如何進(jìn)行時(shí)尚品牌提升及延伸深圳(已修改)
2025-08-28 02:22 本頁面
【正文】 如何進(jìn)行 時(shí)尚品牌的提升及延伸 楊素瑞 深圳 一、時(shí)尚（廣義） 時(shí)尚就是在特定時(shí)段內(nèi)率先由少數(shù)人嘗試、預(yù)認(rèn)為后來將為社會(huì)大眾所崇尚和仿效的生活樣式。簡單地說，顧名思義，時(shí)尚就是“時(shí)間”與“崇尚”的相加。在這個(gè)極簡化的意義上，時(shí)尚就是短時(shí)間里一些人所崇尚的生活。這種時(shí)尚涉及生活的各個(gè)方面，如衣著打扮、飲食、行為、居住、消費(fèi)、甚至情感表達(dá)與思考方式等。 時(shí)尚市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 服飾和鞋 香水和 生活和 家居用品 服裝 女裝 男裝 童裝 晚裝 職業(yè)裝 婚禮服 牛仔裝 運(yùn)動(dòng)裝 休閑裝 家居裝 內(nèi)衣 孕婦裝 服飾和鞋服裝 香水和 服飾和鞋 服裝 香水和 化妝品 服飾和鞋 服裝禮服 職業(yè)裝 婚禮服 休閑裝 牛仔裝 運(yùn)動(dòng)裝 嬰兒裝 幼童裝 中童裝 大童裝 鞋 包 太陽鏡 錢包 帽子 手套和圍巾 男士領(lǐng)帶 襪子 皮帶 手表 首飾 有數(shù)據(jù)顯示全世界平均每個(gè)家庭會(huì)拿出總收入的 6%做為時(shí)尚開銷。時(shí)尚投資已經(jīng)成為了人們生活不可缺少的一部分。 英國 Accessorize品牌 二、品牌 美國市場(chǎng)營銷協(xié)會(huì)把品牌定義為 “ 品牌是一個(gè)名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號(hào)、圖案或這些要素的組合。它用來區(qū)別一個(gè)賣者或賣者集團(tuán)的貨物或勞務(wù)。以便與競(jìng)爭者的產(chǎn)品相區(qū)別 ”在這個(gè)定義中強(qiáng)調(diào)了品牌的區(qū)別作用。 服裝品牌的作用 ? 品牌的作用可從以下兩個(gè)不同的角度來體現(xiàn) ? 品牌對(duì)服裝企業(yè)的作用 ?獲得超額利潤 ?維持穩(wěn)定的銷售業(yè)績 ?降低新產(chǎn)品開發(fā)成本 ? 品牌對(duì)于消費(fèi)者的作用 ? 區(qū)別作用 ? 降低購買風(fēng)險(xiǎn) ? 展現(xiàn)個(gè)性特征 品牌風(fēng)格 指 一個(gè)時(shí)代、一個(gè)民族、一個(gè)流派或一個(gè)人的服裝在形式和內(nèi)容方面所顯示出來的價(jià)值取向、內(nèi)在品格和藝術(shù)特色。 “時(shí)尚易逝，風(fēng)格永存” Chanel 服裝風(fēng)格所反映的客觀內(nèi)容，主要包括三個(gè)方面： 一是時(shí)代特色、社會(huì)面貌及民族傳統(tǒng)； 二是材料、技術(shù)的最新特點(diǎn)和它們審美的可能性； 三是服裝的功能性與藝術(shù)性的結(jié)合。 ? 如今，服裝款式千變?nèi)f化，形成了許多不同的風(fēng)格，有的具有歷史淵源、有的具有地域淵源、有的具有文化淵源，以適合不同的穿著場(chǎng)所、不同的穿著群體、不同的穿著方式，展現(xiàn)出不同的個(gè)性魅力。 ? 具體風(fēng)格主要包括以下 18種： ? 瑞麗、嘻皮、百搭、淑女、韓版、民族、歐美、學(xué)院、 通勤 、中性、嘻哈、田園、朋克、 OL、洛麗塔、街頭、簡約、波西米亞。 ? 品牌定位 1 有助于潛在顧客記住企業(yè)所傳達(dá)的信息 2 品牌定位是確立品牌個(gè)性的重要途徑 3 品牌定位的品牌傳播的基礎(chǔ) 4 品牌定位為消費(fèi)者提供了一個(gè)明確的購買理由 5 品牌定位是品牌占領(lǐng)市場(chǎng)的前提 是 1 2 3 4 差異化原則 個(gè)性化原則 消費(fèi)者導(dǎo)向原則 動(dòng)態(tài)調(diào)整原則 品牌定位的原則 ? 品牌定位的原則 三、如何進(jìn)行時(shí)尚品牌的提升 品牌價(jià)值 ? 服裝品牌價(jià)值內(nèi)涵 ? 