【正文】 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略咨詢研究報告 北京南洋林德投資顧問有限公司 2022年 1月 北京 長春長影影視科技股份有限公司 北京南洋林德投資顧問有限公司 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略咨詢研究報告 長春長影影視科技股份有限公司 Page1 目 錄 前 言 ……………………………………………………… …………………………………………………………………… 4 第一篇 長影股份發(fā)展戰(zhàn)略環(huán)境分析 … ………………………………………………………………………… 6 第一章 企業(yè)外部宏觀環(huán)境 ………………… ………………………………………………………………… 6 第一節(jié) 穩(wěn)定開放的政治環(huán)境 …………………… ……………………………………………………… 6 第二節(jié) 持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)形勢 …………………… ……………………………………………………… 9 第三節(jié) 急劇變化的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài) …………………… ……………………………………………………… 12 第二章 企業(yè)所處行業(yè)環(huán)境 ……………… …………………………………………………………………… 16 第一節(jié) 國內(nèi)影視業(yè)基本面分析 …… ……………………… …………………………………… 16 第二節(jié) 國際傳媒業(yè)相關(guān)動態(tài) … ……………………… … ………………………………………… 41 第三節(jié) 中國加入 WTO：影視業(yè)面臨的機會與挑戰(zhàn) …… …………………………………… 49 第三章 企業(yè)內(nèi)部微觀環(huán)境 …………… ……… ……… ……… ………………………………………… 58 第一節(jié) 長影股份企業(yè)概況 …………… ……… ……… ……… …………………………………… 58 第二節(jié) 長影集團(tuán)與長影股份的互動關(guān)聯(lián) ……………… ………………………………………… 65 北京南洋林德投資顧問有限公司 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略咨詢研究報告 長春長影影視科技股份有限公司 Page2 第二篇 長影股份五年期企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略 ……… …………… ………………………… ……………………… 68 第一章 業(yè)務(wù)層面定位 …………… ………………………………… ………………………………………… 68 第一節(jié) 長影股份影視產(chǎn)業(yè)鏈分析 ……… …………………………………………………………… 68 第二節(jié) 構(gòu)建長影股份大影視產(chǎn)業(yè)鏈 ……… ………………………………………………………… 73 第二章 主業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略 … …… ………………………………………………………………………………… 78 第一節(jié) 主營業(yè)務(wù)的意義與定位 ……… ……………………………………………………………… 78 第二節(jié) 規(guī)劃期業(yè)務(wù)經(jīng)營目標(biāo) ……… …………………………………………………………………… 85 第三節(jié) 大影視產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營支持 ……… ……………………………………………………………… 87 第三章 市場營銷體系構(gòu)架 … … ………… ………………………………………………………………… 95 第一節(jié) 現(xiàn)代市場營銷概念的應(yīng)用 ……… …………………………………………………………… 95 第二節(jié) 專業(yè)化的市場營銷組織 … …………………………………………………………………… 101 第四章 因勢利導(dǎo)的資本運營 ………… …………………………………………………………………… 108 第一節(jié) 資本運營整體戰(zhàn)略 ………………………………………………………………… 108 第二節(jié) “ 長 影 世 紀(jì) 城 ” 項 目 的 資 本 運作 ………… ………………………………………………… 114 北京南洋林德投資顧問有限公司 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略咨詢研究報告 長春長影影視科技股份有限公司 Page3 第三篇 長影股份組織管理與人力資源戰(zhàn)略 ………… ……………………………………………………… 118 第一章 法人治理結(jié)構(gòu)與組織架構(gòu) … ……… …………………………… ……………………………… 118 第一節(jié) 法人治理結(jié)構(gòu)的不斷規(guī)范 ……… ……………………………………………………………… 118 第二節(jié) 未來組織架構(gòu)戰(zhàn)略布局 …………… …………………………………………………………… 124 第二章 制度化建設(shè)與整體管理提升 ………… ………… ……………………………………………… 157 第一節(jié) 制度化建設(shè)的長遠(yuǎn)意義 ………… ……………………………………………………………… 157 第二節(jié) 長影股份制度管理體系 ………… ……………………………………………………………… 161 第三節(jié) 長影股份的觀念與文化創(chuàng)新 …… ………… ………………………………………………… 167 第三章 人力資源管理體系建設(shè) ……………… … ………………………………………………………… 174 第一節(jié) 人力資源戰(zhàn)略性規(guī)劃 …………… ………… …………………………………………………… 174 第二節(jié) 績效評估和薪酬系統(tǒng) ………… …………………………… …………………………………… 193 后 記 ……………………………………………………… ………………………………………………………………… 210 北京南洋林德投資顧問有限公司 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略咨詢研究報告 長春長影影視科技股份有限公司 Page4 前 言 長春長影影視科技股份有限公司（以下本報告簡稱“長影股份”）系長影集團(tuán)（原 長春電影制片廠）為主發(fā)起設(shè)立、以影視業(yè)相關(guān)業(yè)務(wù)為經(jīng)營方向的現(xiàn)代股份制企業(yè)。 長影股份肩負(fù)著“打造第二個長影”的重大歷史使命，成立以來已經(jīng)在企業(yè)的基礎(chǔ) 管理建設(shè)、“長影世紀(jì)城”項目前期籌劃、積極爭取公開上市等方面做了大量富有成效 的工作。 2022年 11月，長影股份從企業(yè)長期可持續(xù)發(fā)展角度出發(fā)，委托我北京南洋林 德投資顧問有限公司（以下本報告簡稱“南洋林德”）進(jìn)行長影股份發(fā)展戰(zhàn)略問題的專 題研究，旨在為長影股份未來五年左右的企業(yè)整體發(fā)展戰(zhàn)略、組織管理戰(zhàn)略、資本運 營戰(zhàn)略、市場營銷戰(zhàn)略、人力資源戰(zhàn)略提供高屋建瓴的咨詢研究意見，指導(dǎo)企業(yè)按照 明晰的發(fā)展戰(zhàn)略思路穩(wěn)步向前拓展。 南洋林德按專業(yè)服務(wù)程序進(jìn)行了“長影股份發(fā)展戰(zhàn)略研究”項目的咨詢工作。在第 一階段企業(yè)盡職調(diào)查的基礎(chǔ)上，南洋林德項目組針對咨詢項目主題，就我國影視業(yè)整 體發(fā)展?fàn)顩r及長影股份發(fā)展戰(zhàn)略所涉及的五個方面進(jìn)行了深入分析研究，最終形成本 咨詢項目的文本性成果。 本研究報告共分三大部分。報告的第一篇分析長影股份所處的戰(zhàn)略環(huán)境，包括外 北京南洋林德投資顧問有限公司 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略咨詢研究報告 長春長影影視科技股份有限公司 Page5 部宏觀環(huán)境、行業(yè)發(fā)展環(huán)境、內(nèi)部微觀環(huán)境三個層面；報告第二篇首先明確長影股份 的整體經(jīng)營戰(zhàn)略，包括以構(gòu)建大影視產(chǎn)業(yè)鏈為核心思想的長影股份業(yè)務(wù)層面定位、五 年規(guī)劃期內(nèi)的具體經(jīng)營戰(zhàn)略目標(biāo)、與此相應(yīng)的市場營銷戰(zhàn)略、資本運營戰(zhàn)略等四個方 面內(nèi)容；報告第三篇集中闡述與本報告所確定的發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)相適應(yīng)的長影股份組織 管理戰(zhàn)略和人力資源戰(zhàn)略，并針對長影股份的法人治理結(jié)構(gòu)完善、組織架構(gòu)調(diào)整、制 度化管理體系建設(shè)、人力資源發(fā)展規(guī)劃、績效評估與薪酬系統(tǒng)建設(shè)等具體環(huán)節(jié)，闡明 了項目組研究獲得的咨詢意見。 需要申明：按咨詢業(yè)專業(yè)服務(wù)特點， 本研究報告系南洋林德項目組按專業(yè)工作程 序和方法，在對長影股份相關(guān)發(fā)展戰(zhàn)略問題充分研究的基礎(chǔ)上獨立提出的，報告中反 映的所有咨詢意見均并不特別代表長影股份內(nèi)部或外部任何個人的觀點；雖然南洋林 德在報告中已經(jīng)從專業(yè)咨詢角度就長影股份發(fā)展戰(zhàn)略涉及的主要問題形成了相應(yīng)的咨 詢意見，但長影股份自然擁有對本報告提出的所有立論、觀點、分析、建議及結(jié)論之 評判權(quán)和選擇權(quán)。 北京南洋林德投資顧問有限公司 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略咨詢研究報告 長春長影影視科技股份有限公司 Page6 第一章 企業(yè)外部宏觀環(huán)境 第一篇 長影股份發(fā)展戰(zhàn)略環(huán)境分析 第一節(jié) 穩(wěn)定開放的政治環(huán)境 第二節(jié) 持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)形勢 第三節(jié) 急劇變化的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài) 北京南洋林德投資顧問有限公司 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略咨詢研究報告 長春長影影視科技股份有限公司 Page7 穩(wěn)定開放的政治環(huán)境：我國影視業(yè)賴以發(fā)展的重要條件 ? 