家紡品牌規(guī)劃工程(已修改)
2025-08-27 21:33 本頁面
【正文】 永利家紡 整體品牌規(guī)劃工程 永利家紡品牌規(guī)劃初擬 永利家紡的發(fā)展階段 初創(chuàng)期 成長期 衰退期 再次成長期 ? 永利家紡是永利集團(tuán)的產(chǎn)業(yè)品牌之一，永利家紡作為消費(fèi)品牌，首先必須進(jìn)行品牌定位（品牌命名）；以完整的視覺管理系統(tǒng)科學(xué)地有計(jì)劃地對外進(jìn)行傳播；總的來說，永利家紡尚處于品牌建設(shè)階段。 ? 品牌策略定位 ? 品牌表現(xiàn) ? 銷售空間品牌設(shè)計(jì)規(guī)范系統(tǒng) ? 品牌內(nèi)部傳播和外部傳播的開發(fā) ? 品牌推廣 我們要走的幾個(gè)步驟 目標(biāo) ? 通過對行業(yè)競爭狀況和市場環(huán)境分析 ， 與經(jīng)銷商和終端消費(fèi)者的訪談 ， 了解家紡的主要品牌 ， 研究分析其產(chǎn)品的品牌形象 、 市場定位 、 消費(fèi)者的喜愛原因 、 以及品牌和銷售之間關(guān)聯(lián)性；并通過調(diào)研了解消費(fèi)者對產(chǎn)品和品牌的訴求點(diǎn) ， 尋找市場空白 ， 結(jié)合分析本項(xiàng)目品牌現(xiàn)有品牌形象 ， 對品牌進(jìn)行策略定位 。 品牌三角關(guān)系 市場 /競品 消費(fèi)者 我們 整個(gè)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、競爭對手在說什么做什么。包括：產(chǎn)品形象，市場定位，銷售情況，市場大致份額 消費(fèi)者的特征和洞察是什么？ 消費(fèi)者產(chǎn)品形象評價(jià)；核心優(yōu)勢是什么；對比同行的市場細(xì)分，尋找品牌的最佳市場定位 策略的整合 ? 綜合上述規(guī)劃 ， 從企業(yè)自身 、 競爭環(huán)境 /發(fā)展趨勢 、 消費(fèi)者需求三方面進(jìn)行品牌建設(shè)計(jì)劃 。 ? 交付品： 《 品牌定位與策略建議報(bào)告書 》 ， 包括品牌命名 、 品牌特性 、 品牌定位 、 未來品牌發(fā)展建議等 ， 為未來永利家紡品牌的規(guī)劃創(chuàng)作 ， 提出戰(zhàn)略性的見解 。 ? 品牌策略定位 ? 品牌表現(xiàn) ? 銷售空間品牌設(shè)計(jì)規(guī)范系統(tǒng) ? 品牌內(nèi)部傳播和外部傳播的開發(fā) ? 品牌推廣 我們要走的幾個(gè)步驟 ? VI即視覺形象識別系統(tǒng)。顧名思義讓企業(yè)和產(chǎn)品有一視覺上明顯區(qū)別于其它企業(yè)和產(chǎn)品的標(biāo)志，便于消費(fèi)者記憶與傳播。 VI是企業(yè)和產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中最為直觀的記號。 ? 對企業(yè)而言，是企業(yè)及產(chǎn)品形象最精練最直接的訊息傳遞標(biāo)志；
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