【正文】 黃興路步行街戶外廣告招牌規(guī)劃方案 長沙市規(guī)劃設(shè)計(jì)院有限責(zé)任公司 二 OO 六年七月 院 長： 周樹根 高級工程師 主 管 院 長： 譚春華 注冊規(guī)劃師 高級工程師 總 工 程 師： 伍致杰 高級工程師 主導(dǎo)專業(yè)副總 ：譚春華 注冊規(guī)劃師 高級工程師 項(xiàng)目負(fù)責(zé)人 ： 周 丹 注冊規(guī)劃師 高級工程師 設(shè) 計(jì) ： 周 丹 注冊規(guī)劃師 高級工程師 唐 智 高級工程師 湯照照 注冊規(guī)劃師 高級工程師 目 錄 第一部分：項(xiàng)目概述 一、規(guī)劃背景 二、規(guī)劃對象和范圍 三、現(xiàn)狀概況 四、規(guī)劃依據(jù) 五、設(shè)計(jì)原則 六、規(guī)劃目標(biāo) 第二部分：戶外廣告規(guī)劃 一、戶外廣告現(xiàn)狀情況統(tǒng)計(jì) 二、戶外廣告現(xiàn)狀情況分析 三、戶外廣告分區(qū)規(guī)劃 四、戶外廣告 景觀特色規(guī)劃 五、戶外廣告景觀照明規(guī)劃 六、戶外 廣告設(shè)置陣位規(guī)劃 七、規(guī)劃戶外廣告情況匯總表 八、規(guī)劃戶外公益 廣告匯總表 第三部分： 戶外招牌規(guī)劃 一、戶外招牌現(xiàn)狀情況統(tǒng)計(jì) 二、戶外招牌現(xiàn)狀情況分析 三、戶外招牌 景觀特色規(guī)劃 四、 戶外招牌景觀照明規(guī)劃 五、 規(guī)劃戶外招牌情況匯總表 第四部分、規(guī)劃 實(shí)施措施 1 第一部分：項(xiàng)目概述 一、規(guī)劃背景 長沙市黃興南路步行街位于城市的最中心，處于星城核心商業(yè)圈的旗艦地位，集購物、休閑、娛樂、游覽、文化于一體，展現(xiàn)了百貨、零售、連鎖、品牌專賣店等多種商業(yè)業(yè)態(tài)，沿街各種廣告招牌鋪天蓋地，熱鬧非凡，為進(jìn)一步加強(qiáng)步行街沿路景觀的觀賞性、特色性和文化性，根據(jù)市委、市政府的要求，對 沿街兩側(cè)廣告招牌進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃，以充分展現(xiàn)出魅力星城最富個(gè)性的韻致和口味。 二、規(guī)劃對象和范圍 本次規(guī)劃范圍為 黃興路步行街，北起解放西路、南至城南路，全長 830米，寬 20~30 米。 規(guī)劃對象為步行街上戶外獨(dú)立設(shè)置或借助建（構(gòu)）筑物設(shè)置，作為信息傳播媒介的間業(yè)廣告、公益廣告牌位和店牌、招牌等，不包括未設(shè)構(gòu)架的懸掛、張貼或手寫廣告；不包括利用交通工具設(shè)置的廣告，不包括利用報(bào)亭等公用設(shè)施設(shè)置的廣告以及交通指示牌、路牌。 三、現(xiàn)狀概況 1）區(qū)域概況與定位 黃興路步行街位于舊城區(qū)中心，東距火車站 公里，西距湘江 一橋 800米，周邊均為長沙市的主要商業(yè)街區(qū)。其中步行街北端的解放路是長沙市有名的“酒吧一條街”，步行街南端的南門口是長沙市出名的小吃、夜宵薈萃地，集中了平和堂、春天百貨、王府井和新世界等大型購物中心的五一廣場距步行街僅 300 米，定王臺書市距步行街 900 米，芙蓉路“金融一條街”距步行街 1000 米。黃興路商業(yè)步行街的區(qū)位優(yōu)勢可以說是得天獨(dú)厚。 