金龍魚新電視廣告創(chuàng)意策略(已修改)
2025-08-28 02:31 本頁面
【正文】 金龍魚新電視廣告創(chuàng)意策略 客 戶：嘉里糧油食用油的整體市場狀況食用油的整體市場狀況 7 8%90%以上以上? 總消費量約總消費量約 1000萬噸，銷售額約萬噸，銷售額約 1000億人民幣億人民幣? 每年的自然增長約每年的自然增長約 5 8 %整合營銷傳播廚衛(wèi)電器加盟家庭消費的小包裝油市場家庭消費的小包裝油市場 目前整體銷量約目前整體銷量約 7080 億人民幣億人民幣 每年的自然增長約每年的自然增長約 20%30%10%60%金龍魚生意增長的來源金龍魚生意增長的來源 包裝油的現(xiàn)有使用者包裝油的現(xiàn)有使用者 從散裝油逐步轉(zhuǎn)向包裝從散裝油逐步轉(zhuǎn)向包裝 油的使用者油的使用者 考慮使用包裝油，但考慮使用包裝油，但 有較大障礙的散裝油有較大障礙的散裝油 使用者使用者不考慮使用包裝油不考慮使用包裝油的散裝油使用者的散裝油使用者 搶占競爭對手的份額搶占競爭對手的份額搶占新使用者的份額搶占新使用者的份額 開發(fā)新使用者開發(fā)新使用者 開發(fā)整體市場開發(fā)整體市場 廚衛(wèi)電器加盟廣告主要針對哪一群消費者？廣告主要針對哪一群消費者？包裝油的現(xiàn)有使用者包裝油的現(xiàn)有使用者從散裝油逐步轉(zhuǎn)向包裝從散裝油逐步轉(zhuǎn)向包裝油的使用者油的使用者考慮包裝油，但有價格考慮包裝油，但有價格障礙的散裝油使用者障礙的散裝油使用者不考慮使用包裝油不考慮使用包裝油的散裝油使用者的散裝油使用者整合營銷傳播廚衛(wèi)電器加盟行銷目的行銷目的? 吸引從散裝油逐步轉(zhuǎn)向包裝油的消費者嘗試和更多使用金龍魚包裝調(diào)和油– 進一步擴大金龍魚在包裝油市場的占有率– 99年銷售比 98年增長 30%– 進一步鞏固其全國第一的領(lǐng)導(dǎo)地位廣告扮演的角色廣告扮演的角色? 建立新進入包裝油市場的消費者對金龍魚品牌的偏好和信任，鼓勵她們在更多地使用包裝油時，將金龍魚作為主要的考慮對象競爭分析競爭分析? 金龍魚是唯一強勢的全國性領(lǐng)導(dǎo)品
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