如何進(jìn)行時尚品牌提升及延伸深圳(已修改)
2025-08-28 02:22 本頁面
【正文】 如何進(jìn)行 時尚品牌的提升及延伸 楊素瑞 深圳 一、時尚（廣義） 時尚就是在特定時段內(nèi)率先由少數(shù)人嘗試、預(yù)認(rèn)為后來將為社會大眾所崇尚和仿效的生活樣式。簡單地說，顧名思義，時尚就是“時間”與“崇尚”的相加。在這個極簡化的意義上，時尚就是短時間里一些人所崇尚的生活。這種時尚涉及生活的各個方面，如衣著打扮、飲食、行為、居住、消費、甚至情感表達(dá)與思考方式等。 時尚市場結(jié)構(gòu) 服飾和鞋 香水和 生活和 家居用品 服裝 女裝 男裝 童裝 晚裝 職業(yè)裝 婚禮服 牛仔裝 運動裝 休閑裝 家居裝 內(nèi)衣 孕婦裝 服飾和鞋服裝 香水和 服飾和鞋 服裝 香水和 化妝品 服飾和鞋 服裝禮服 職業(yè)裝 婚禮服 休閑裝 牛仔裝 運動裝 嬰兒裝 幼童裝 中童裝 大童裝 鞋 包 太陽鏡 錢包 帽子 手套和圍巾 男士領(lǐng)帶 襪子 皮帶 手表 首飾 有數(shù)據(jù)顯示全世界平均每個家庭會拿出總收入的 6%做為時尚開銷。時尚投資已經(jīng)成為了人們生活不可缺少的一部分。 英國 Accessorize品牌 二、品牌 美國市場營銷協(xié)會把品牌定義為 “ 品牌是一個名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號、圖案或這些要素的組合。它用來區(qū)別一個賣者或賣者集團的貨物或勞務(wù)。以便與競爭者的產(chǎn)品相區(qū)別 ”在這個定義中強調(diào)了品牌的區(qū)別作用。 服裝品牌的作用 ? 品牌的作用可從以下兩個不同的角度來體現(xiàn) ? 品牌對服裝企業(yè)的作用 ?獲得超額利潤 ?維持穩(wěn)定的銷售業(yè)績 ?降低新產(chǎn)品開發(fā)成本 ? 品牌對于消費者的作用 ? 區(qū)別作用 ? 降低購買風(fēng)險 ? 展現(xiàn)個性特征 品牌風(fēng)格 指 一個時代、一個民族、一個流派或一個人的服裝在形式和內(nèi)容方面所顯示出來的價值取向、內(nèi)在品格和藝術(shù)特色。 “時尚易逝，風(fēng)格永存” Chanel 服裝風(fēng)格所反映的客觀內(nèi)容，主要包括三個方面： 一是時代特色、社會面貌及民族傳統(tǒng)； 二是材料、技術(shù)的最新特點和它們審美的可能性； 三是服裝的功能性與藝術(shù)性的結(jié)合。 ? 如今，服裝款式千變?nèi)f化，形成了許多不同的風(fēng)格，有的具有歷史淵源、有的具有地域淵源、有的具有文化淵源，以適合不同的穿著場所、不同的穿著群體、不同的穿著方式，展現(xiàn)出不同的個性魅力。 ? 具體風(fēng)格主要包括以下 18種： ? 瑞麗、嘻皮、百搭、淑女、韓版、民族、歐美、學(xué)院、 通勤 、中性、嘻哈、田園、朋克、 OL、洛麗塔、街頭、簡約、波西米亞。 ? 品牌定位 1 有助于潛在顧客記住企業(yè)所傳達(dá)的信息 2 品牌定位是確立品牌個性的重要途徑 3 品牌定位的品牌傳播的基礎(chǔ) 4 品牌定位為消費者提供了一個明確的購買理由 5 品牌定位是品牌占領(lǐng)市場的前提 是 1 2 3 4 差異化原則 個性化原則 消費者導(dǎo)向原則 動態(tài)調(diào)整原則 品牌定位的原則 ? 品牌定位的原則 三、如何進(jìn)行時尚品牌的提升 品牌價值 ? 