2）歷史文化傳統(tǒng) 黃興路自古即為繁榮鼎盛之地，距步行街百步之遙的長沙走馬樓遺址出土的三國吳簡就是最好的證明，直到近代，黃興路上依然商鋪林立，德園、吳大茂、九芝堂等老字號云 集。步行街自建設(shè)伊始，就充滿了深厚的文化氣息：金頂紅欄、彎檐翹角、古色古香的八角亭，司門口的一代偉人黃興雕像，步行街上近十組“老長沙”系列銅雕像，街區(qū)旁支坡子街、大小古道巷、學(xué)院街等古巷里的地方傳統(tǒng)特色小吃，兩邊還留存了百年文化幽香的老店，湖湘文化在這條街上涌現(xiàn)出鮮活的生命力。 3）功能布局 步行街自開街以來，相繼引入了國美、蘇寧、好又多、麥當(dāng)勞、肯德基等大批知名商家以及各類品牌服飾、名特小吃等，展現(xiàn)了百貨、零售、品牌專賣店、連鎖等各種商業(yè)生態(tài)、集購物、休閑、娛樂、游覽、文化于一體，成為城市一道靚麗的“商業(yè) 風(fēng)景線”，其中一層沿街門面主要經(jīng)營服裝、鞋類、飾品等，餐飲、娛樂、電器、超市、美容、旅館、商務(wù)辦公等多集中在二層及以上門面。 2 4）道路交通現(xiàn)狀 黃興路步行街寬 20～ 30 米，街內(nèi)禁止機(jī)動(dòng)車、非機(jī)動(dòng)車通行，步行街北端的解放路為由東往西的單行道，南端的城南路為由西往東的單行道，中部的人民路下穿步行街，并在黃興廣場向東、西兩側(cè)設(shè)有單行道。 與步行街相接的小巷東側(cè)有育英街，蘇家巷、大古道巷、小古道巷和晏家塘，這些小巷寬度多在 ～ 5 米之間，且巷口多被各種小攤販占據(jù)，車輛通行不便。西側(cè)新建了一條 10 米寬南北向道路， 作為步行街機(jī)動(dòng)車輔道，與步行街有多個(gè)人行出入口相通，并在步行街的南、北兩端和黃興廣場、新坡子街附近設(shè)了多個(gè)停車位，方便步行街的商家和游客需要。 5）綠化、城市廣場現(xiàn)狀 步行街中布置了一條 2～ 6 米寬的綠化景觀帶，結(jié)合花壇樹木布置了豐富的雕塑、噴泉、花架、坐椅、燈柱等園林小品，使游客在逛街的同時(shí)也觀賞到賞心悅目的風(fēng)景。 在步行街的中央，結(jié)合人民路的下沉式立交，布置了一處黃興廣場，廣場僅在東西兩端布置了少量綠化，大量場地提供給商家和社區(qū)組織大型演出和商業(yè)推廣活動(dòng)，是長沙市最活躍、時(shí)尚的城市廣場之一。 6）建筑現(xiàn)狀 分析評價(jià) 根據(jù)建筑的質(zhì)量、新舊程度、立面與功能設(shè)計(jì)等因素將沿步行街兩側(cè)的建筑分為四類：一類建筑指建筑質(zhì)量好，立面豐富完善，風(fēng)格和色彩與步行街相協(xié)調(diào)的建筑；二類建筑指建筑質(zhì)量尚可，立面風(fēng)格或色彩與步行街不夠協(xié)調(diào)的建筑；三類建筑指二層或二層以下待拆遷改建建筑；四類指尚在施工、未投入使用建筑。 根據(jù)以上分類，步行街西側(cè)全部為一類建筑，東側(cè)新國際大廈為四類建筑，杉杉西服（ E05）、生活秀（ E16）為三類建筑，原財(cái)政局辦公樓等為二類建筑，其他均為一類建筑。 四、規(guī)劃依據(jù) 長沙市戶外廣告設(shè)置技術(shù)規(guī)定（試行） 長沙市戶外招牌設(shè)置技術(shù)規(guī)范（試行） 長沙市城市市容和環(huán)境衛(wèi)生管理辦法 長沙市城市容貌規(guī)定 長沙解放西路黃興路中心商業(yè)街夜景照明規(guī)劃設(shè)計(jì) 其他相關(guān)法律、法規(guī)、規(guī)范 五、 設(shè)計(jì)原則 1）整潔、美觀、大方的原則：對褪色、骯臟、破損的廣告招牌進(jìn)行修復(fù)或更換，統(tǒng)一規(guī)劃廣告設(shè)置陣位、尺寸及材質(zhì)，塑造整潔、美觀、協(xié)調(diào)的視覺環(huán)境。 