【正文】 資陽廣播電視臺經(jīng)營中心 2020 資陽首屆啤酒節(jié)策劃方案 1 激情夏日 歡樂資陽 ***2020 資陽 首屆啤酒節(jié)策劃 執(zhí) 行 方 案 資陽廣播電視臺 經(jīng)營中心 2020 年 5 月 資陽廣播電視臺經(jīng)營中心 2020 資陽首屆啤酒節(jié)策劃方案 2 目 錄 第一部分 關于 2020 資陽 首屆啤酒節(jié) 第二部分 媒體宣傳 第三部分 啤酒節(jié)活動串串燒 第四部分 啤酒節(jié)展示安排 第五部分 啤酒節(jié)活動時間表 第 六 部分 招商項目 第 七 部分 啤酒節(jié)期間廣告管理規(guī)定 資陽廣播電視臺經(jīng)營中心 2020 資陽首屆啤酒節(jié)策劃方案 3 目前，我國啤酒企業(yè)眾多，品牌和產(chǎn)品數(shù)量繁多，且各具特色。這些企業(yè)在帶動 GDP 增長，拉動內需方面發(fā)揮著日益重要的作用，有些已成為經(jīng)濟發(fā)展的支柱企業(yè)。 然而，面對層出不窮的新產(chǎn)品、日益激烈的市場競爭、效果越來越不理想的營銷推廣方式，如何突破傳統(tǒng)經(jīng)濟模式帶來的營銷同質化瓶頸，與消費者真正達到有理、有利的互動，已成為啤酒企業(yè)介入市場亟待解決的現(xiàn)實問題。 資陽，作為中國最年輕的地級市之一，是唯一連接成都和重慶兩大國家統(tǒng)籌城鄉(xiāng)改革試驗區(qū)的節(jié)點城市，目 前正在傾力打造“西部車城、節(jié)能之都、綠色資陽”三張城市名片，隨著 眾多國際國內五百強企業(yè)落戶這里， 使得資陽 在成渝經(jīng)濟發(fā)展中的地位越來越重要，城市形象 也日益突顯。 優(yōu)化 、 引導城市品位，打造城市品牌，必須通過一系列有價值、有 文化的活動予以引爆、提升。首屆啤酒節(jié)就是在這樣的背景下隆重推出的，現(xiàn)就舉辦本次活動進行詳細論述。 第一部分 關于資陽 首屆啤酒節(jié) 一、目的和意義： 資陽 首屆啤酒節(jié)是首次由政府主辦、 主管部門和媒體承辦的 一次高層次、新理念、大影響，全民參與的活動。其積極的意義主要表現(xiàn)在： 優(yōu)化資陽城市形象，打造 魅力 宜居城市。 資陽廣播電視臺經(jīng)營中心 2020 資陽首屆啤酒節(jié)策劃方案 4 資陽作為新中國最年輕的地級市之一，地處成都和重慶之間，在政治經(jīng)濟和文化方面都具有其獨特的優(yōu)勢。特別是 自 2020 年以來 ，發(fā)生日新月異的變化，讓這個城市受到越來越多關注的目光。啤酒節(jié)作為 泊來的都市化節(jié)日，它對吸引眼球，拉動相關行業(yè)介入，啟動城市新形象有著不可取代的功能。 對資陽市民生活品質的提高和生活品位的提升將起到標志性、示范性的效應。 作為一座年輕新興的城市，資陽市民的生活方式略顯傳統(tǒng)，較 其他大 城市生活時尚化和國際化有很大距離。啤酒節(jié)作為融“人文化、都市化、時尚化、國際化”四位為一體的節(jié)日，在參與過程中，將潛移默化地為夏日的生活帶來一種新鮮的感受和體驗，讓 資陽 市民的生活更有品位。 促進繁榮資陽市場經(jīng)濟，拉動啤酒生產(chǎn)商、供應商、經(jīng)銷商的 在資陽的 銷售增長，提升 其 品牌 在 資陽市民中的良好 形象。 