平面設(shè)計(jì)中的標(biāo)志構(gòu)思和創(chuàng)意(已修改)
2025-01-19 10:51 本頁(yè)面
【正文】 標(biāo)志的構(gòu)思、創(chuàng)意 一、構(gòu)思方向 ： ? 以對(duì)象為特征的創(chuàng)意：在構(gòu)思中直接、明確的傳遞信息，抓住對(duì)象的第一特征。 ? 以對(duì)象名稱字首為主的創(chuàng)意設(shè)計(jì)：不論漢字還是外文，取其字首進(jìn)行創(chuàng)意，獨(dú)具視覺特征。 ? 用對(duì)象的全名組合創(chuàng)意：是要強(qiáng)化對(duì)象和品牌的印象，加深大腦記憶與視覺識(shí)別。 ? 形象化創(chuàng)意設(shè)計(jì)：主要是從對(duì)象特征上找出象征性圖形，借助概念化的圖形準(zhǔn)確表達(dá)對(duì)象的內(nèi)涵。 ? 聯(lián)想創(chuàng)意： ? 是一種通過(guò)抽象思維，讓人們一見到奇妙的圖形便很快聯(lián)想到標(biāo)志的創(chuàng)意。它用視覺化的語(yǔ)言去體現(xiàn)圖形符號(hào)，例：動(dòng)感、光感、親切感等。 ? 從經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容上思考創(chuàng)意： ? 可以從經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目、產(chǎn)品屬性等來(lái)概括圖形符號(hào)，使標(biāo)志切入主題，形象生動(dòng)。 ? 從企業(yè)精神、文化理念上創(chuàng)意設(shè)計(jì)： ? 從企業(yè)的精神和文化理念入手概括、提煉出的標(biāo)志設(shè)計(jì)，更突出了企業(yè)的內(nèi)在精神。 ? 從歷史典故和地域特征上創(chuàng)意設(shè)計(jì)： ? 涵蓋了特定歷史條件下所產(chǎn)生的人與事，創(chuàng)造出極富個(gè)性和人文思想的形象設(shè)計(jì)。 ? 社會(huì)特性的圖形創(chuàng)意： ? 不同的背景會(huì)產(chǎn)生不同的圖形，如國(guó)家形象、民族形象、傳統(tǒng)形象、象征圖形等都帶有一定社會(huì)特性。 二、構(gòu)思與源點(diǎn) ? 構(gòu)思源點(diǎn)的水平發(fā)展 ? 為便于比較，先設(shè)定 5個(gè)以上的源點(diǎn)，以水平方向展開構(gòu)思，可獲得不同的表現(xiàn)方法和形式。 ? 構(gòu)思源點(diǎn)的縱向發(fā)展 ? 縱向展開可派生出不同形式和特點(diǎn)的草圖，如果每個(gè)源點(diǎn)派生出 5個(gè)具體方案的草圖，那總量就不少于 30個(gè)創(chuàng)意方案。 ? 展開單向的創(chuàng)意模式 ? 可以產(chǎn)生出相當(dāng)數(shù)量的同類型方案。構(gòu)思方向開始不受限制，沿著系統(tǒng)化模式去理順構(gòu)思，便會(huì)得到很多的啟示，產(chǎn)生很多方案。 ? 綜合方案創(chuàng)意 ? 綜合比較，尋找出相對(duì)理想的系統(tǒng)，整體綜合考慮，產(chǎn)生優(yōu)化后的標(biāo)志設(shè)計(jì)，可供用戶選擇。 三、 創(chuàng)意思路 ? 方案選擇的目的性 ? 有意識(shí)訓(xùn)練設(shè)計(jì)專業(yè)感覺，從經(jīng)驗(yàn)和判斷中給用戶成熟和適當(dāng)?shù)倪x擇。 ? 抽象和具象的表達(dá) ? 在標(biāo)志設(shè)計(jì)創(chuàng)意上有意識(shí)模糊抽象和具象的界限，讓其相互滲透、相互交融，獲得更理想化、典型化的標(biāo)志圖形，將抽象和具象的圖形優(yōu)勢(shì)充分組合，使圖形充滿魅力和生命力。 ? 象征性設(shè)計(jì)創(chuàng)意 ? 將人們熟知和喜愛的事物，冠以美好的寓意和特定的象征，達(dá)到心靈與圖形溝通的視覺效果。 ? 形象的寓意 ? 一靠本義傳達(dá)，二靠?jī)?nèi)涵的引申。 ? 形象的選擇性 ? 準(zhǔn)確表達(dá)意念，選擇時(shí)要有敏銳的觀察力，從整體思考，突破常人形象思維和常見印象模式，發(fā)掘形象的內(nèi)在特征，使其具有深刻的寓意。 ? 形象的典型化 ? 認(rèn)識(shí)、觀察、抓住特點(diǎn)，權(quán)衡、選擇、提煉。 ? 聯(lián)想的技巧 ? 創(chuàng)造有意味的圖形讓人們思考，例如：因果聯(lián)想、推理聯(lián)想、印象聯(lián)想、反向聯(lián)想、要素聯(lián)想、類似聯(lián)想、差異聯(lián)想等。 ? 設(shè)計(jì)語(yǔ)言 ? 設(shè)計(jì)語(yǔ)言的表達(dá)形式和概念表達(dá)富于鮮明而簡(jiǎn)潔的意念圖式，在視覺形象中去獲得符號(hào)的感受， ? 蒙太奇表現(xiàn)手法 ? 經(jīng)過(guò)剪接，兩個(gè)互不關(guān)聯(lián)的事物形成一種內(nèi)在聯(lián)系，產(chǎn)生新的含義。 ? 符號(hào)的個(gè)性化 ? 不同國(guó)家、地域、民族的圖形符號(hào)各不相同，隨著文化發(fā)展而延續(xù)，標(biāo)志在表達(dá)上非常有個(gè)性。 ? 標(biāo)志構(gòu)思創(chuàng)意實(shí)例分析 標(biāo)志由中國(guó)古代吉祥圖形“盤長(zhǎng)”紋樣演變而來(lái)。 迂向往復(fù)中線條象征著現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)，寓意著信息社會(huì)中聯(lián)通公司的通信事業(yè)井然有序而又迅達(dá)通暢，同時(shí)代表著聯(lián)通公司事業(yè)的蒸蒸日上。 標(biāo)志造型中所蘊(yùn)含的“四通八達(dá)”，“六六大順”和“十全十美”之意，體現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)文化的精髓。 標(biāo)志有兩個(gè)明顯的上下相連的“心”，展示聯(lián)通公司的宗旨：通信，通心，永為用戶著想，與用戶心連心。標(biāo)志洋溢著濃重的民族情結(jié)，散發(fā)著祥瑞之氣。 中國(guó)聯(lián)通標(biāo)志 : 標(biāo)志的整體構(gòu)圖為心的造型，同時(shí)也是英文“青年”第一個(gè)字母 Y；圖案中央即是手也是鴿子的造型。標(biāo)志寓意為中國(guó)青年志愿者向社會(huì)上所有需要幫助的人們奉獻(xiàn)一片愛心，伸出友愛之手，面向世界、奔向未來(lái)，表現(xiàn)青年志愿者“熱心獻(xiàn)社會(huì)真情暖人心”的主題。 青年志愿者標(biāo)志 標(biāo)志以一只眼睛為原型 經(jīng)過(guò) 藝術(shù)加工而成 其基本元素為 圓形 正是其產(chǎn)品 — 眼鏡的代 表形象 標(biāo)志由大小不一的圓 漸變而成 代表高精尖科技時(shí) 代 眼鏡行業(yè)的行業(yè)特點(diǎn)與企 業(yè)上乘的服務(wù)及高品質(zhì)的產(chǎn)品 康明眼鏡有限公司 創(chuàng)意說(shuō)明 : 以電話和黃頁(yè)為要素突出 行業(yè)主題兩只相對(duì)電話取 舍組合 好似古代錢幣又 似
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