標(biāo)志的分類(lèi)和構(gòu)成(已修改)
2025-08-27 22:24 本頁(yè)面
【正文】 第 2章 標(biāo)志的分類(lèi)和構(gòu)成 標(biāo)志在用途上的分類(lèi) 標(biāo)志的構(gòu)成元素 課題概述： 本章主要介紹了標(biāo)志設(shè)計(jì)的在功能用途上的分類(lèi)以及標(biāo)志設(shè)計(jì)的構(gòu)成元素。標(biāo)志設(shè)計(jì)的用途決定了標(biāo)志設(shè)計(jì)的構(gòu)成元素。 教學(xué)目標(biāo)： 學(xué)習(xí)并整理標(biāo)志設(shè)計(jì)的類(lèi)別和構(gòu)成元素相關(guān)知識(shí)后，將所學(xué)內(nèi)容應(yīng)用到實(shí)際標(biāo)志設(shè)計(jì)中。 章節(jié)重點(diǎn)： 標(biāo)志在用途上的分類(lèi)以及標(biāo)志設(shè)計(jì)中文字與圖形這兩大構(gòu)成元素的表現(xiàn)。 標(biāo)志在用途上的分類(lèi) ? 標(biāo)志在某種程度上是各種形象的代言者，標(biāo)志代表著各個(gè)階段和各個(gè)層次的形象。因此標(biāo)志也可分為幾大種類(lèi)，便于我們?cè)谌粘Ｉ钪械淖R(shí)別。 政府和國(guó)際組織機(jī)構(gòu)標(biāo)志 ? 各國(guó)政府部門(mén)都有著各自的標(biāo)志，代表著各自國(guó)度的精神面貌與文化信仰。 圖 2 波恩市市徽 圖 1 中國(guó)共青團(tuán)團(tuán)標(biāo) 圖 4 太平洋島國(guó)論壇標(biāo)志 圖 3 聯(lián)合國(guó)標(biāo)志 ? 國(guó)徽、國(guó)旗和市徽等無(wú)疑都是反映一個(gè)國(guó)家生產(chǎn)水平、精神象征與文化底蘊(yùn)的濃縮形象。這一類(lèi)標(biāo)志的設(shè)計(jì)都要有象征性、持久性以及地方性的特征。（見(jiàn)圖 1～圖2） ? 在世界各國(guó)的交流中，各國(guó)形象的樹(shù)立需建立在各國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展基礎(chǔ)上，這一類(lèi)標(biāo)志的設(shè)計(jì)都需有世界性、整體性、象征性以及延續(xù)性的特征。（見(jiàn)圖3～圖 4） 公共信息標(biāo)志 圖 5 北京奧運(yùn)會(huì)部分競(jìng)技標(biāo)志 ? 公共信息標(biāo)志是一種指示性的標(biāo)志，是日常生活中行為規(guī)范的常用標(biāo)志，在規(guī)范的公共場(chǎng)所隨處可見(jiàn)。公共信息標(biāo)志是社會(huì)公共場(chǎng)所或者配套服務(wù)的管理標(biāo)志，包括交通系統(tǒng)標(biāo)志、場(chǎng)館、使用標(biāo)志、安全標(biāo)志、操作標(biāo)志、儲(chǔ)運(yùn)標(biāo)志等系統(tǒng)標(biāo)志。它具有一套統(tǒng)一完整化的管理系統(tǒng)，廣泛應(yīng)用于各個(gè)公共場(chǎng)所，給人們的出行、生活帶來(lái)極大的便捷性。（見(jiàn)圖 5～圖 6） 圖 6 儲(chǔ)運(yùn)標(biāo)志 品牌標(biāo)志 圖 7 肯德基系列標(biāo)志 ? 品牌標(biāo)志是一個(gè)企業(yè)機(jī)構(gòu)或商品、活動(dòng)的象征性符號(hào)。可以被識(shí)別認(rèn)知的部分稱(chēng)為品牌標(biāo)記，包括圖形符號(hào)、色彩以及文字字體的運(yùn)用
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