為相關行業(yè)和產(chǎn)業(yè)帶來難得的市場商機。 資陽啤酒節(jié)的生命力源于其既尊重啤酒的核心理念，也強調本土化的特質，有的喝、有的玩、有的看，還要有的吃，因此，相關產(chǎn)業(yè)將會在啤酒節(jié)大有用武之地。此外，隨著啤酒節(jié)的展開，還將吸引 資陽 周邊的 消費者 積極參與，對提升資陽形象起到現(xiàn)實的推動作用。 二、目前資陽啤酒消費及啤酒產(chǎn)品的推廣情況 啤酒的最大獲利空間。 資陽廣播電視臺經(jīng)營中心 2020 資陽首屆啤酒節(jié)策劃方案 5 據(jù)統(tǒng)計，資陽市區(qū) 目前 擁有固定人口 25 萬人，流動人口約 5 萬人。其中啤酒年銷量近 8 萬噸。資陽啤酒銷售零售價格與其他市場平均水平相比 較 高，市場潛力極其誘人。 目前各廠商在資陽的推廣情況。 目前，已有近十余個品牌的啤酒廠商入駐資陽，再加上百威的西部生產(chǎn)基地落戶資陽，其競爭相當激烈。各啤酒商在常規(guī)媒體與老套促銷推廣手段的限制下，仍不得不眼睜睜的看著巨額廣告宣傳費被吞噬、浪費。即使有的啤酒品牌組織大型啤酒互動活動，也由于得不到政府相關部門及媒體的鼎力支持、整體規(guī)模小、缺乏嚴密組織等原因，造成宣傳效果差、促銷推廣不理想等結果。相反，在競爭更加激烈的成都、重慶等地，在其軟硬宣傳推廣的配合下，五花八門的啤酒活動越來越深入人心，已經(jīng)取得了 巨大的經(jīng)濟與社會效益。 一言以敝之，本次資陽啤酒節(jié)的召開，必將 對消費者的消費選擇產(chǎn)生不可估量的影響力，帶動資陽新一輪的啤酒 消費熱潮。 三、 關于 本屆 啤酒節(jié)主題口號： “激情夏日 歡樂資陽” 去年隨著市委書記李佳的到來，給資陽帶來一股清新的空氣。特別是一大批外地企業(yè) 紛紛 入駐資陽，資陽到香港招商、舉辦歡樂中國行等大型活動，讓這座城市越來越激情四射、魅力無限、歡樂常在?！凹で橄娜? 歡樂資陽”的主題口號旨在充分展現(xiàn)資陽這座年輕、歡樂 、 充滿激情的城市風采。 啤酒節(jié) 宣傳口號：資陽，與激情相約，為歡樂干杯！ 資陽廣播電視臺經(jīng)營中心 2020 資陽首屆啤酒節(jié)策劃方案 6 四、時間和地點 舉辦時間： 2020年 8 月 6 日（星期五） 8 月 15 日（星期日）（共 十 天） 舉辦地點：資陽三賢文化公園 (暫定 ) 五、本屆啤酒節(jié)的特點 組織更權威、科學。 本次活動得到了資陽市人民政府的大力支持，由資陽市人民政府、四川省商務廳主辦，資陽市商務局、資陽廣播電視臺承辦。資陽電視臺、資陽人民廣播電臺、資陽廣播電 視報、資陽新聞網(wǎng)等多家媒體共同參與協(xié)辦的大型啤酒盛會，其組織 權威、科學、嚴密。 A、政府大力支持。本屆啤酒節(jié)得到了資陽市人民政府的高度重視與大力支持，政府相 關部門的關注度與參與程度，使本屆啤酒成為資陽有史以來規(guī)模最大、影響力最強的啤酒盛會。政府的全面參與同時也強化了本屆啤酒節(jié)的政府指導作用，將有效促進企業(yè)與政府之間的溝通、協(xié)作。 B、主管部門牽頭主辦。本屆啤酒節(jié)由行業(yè)主管部門 資陽市商務局主辦，一方面，突顯政府主管部門對行業(yè)的管理、扶持力度；另一方面，形成了啤酒節(jié) 政府搭臺，企業(yè)唱戲，消費者滿意 的良好格局。 啤酒節(jié)位置極佳。 