年南寧市和潤園房地產前期推廣計劃書(已修改)
2025-06-22 18:32 本頁面
【正文】 中國最大管理資源中心 和潤園前期推廣計劃（ 2020 年 3月 8 日前） + 一、 項目介紹 ???????????????????????????????????????? 2 二、 整 體 推 廣 策略 ?????????????????????????????????????? 2 三、 目 標 消 費 群 分析 ????????????????????????????????????? 2 四、 媒介組合 ???????????????????????????????????????? 3 五、 媒 介 選 擇 及 分析 ???????????????????????????????????? ? 3 六、 媒介策略 ???????????????????????????????????????? 8 七、 媒介應用 ???????????????????????????????????????? 8 【一、項目介紹】 の 略 中國最大管理資源中心 【二、整體推廣策略】 （一）整體思路 品牌推廣 第一階段：塑造母品牌形象 —— 先破后立，通過文化理解的對比，塑造項目“ 尊邸家徽 ”的形象。 第二至第四階段：延續(xù)母品牌形象，對住宅、辦公、別墅、商業(yè)分別塑造子品牌形象。（按銷售節(jié)奏，推廣各個子產品） 細分目標 自用者與投資者是兩 大目標消費群，針對兩個目標消費群，在媒體與事件營銷中都作不同的活動，尤其是樓書，將分別對一個產品的使用功能與投資功能進行區(qū)隔，意味著將要做概念樓書，對不同功能詳細闡述。 抓住重點媒介 以高端媒體進行 傳播， 不求多全，把主要媒介的功能發(fā)揮到最大，并與 活動營銷結合，在營銷中活動，在活動中營銷。 （二）廣告 形象定位（與 LOGO 配合使用） 東盟十二園低密度尊邸家徽 東盟十二園居高處尊邸
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