2）突出地域文化特色的原則：黃興路是一條百年老街，是星城長沙的重要名片和會客廳，歷史文化積淀深厚，沿街廣告規(guī)劃應(yīng)充分體現(xiàn)湖湘文化特色，實(shí)現(xiàn)文化感召力和經(jīng)濟(jì)號召力的有機(jī)融合。 3）整體規(guī)劃，便于實(shí)施操作的原則：按分區(qū)分類的規(guī)劃設(shè)計(jì)思路對沿 3 街廣告招牌實(shí)行統(tǒng)一規(guī)劃，針對不同地點(diǎn)、類型提出不同層次的分類規(guī)劃措施，便于實(shí)施者和管理者的具體操作。 4）經(jīng)濟(jì)可行的原則：在保證沿街商家實(shí)際需要的前提下，針對不同的廣告招牌采取不同的整治措施，盡可能保證以較低的成本在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)規(guī)劃目標(biāo)。 六、規(guī)劃目標(biāo) 統(tǒng)一規(guī)范店門、招牌。 確定大型廣告設(shè)置陣位、尺寸和材質(zhì)。 統(tǒng)一協(xié)調(diào)建筑及景觀的亮化效果。 保證建筑立面的完整性和采光通風(fēng)等功能要求。 4 第二部分：戶外廣告規(guī)劃 一、戶外廣 告現(xiàn)狀情況統(tǒng)計(jì) 黃興路步行街現(xiàn)狀戶外廣告設(shè)置基本分為以下兩種： A、街心廣告：指布置在室外街道內(nèi)及廣場上的廣告，其中街道廣告包括路燈廣告、獨(dú)立燈箱廣告和附設(shè)于園林小品上的廣告，材質(zhì)有不銹鋼、鑄鐵燈箱、吸塑燈箱等，一般采用泛光照明和內(nèi)置燈照明，內(nèi)容有商業(yè)廣告、醫(yī)療廣告和公益廣告，設(shè)置間距為 10～ 20 米 /處；黃興廣場廣告主要為東端花壇內(nèi)設(shè)置的一塊統(tǒng)一冰紅茶大型廣告。 B、兩側(cè)建筑物廣告：多布置在建筑的上部及樓頂，以 3 米高以上的大型廣告為主，除黃興路北端入口西側(cè)有三處為翻頁廣告外，其余均為噴繪和燈箱廣告，一般采用 泛光燈和內(nèi)置燈照明。 具體情況見下表。 5 黃興路步行街戶外廣告現(xiàn)狀情況匯總表 編 號 詳 細(xì) 位 置 廣 告 內(nèi) 容 面積（長高數(shù)量） 做 法 亮 化 整改措施 備 注 xghxE01 高邦服飾店樓頂北側(cè) 樓盤 12 4 噴繪廣告 泛光 不需整改 xghxE02 高邦服飾店樓頂西側(cè) 益鑫泰服飾 16 4 噴繪廣告 泛光 修繕 陳舊 xghxE03 高邦服飾店四層北側(cè)、西側(cè)外墻 efalm 22 3 噴繪廣告 泛光 不需整改 xghxE04 高邦 服飾店四、五層樓梯間外墻 依柳春 3 6 噴繪廣告 泛光 不需整改 xghxE05 高邦服飾店四、五層外墻 桂林人 2 6 燈箱 內(nèi)置 不需整改 xghxE06 高邦服飾店三層北側(cè)外墻 安妮香熏館 6 3 噴繪廣告 泛光 不需整改 xghxE07 明牌首飾店三、四層外墻 明牌鉆石 8 5 噴繪廣告 泛光 不需整改 xghxE08 九芝堂樓頂 克徠帝珠寶 10 4 