資陽廣播電視臺經(jīng)營中心 2020 資陽首屆啤酒節(jié)策劃方案 7 本次啤酒節(jié)選擇 在 資陽 市民最集中，最喜愛的休閑場所 — 三賢文化公園舉行，從地理位置來看有著無可比擬的先天優(yōu)勢。 A、 位于資陽市西門，處于市區(qū)核心地段，多路公交車經(jīng)過。周邊商業(yè)發(fā)達，休閑消費異常集中。 B、作為資陽市標志性建筑的三賢文化公園，是眾多資陽人休閑游玩的首選之地。 C、主要消費群體與啤酒飲料類之定位群體非常吻合，除早間晨練外，公園游客絕大數(shù)為年齡在 1640歲的啤酒飲料消費人群。消費群的職業(yè)范圍也非常廣泛，包括公務員、私企業(yè)主、職員、工人及學生等。 D、場地大，綠化好，便于各廠商根據(jù)自身特色進行全面包裝展示。 時間安排合理。 A、本次啤酒節(jié)選擇在 2020 年 8 月 6 日至 15 日舉行，而 8 月為資 陽歷年的酷暑階段。據(jù)統(tǒng)計，在此階段的日平均啤酒消費量為全年最高； B、 8 月中旬前沒有大眾性節(jié)日，避免了與其他大型民間節(jié)日、活動的沖突，是促銷推廣的最佳時機； C、活動從 8 月 6 日（周五）晚開始，包括兩個周末，既調動了市民參與啤酒節(jié)的積極性，也為各參展商帶來了巨大的展示宣傳空間。 活動豐富 多 采 。 資陽廣播電視臺經(jīng)營中心 2020 資陽首屆啤酒節(jié)策劃方案 8 本屆啤酒節(jié)將實現(xiàn)：“每晚有活動、天天有新意” 。 每晚從 8 點開始持續(xù)到 11點， 組委會 將安排 大量文化藝術活動 和互動游戲 ， 不斷聚集和吸引人氣， 既 豐富 消費者的文娛生活，也為各參展商參與活動搭好了平臺。 啤酒節(jié) 期間，組委會擬舉辦： 大型文藝匯演、飲酒大賽、互動游戲 、巴蜀笑星 專場 表演、露天電影等多種多樣 的 活動。 現(xiàn)場美食薈萃 資陽飲食文化歷史悠久，家喻戶曉、享譽盛名，其中簡陽羊肉湯鍋、樂至烤肉更是具有極高的社會知名度、美譽度，美食產(chǎn)業(yè)在市場的檢驗下已處于不敗之地，深受消費者喜愛。 1）通過各地商務 部門 組織資陽本地名小吃（燒烤、香鹵）名優(yōu)土特產(chǎn)入住，把資陽最具特色的小吃、名優(yōu)產(chǎn)品匯聚現(xiàn)場，打造本土美食。（比如：雁江的酸酸雞、紹水魚、萇弘魚、臨江寺豆瓣；簡陽的羊肉湯；安岳的傷心涼粉、燒雞公、芡粉巴巴；樂至的燒烤、天 池藕粉。）。 2） 通過展銷公司 引進北京的宮廷黑芝麻糊、杏仁茶；齊魯?shù)男印⒒认x、知了、蠶蟲；陜西的驢肉；浙江的西施團圓餅、鮮蝦餅；天津的大麻花、狗不理包子；上海城皇廟的南翔小籠包；西藏高原藏族的牦牛肉；彝族的坨坨肉；香港的牛丸加盟 等 。 運作更加專業(yè)。 本屆啤酒節(jié)擺脫了以往 大型活動 刻板、互動性差的缺陷，由資陽廣播電視臺全面承辦。專業(yè)策劃團隊的策劃、實施及執(zhí)行，使得啤酒節(jié)新意連環(huán)不斷、亮點層出不窮。相信媒體加專業(yè)團隊的運作必將打資陽廣播電視臺經(jīng)營中心 2020 資陽首屆啤酒節(jié)策劃方案 9 造出一個資陽有史以來最具影響力的啤酒狂歡節(jié)。 