影視業(yè)屬于文化藝術(shù)范疇，與一個國家的意識形態(tài)高度相關(guān)，如果不能把握好影視作品中的思想主題，就很可能會在發(fā)行環(huán)節(jié)遇到障礙，有甚者會直接招致封殺禁映。作為以影視業(yè)為主業(yè)的長影股份公司，必須時刻關(guān)注國家的政治環(huán)境和相關(guān)政策法規(guī)之調(diào)整 ? 我國三代國家領(lǐng)導(dǎo)人都非常重視影視業(yè)的發(fā)展，在不同時期都分別就影視工作提出過明確的指導(dǎo)方針 ? 毛澤東主席早在延安文藝座談會上就提出了 “ 二為方向 ” （即為人民服務(wù)、為社會主義服務(wù)）、 “ 雙百方針 ” （百花齊放、百家爭鳴）以及 “ 寓教于樂 ”的文藝思想 ? 作為我國第二代領(lǐng)導(dǎo)人，鄧小平同志提出 “ 解放思想，實事求是 ” 的思想理論，不但迎來了后來全國性的大改革、大開發(fā)、經(jīng)濟(jì)大發(fā)展的嶄新局面，同時也為文化大革命后的文藝繁榮提供了理論基礎(chǔ) ? 第三代國家領(lǐng)導(dǎo)人核心江澤民主席非常關(guān)心文藝發(fā)展，多次提出要求，強調(diào)文藝作品要 “ 弘揚主旋律，提倡多樣化 ” ，要 “ 以科學(xué)的理論武裝人，以正確的輿論引導(dǎo)人，以高尚的精神塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人 ” 。在中國電影誕生 90周年紀(jì)念大會上，勉勵電影人要 “ 多出精品，促進(jìn)繁榮，制作精致，具有強烈的吸引力、感染力的優(yōu)秀作品 ” 北京南洋林德投資顧問有限公司 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略咨詢研究報告 長春長影影視科技股份有限公司 Page8 ? 江總書記 2022年 “ 七 .一 ” 講話中闡述的 “ 三個代表 ” 思想，第一次提出中國共產(chǎn)黨應(yīng)是 “ 先進(jìn)文化代表 ” 的論斷，顯見文化范疇已經(jīng)占據(jù)了中國政治生態(tài)環(huán)境的重要地位 ? 目前中國政局穩(wěn)定，以 “ 三個代表 ” 為核心的建黨思想將會提升中國共產(chǎn)黨的執(zhí)政水平，同時 2022年將迎來中共十六大的召開，將會決定未來中國政治經(jīng)濟(jì)發(fā)展的走向 ? 整體來看我國政體會繼續(xù)穩(wěn)定，決策逐步民主科學(xué)，為了有利于深化市場經(jīng)濟(jì)的改革，政治體制改革亦必將逐步向縱深發(fā)展 ? 此外，目前國家的各項法律法規(guī)將會圍繞市場經(jīng)濟(jì)的運行機制得到進(jìn)一步健全，尤其是中國加入 WTO后，涉及到市場運作方面的政策法規(guī)均要與世貿(mào)組織要求的規(guī)則接軌 北京南洋林德投資顧問有限公司 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略咨詢研究報告 長春長影影視科技股份有限公司 Page9 第一章 企業(yè)外部宏觀環(huán)境 第一篇 長影股份發(fā)展戰(zhàn)略環(huán)境分析 第一節(jié) 穩(wěn)定開放的政治環(huán)境 第二節(jié) 持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)形勢 第三節(jié) 急劇變化的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài) 北京南洋林德投資顧問有限公司 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略咨詢研究報告 長春長影影視科技股份有限公司 Page10 持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)形勢：我國影視業(yè)重組升級的市場基礎(chǔ) ? 全球化進(jìn)程不可阻擋，經(jīng)濟(jì)一體化的產(chǎn)業(yè)鏈條在全球形成，發(fā)揮各國的比較優(yōu)勢；作為人口眾多的中國，既是勞動力富余廉價的地區(qū)，同時也是巨大的消費市場；未來中國將是各類商品的集中消費市場，更重要的也將成為未來全球產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)加工中心 ? 目前人民幣兌美元的匯率穩(wěn)定在 $1,由于美國經(jīng)濟(jì)增長速度趨緩，同時受日元持續(xù)貶值的沖擊，人民幣會承受對美元貶值的壓力，短期內(nèi)將基本維持與美元掛鉤的固定匯率水平。但是，作為市場經(jīng)濟(jì)的特征之一，人民幣匯率必然會受供求關(guān)系的影響，最終打破固定匯率關(guān)系，因此在與國際同行業(yè)合作過程中，合理運用匯率變化的金融運作會帶來諸多機遇 ? 由于國內(nèi)人民幣存款逐年增加，銀行面臨前所未有的壓力，一方面要支付巨大的存款利息，另一方面為了減少在市場經(jīng)濟(jì)進(jìn)程中導(dǎo)致的銀行壞帳，不得不惜貸慎貸，這將會導(dǎo)致銀行的利率較長時間內(nèi)維持在較低的水平，給企業(yè)的貸款融資節(jié)省不小的利息費用。從長期來看，利率市場化亦必將成為現(xiàn)實 ? 中國的股市目前仍處于發(fā)育規(guī)范階段，只具備有限的籌資功能，同時兼有改善法人治理結(jié)構(gòu)、提高企業(yè)市場化運作水平的效用，而資源優(yōu)化配置的功能仍顯羸弱 北京南洋林德投資顧問