噴繪廣告 泛光 更換位置 xghxE09 精工鐘表店二層外墻 愛得康鉆石 7 噴繪廣告 泛光 不需整改 xghxE10 杉杉服裝店二層外墻 杉杉服裝 12 噴繪廣告 泛光 不需整改 xghxE11 林中鳥服飾店 4～ 5 層外墻 上河國際廣場 23 噴繪廣告 泛光 不需整改 xghxE12 林中鳥服飾店三層外墻 林中鳥服飾 23 3 噴繪廣告 泛光 不需整改 xghxE13 愛群大廈 3～ 9 層外墻 地寶龍地板 15 21 噴繪廣告 泛光 不需整改 xghxE14 李寧服飾店 2～ 5 層外墻北端轉(zhuǎn)角 李寧運(yùn)動(dòng)系列 8 12 噴繪廣告 泛光 不需整改 xghxE15 大茂網(wǎng)絡(luò)樓頂南端 早安星城樓盤 5 4 噴繪廣告 泛光 不需整改 xghxE16 大茂網(wǎng)絡(luò)南端西側(cè) 2～ 5 層外墻 金六福 4 16 噴繪廣告 泛光 不需整改 xghxE17 大茂網(wǎng)絡(luò)南端東側(cè) 2～ 5 層外墻 空白 4 16 噴繪廣告 泛光 降低高度 不得超過 3 米 xghxE18 大茂網(wǎng)絡(luò)南端 2～ 3 層外墻 巴西燒烤 3 6 噴繪廣告 泛光 不需整改 xghxE19 黃興廣場東側(cè)舞臺 統(tǒng)一冰紅茶街頭籃球 20 4 噴繪廣告 泛光 不需整改 xghxE20 服飾店四層外墻 空白 10 3 噴繪廣告 泛光 修改尺寸 xghxE21 西班牙概牌服飾店二層外墻 西班牙概牌女裝 8 4 噴繪廣告 泛光 不需整改 6 續(xù)表： 編 號 詳 細(xì) 位 置 廣 告 內(nèi) 容 面積（長高數(shù)量） 做 法 亮 化 整改措施 備 注 xghxE22～ xghxE25 生活秀服飾店二層外墻 生活秀、衣之純、 PASACO 4 55 噴繪廣告 泛光 不需整改 xghxE26～ xghxE28 百信 時(shí)尚廣場二～三層外墻 特步、威鵬 2 6 3 噴繪廣告 泛光 不需整改 xghxE29 阿迪達(dá)斯店二～四層外墻 KG 4 12 噴繪廣告 泛光 不需整改 xghxE30 京程廣場三～四層外墻 KAPPA 3 6 噴繪廣告 無亮化 不需整改 xghxE31 京程廣場三～四層外墻 M1ZUNA 3 6 噴繪廣告 無亮化 不需整改 xghxE32 京程廣場三～四層外墻 KG 3 6 噴繪廣告 無亮化 不需整改 xghxE33 耐克專賣店三～四層外墻 耐克 6 噴繪廣告 無亮化 增加亮化 xghxE34 克徠帝珠寶 26 5 噴繪廣告 泛光 降低高度 不得超過 3 米 xghxE35 中國銀行樓頂 愛酷青春流行館 15 6 噴繪廣告 泛光 降低高度 xghxE36 黃春和樓頂 愛酷青春流行館 15 5 噴繪廣告 泛光 降低高度 小計(jì) 1816 平方米 xghxW01 工商銀行二～三層外墻 博雅眼科等 3 8 三面翻 泛光 增加公益廣告內(nèi)容 xghxW02 七匹狼專賣店三層外墻 長 沙市商業(yè)銀行等 15 4 三面翻 泛光 增加公益廣告內(nèi)容 xghxW03 達(dá)芙妮專賣店三層外墻 華美美容等 24 5 三面翻 泛光 不需整改 xghxW04 麥當(dāng)勞二層外墻 麥當(dāng)勞 10 2 噴繪廣告 泛光 不需整改 xghxW05 麥當(dāng)勞二層外墻 diadora 2 噴繪廣告 無 增加內(nèi)置燈 xghxW06 麥當(dāng)勞二層外墻 麥當(dāng)勞 3 燈箱 內(nèi)置燈 不需整改 xghxW07 麥當(dāng)勞二層外墻