六、啤酒節(jié)組織機構 主辦：資陽市人民政府、四川省商務 承辦：資陽市商務局、資陽廣播電視臺 協(xié)辦： XXX房地產(chǎn)公司 XX啤酒有限公司 媒體支持：資陽電視臺綜合頻道 資陽電視臺公共頻道 資陽電視臺互動頻道 資陽人民廣播電臺 資陽廣播電視報社 資陽新聞網(wǎng) 簡陽電視臺 安岳電視臺 樂至電視臺 七、啤酒節(jié)組委會 為 使 本次啤酒節(jié)能夠有條不紊地進行，特成立啤酒節(jié)組委 會，組委會成員如下： 名譽主任： XXX 資陽市人民政府副市長 資陽廣播電視臺經(jīng)營中心 2020 資陽首屆啤酒節(jié)策劃方案 10 主 任： 許 宏 資陽市商務局局長 劉明根 資陽廣播電視局局長、電視 臺臺長 常務副主任： *** 資陽市商務局副局長 甘德斌 資陽廣播電視臺副臺長 副 主 任： *** 資陽市商務局 **科科長 王啟航 資陽廣播電視臺經(jīng)營中心副主任 組委會下設辦公室負責日常工作： 招商部：負責啤酒節(jié)期間對外招商工作。 宣傳部：負責計劃活動宣傳進度，審核宣傳廣告。 布展部：負責啤酒節(jié)期間規(guī)劃、實施和制作、布置活動所需展臺、舞臺等 外聯(lián)部：負責協(xié)調各部門關系，保證啤酒節(jié)順利進行 后勤部：負責啤酒節(jié)期間所需物資的采購、分配、帳務結算。 安全部：負責活動期間的衛(wèi)生、食品、消防、交通、人身財產(chǎn)等安全問題的檢查監(jiān)督。 資陽廣播電視臺經(jīng)營中心 2020 資陽首屆啤酒節(jié)策劃方案 11 第二部分 媒體宣傳 一、火熱戶外： 自七月 起，組委會將進行大面積的戶外宣傳，其中： 2020 年 7 月 20 日 2020 年 8 月 15 日期間 世紀廣場、汽車總站、城區(qū)晶鑫街及市內各主要路段將通過大面積的戶外廣告牌對啤酒節(jié)進行全面宣傳； 2020年 8月 4日 2020年 8 月 15日期間 戶外升空汽球及氣模在重點地區(qū)進行支援，包括：海峽轉盤、世紀廣場、東門大橋等。 2020 年 7 月 25 日 2020年 8 月 15 日期間 臨時性的公交車體廣告進行配合。 通過以上的立體化戶外宣傳全面擴大啤酒節(jié)影響力，提高啤酒節(jié)各參展企業(yè)的知名度。 二 、電視媒體 啤酒節(jié)期間組委會將安排大量電視廣告與電視新聞、專題等，針對啤酒節(jié)前期的新聞性事件進行實時報道、追蹤，大量硬性廣告進行配合支援，專題 報道 啤酒節(jié)。 2020 年 6 月 舉行啤酒節(jié)新聞發(fā)布會， 資陽電視臺《新聞快 車》、《資陽新聞》欄目、 簡 陽電視臺 、 安岳電視臺 、 樂至電視臺 進行報道。 2020年 7月 1日 2020年 8 月 15日期間 資陽電視臺一套、二套、三套制作啤酒節(jié)宣傳片進行高密度 播放 。（每天 20次以上） 資陽廣播電視臺經(jīng)營中心 2020 資陽首屆啤酒節(jié)策劃方案 12 2020年 7月 1日 2020年 8月 15日期間 資陽電視臺《新聞快車》、《資陽新聞》、《雁江新聞》等新聞類節(jié)目開避專欄對啤酒節(jié)進行全程跟蹤報道。（期間不少于 三 十條新聞報道） 7月 1日 8月 15日期間 資陽電視臺經(jīng)營中心 美食娛樂欄目 《玩轉資陽》每周一期專題 節(jié)目 ，對啤酒 節(jié) 進行 深度策劃 報道。（共制做五 期以上） 通過大量的電視媒體宣傳， 將啤酒節(jié)深深印入市民心中，同時展示各 參與 廠商、企業(yè) 的 風采。 三、報媒熱情