 19 第一章 傳播學(xué)概述 農(nóng)業(yè)傳播學(xué) 20 ? 紐約展出兩千年前 《 圣經(jīng)十戒 》 羊皮紙文稿 第一章 傳播學(xué)概述 農(nóng)業(yè)傳播學(xué) 21 ?開始于印刷媒介的形成 ?印刷時代的到來建立在 紙張 和 印刷術(shù) 的基礎(chǔ)上。 ?中國印刷術(shù)的發(fā)明表明人類已經(jīng)掌握了復(fù)制文字信息的技術(shù)原理。 ? 紙張（公元 105年）；雕版印刷（公元 7世紀(jì)）；膠泥活字印刷（ 1045年） 第一章 傳播學(xué)概述 農(nóng)業(yè)傳播學(xué) 22 ? 15世紀(jì) 40年代德國古登堡的 金屬活字印刷機(jī) 的發(fā)明，才使文字信息的機(jī)械化生產(chǎn)和大量復(fù)制成為可能。標(biāo)志著 印刷時代的新紀(jì)元 。 ?優(yōu)勢：信息的大量復(fù)制、批量生產(chǎn) 。 第一章 傳播學(xué)概述 農(nóng)業(yè)傳播學(xué) 23 J 赫伯特 阿特休爾 《 權(quán)力的媒介 》 ： “正是印刷術(shù)的發(fā)明（而不是別的）使歷史從中世紀(jì)發(fā)展到近代；這期間，能夠閱讀的大眾日益增多導(dǎo)致了思想的廣泛傳播，思想的廣泛傳播又推動了哲學(xué)與科技的變革。這些變革最終推翻了教士和貴族的統(tǒng)治，從而產(chǎn)生了嶄新的政治、經(jīng)濟(jì)、社會、文化和宗教制度?！? 農(nóng)業(yè)傳播學(xué) 24 威爾伯 施拉姆 《 傳播學(xué)概論 》 ： “ 書籍和報刊同 18世紀(jì)歐洲啟蒙運(yùn)動是聯(lián)系在一起的。 報紙和政治小冊子參與了 17世紀(jì)和 18世紀(jì)所有的政治運(yùn)動和人民革命。 正當(dāng)人們對權(quán)力分配普遍感到不滿的時候，先是報紙，后來是電子媒介使普通平民有可能了解政治和參與政府” 農(nóng)業(yè)傳播學(xué) 25 ?廣義：一切依靠電波傳播信息的媒介。 ?狹義：公共性的電子媒介 ? 1837 莫爾斯 電報機(jī) ? 1844 第一條電報線路開通 ? 1876 貝爾 電話 ? 1877 愛迪生 留聲機(jī) ? 1895 馬可尼 無線電 通信實驗成功 ? 1957 蘇聯(lián)發(fā)射第一顆人造地球 衛(wèi)星 ? 20世紀(jì)中期 電子信號傳輸開始由模擬信號向 數(shù)字 信號進(jìn)軍 農(nóng)業(yè)傳播學(xué)
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