文本類型翻譯理論與電視廣告翻譯策略(已修改)
2025-09-04 02:12 本頁面
【正文】 文本類型翻譯理論與英文廣告翻譯策略 王戰(zhàn)鋒（武夷學(xué)院 外語系，福建 武夷山 354300）摘要：今天，英文廣告通過電視等媒體充滿了我們的生活。英文商業(yè)廣告的一些理論和技法已經(jīng)在我國(guó)電視廣告中被大量采用，甚至在大學(xué)課堂上，英文經(jīng)典廣告也成了教學(xué)案例。而其翻譯卻是五花八門，良莠不齊，根本原因就是英文廣告翻譯還沒有形成切實(shí)可行的標(biāo)準(zhǔn)和操作方法。英國(guó)著名翻譯家，《翻譯教程》中根據(jù)語言功能將文本類型分為三種，并根據(jù)對(duì)原文和譯文側(cè)重點(diǎn)的不同提出八種翻譯方法。其中，“只有語義翻譯法和交際翻譯法最能才能達(dá)到翻譯的兩大目標(biāo)：準(zhǔn)確、經(jīng)濟(jì)?！睘橛⑽膹V告的翻譯提供了切實(shí)可行的指導(dǎo)思想和方法。本文根據(jù)紐馬克的文本翻譯理論，在分析電視廣告文本特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，從語言功能和文本類型層面上探討了電視廣告的翻譯策略。 關(guān)鍵詞：； 文本類型； 語義翻譯； 交際翻譯；電視廣告導(dǎo)言：今天，英文廣告通過電視等媒體充滿了我們的生活。英文商業(yè)廣告的一些理論和技法已經(jīng)在我國(guó)電視廣告中被大量采用，甚至在大學(xué)課堂上，英文經(jīng)典廣告也成了教學(xué)案例。而其翻譯卻是五花八門，良莠不齊，根本原因就是英文廣告翻譯還沒有形成切實(shí)可行的標(biāo)準(zhǔn)和操作方法。英國(guó)著名翻譯家，《翻譯教程》中，根據(jù)比勒（B）的語言理論將語言功能歸納為六種：抒發(fā)功能，信息功能，呼喚功能，審美功能，應(yīng)酬功能，元語言功能。在此基礎(chǔ)上將文本類型分為三種：抒發(fā)型，信息型，呼喚型，同時(shí)根據(jù)對(duì)源文，譯文側(cè)重點(diǎn)的不同提出八種翻譯方法，從最側(cè)重原語和最側(cè)重于目的語依次是：逐字譯、直譯、忠實(shí)翻譯、語義翻譯、交際翻譯、地道翻譯、意譯、改譯。其中，“只有語義翻譯法和交際翻譯法最能才能達(dá)到翻譯的兩大目標(biāo)：準(zhǔn)確、經(jīng)濟(jì)。”語義翻譯的定義是：“在目標(biāo)語言的語義句法結(jié)構(gòu)容許的范圍內(nèi)，盡量譯出源文確切的語境意義”（Newmark 1981:39）并且“必須較多考慮源文的審美價(jià)值”（Newmark 1988: 46）。 交際翻譯要：“
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