服裝品牌價值內(nèi)涵 ? 消費者對不同品牌類似產(chǎn)品愿意支付的價格是不同的，產(chǎn)生這種不同的本質(zhì)就是品牌價值上的差別。（凡客誠品與耐克 申州） ? 服裝品牌價值的體現(xiàn) ? 品牌價值是消費者對品牌整體實力的全面心理反映。分為品牌帶給消費者的可感知的情感利益和可感知的功能利益。服裝品牌有其內(nèi)在的價值。通常會體現(xiàn)在以下幾個方面： 187。服裝價格 187。超額利潤 187?？萍妓? 187。企業(yè)美譽度 品牌價值構(gòu)成的元素 ? 品牌價值是屬于企業(yè)的一種無形資產(chǎn)。在產(chǎn)品的價格和企業(yè)獲得的超額利潤上都可以清楚地體現(xiàn)。但是這個價值體系是一個復(fù)雜的系統(tǒng)。一般情況下它的構(gòu)成從五個方面進(jìn)行界定： ? 品牌忠誠度 ? 品牌名稱認(rèn)知 ? 品牌質(zhì)量認(rèn)知 ? 品牌識別系統(tǒng) ? 品牌的其他相關(guān)資產(chǎn) ? 上面所提及的這些構(gòu)成元素是創(chuàng)造品牌價值的基礎(chǔ)。如果沒有這些資產(chǎn)，品牌也就談不上所謂的價值了。品牌在扮演為消費者創(chuàng)造附加價值的同時也直接或間接地為企業(yè)創(chuàng)造大量的競爭優(yōu)勢，為企業(yè)創(chuàng)造了可能的銷售的增加。 提升品牌價值的途徑 ? 品牌價值既然可以幫助服裝企業(yè)在競爭中獲得優(yōu)勢。那么價值的提升就可以將這種優(yōu)勢鞏固和延續(xù)下去。提升品牌價值的方法很多，總體上都是從增加服裝銷售和獲得消費者對品牌認(rèn)可的角度上進(jìn)行的。 ? 向消費者售賣一種體驗 （ 誠信 、 交易場所的舒適、交易人員的良好態(tài)度等 ） ? 全方位信息的一致 （ 形象混亂、廣告投入無連續(xù)性、促銷活動無配合性等 ） ? 樹立優(yōu)秀品牌形象 （社會責(zé)任、 Prinmark的印度童工） ? 調(diào)整企業(yè)的經(jīng)營重心 ? 利用公關(guān)手段 視覺營銷 視覺營銷的作用 引起潛在顧客的關(guān)注 引起買家興趣和購買欲望 傳達(dá)店鋪信息、塑造店鋪形象 ? 什么是視覺？ ? 視覺是一個生理學(xué)詞匯。光作用于視覺器官，使其感受細(xì)胞興奮，其信息經(jīng)視覺神經(jīng)系統(tǒng)加工后便產(chǎn)生視覺（ vision）。通過視覺，人和動物感知外界物體的大小、明暗、顏色、動靜，獲得對機體生存具有重要意義的各種信息，至少有 80％以上的外界信息經(jīng)視覺獲得，視覺是人和動物最重要的感覺。 ? 顏色的感覺： ? （ 1）色彩的冷、暖感 ? （ 2）色彩的輕、重感 ? （ 3）色彩的軟、硬感 ? （ 4）色彩的前、后感 ? （ 5）色彩的大、小感 ? （ 6）色彩的華麗、質(zhì)樸感 ? （ 7）色彩的活潑、莊重感 ? （ 8）色彩的興奮與沉靜感 暖色調(diào) 膨脹與收縮 輕的配色 柔軟配色 前進(jìn)與后退 冷色調(diào) 重的配色 堅硬配色 色彩搭配出的感覺與味覺 華麗的色彩 爽朗的色彩 苦的感覺 酸的感覺 樸素的色彩 陰郁的色彩 甜的感覺 色彩搭配出的感覺與味覺 辣的感覺 挖掘潛在需求 ColorTop 「 Tas
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