消費(fèi)者對(duì)不同品牌類似產(chǎn)品愿意支付的價(jià)格是不同的，產(chǎn)生這種不同的本質(zhì)就是品牌價(jià)值上的差別。（凡客誠品與耐克 申州） ? 服裝品牌價(jià)值的體現(xiàn) ? 品牌價(jià)值是消費(fèi)者對(duì)品牌整體實(shí)力的全面心理反映。分為品牌帶給消費(fèi)者的可感知的情感利益和可感知的功能利益。服裝品牌有其內(nèi)在的價(jià)值。通常會(huì)體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面： 187。服裝價(jià)格 187。超額利潤 187?？萍妓? 187。企業(yè)美譽(yù)度 品牌價(jià)值構(gòu)成的元素 ? 品牌價(jià)值是屬于企業(yè)的一種無形資產(chǎn)。在產(chǎn)品的價(jià)格和企業(yè)獲得的超額利潤上都可以清楚地體現(xiàn)。但是這個(gè)價(jià)值體系是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)。一般情況下它的構(gòu)成從五個(gè)方面進(jìn)行界定： ? 品牌忠誠度 ? 品牌名稱認(rèn)知 ? 品牌質(zhì)量認(rèn)知 ? 品牌識(shí)別系統(tǒng) ? 品牌的其他相關(guān)資產(chǎn) ? 上面所提及的這些構(gòu)成元素是創(chuàng)造品牌價(jià)值的基礎(chǔ)。如果沒有這些資產(chǎn)，品牌也就談不上所謂的價(jià)值了。品牌在扮演為消費(fèi)者創(chuàng)造附加價(jià)值的同時(shí)也直接或間接地為企業(yè)創(chuàng)造大量的競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)，為企業(yè)創(chuàng)造了可能的銷售的增加。 提升品牌價(jià)值的途徑 ? 品牌價(jià)值既然可以幫助服裝企業(yè)在競(jìng)爭中獲得優(yōu)勢(shì)。那么價(jià)值的提升就可以將這種優(yōu)勢(shì)鞏固和延續(xù)下去。提升品牌價(jià)值的方法很多，總體上都是從增加服裝銷售和獲得消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)可的角度上進(jìn)行的。 ? 向消費(fèi)者售賣一種體驗(yàn) （ 誠信 、 交易場(chǎng)所的舒適、交易人員的良好態(tài)度等 ） ? 全方位信息的一致 （ 形象混亂、廣告投入無連續(xù)性、促銷活動(dòng)無配合性等 ） ? 樹立優(yōu)秀品牌形象 （社會(huì)責(zé)任、 Prinmark的印度童工） ? 調(diào)整企業(yè)的經(jīng)營重心 ? 利用公關(guān)手段 視覺營銷 視覺營銷的作用 引起潛在顧客的關(guān)注 引起買家興趣和購買欲望 傳達(dá)店鋪信息、塑造店鋪形象 ? 什么是視覺？ ? 視覺是一個(gè)生理學(xué)詞匯。光作用于視覺器官，使其感受細(xì)胞興奮，其信息經(jīng)視覺神經(jīng)系統(tǒng)加工后便產(chǎn)生視覺（ vision）。通過視覺，人和動(dòng)物感知外界物體的大小、明暗、顏色、動(dòng)靜，獲得對(duì)機(jī)體生存具有重要意義的各種信息，至少有 80％以上的外界信息經(jīng)視覺獲得，視覺是人和動(dòng)物最重要的感覺。 ? 顏色的感覺： ? （ 1）色彩的冷、暖感 ? （ 2）色彩的輕、重感 ? （ 3）色彩的軟、硬感 ? （ 4）色彩的前、后感 ? （ 5）色彩的大、小感 ? （ 6）色彩的華麗、質(zhì)樸感 ? （ 7）色彩的活潑、莊重感 ? （ 8）色彩的興奮與沉靜感 暖色調(diào) 膨脹與收縮 輕的配色 柔軟配色 前進(jìn)與后退 冷色調(diào) 重的配色 堅(jiān)硬配色 色彩搭配出的感覺與味覺 華麗的色彩 爽朗的色彩 苦的感覺 酸的感覺 樸素的色彩 陰郁的色彩 甜的感覺 色彩搭配出的感覺與味覺 辣的感覺 挖掘潛在需求 ColorTop 「 Tas
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1