淺析大學(xué)生消費(fèi)行為及消費(fèi)心理(已修改)
2025-08-17 09:05 本頁(yè)面
【正文】 淺析大學(xué)生的消費(fèi)行為及消費(fèi)心理摘要：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，大學(xué)生的消費(fèi)觀也在隨之轉(zhuǎn)變，受社會(huì)風(fēng)氣、廣告媒體以及消費(fèi)觀教育的缺失等多方面的影響，使大學(xué)生存在消費(fèi)行為和消費(fèi)心理上的誤區(qū)，并給學(xué)生個(gè)人以及社會(huì)帶來(lái)許多不利的影響。因此研究和引導(dǎo)大學(xué)生的消費(fèi)行為和消費(fèi)心理，加強(qiáng)大學(xué)生思想政治教育，樹立正確的人生觀、價(jià)值觀、和世界觀，樹立大學(xué)生科學(xué)的消費(fèi)觀，引導(dǎo)大學(xué)生理性消費(fèi)，成為社會(huì)以及大學(xué)生教育的重要工作。關(guān)鍵詞：大學(xué)生；消費(fèi)行為；消費(fèi)心理 改革開放以來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，以及經(jīng)濟(jì)全球化帶來(lái)的西方消費(fèi)主義的沖擊，促使人們的消費(fèi)觀念和消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生了極大的轉(zhuǎn)變。而大學(xué)生作為社會(huì)的一個(gè)特殊的消費(fèi)群體，思維活躍，思想開放，具有快速接受新事物的特點(diǎn)，有著不同于社會(huì)其他消費(fèi)群體的消費(fèi)心理和觀念，形成了獨(dú)特的消費(fèi)意識(shí)和消費(fèi)特點(diǎn)。同時(shí)，存在著一些偏駁的消費(fèi)心理和消費(fèi)誤區(qū)。本文將對(duì)大學(xué)生的消費(fèi)情況進(jìn)行分析，對(duì)于不合理的消費(fèi)行為提出建設(shè)性的意見，引導(dǎo)大學(xué)生理性消費(fèi)。大學(xué)生的消費(fèi)現(xiàn)狀及特點(diǎn) 通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生的生活消費(fèi)主要來(lái)源于父母，占到人數(shù)比例的70%以上；其次為兼職所得，%；獎(jiǎng)學(xué)金為7%[1]。從這個(gè)數(shù)據(jù)可以看出，大學(xué)生的主要消費(fèi)來(lái)源于父母，而獎(jiǎng)學(xué)金、勤工儉學(xué)等個(gè)人所得，所占比例較小。反映了大學(xué)生大學(xué)生作為消費(fèi)主體的獨(dú)立性較差，依賴性較強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)獨(dú)立意識(shí)普遍較弱，缺乏自強(qiáng)自立的精神。，高消費(fèi)逐漸存在 隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)發(fā)展，人們生活水平的提高，大學(xué)生的消費(fèi)水平也在不斷提高?！耙辉挛灏儇毨?，千兒八百剛夠用，兩三千元算扮酷，四五千元是大戶 ”這首大學(xué)校園里流行的順口溜，可能有夸大不實(shí)的情節(jié)，但基本上反應(yīng)了當(dāng)今大學(xué)生消費(fèi)的真實(shí)水平。%的學(xué)生月消費(fèi)在 300～500元之間，%的學(xué)生的月消費(fèi)在 500～800 之間[2] 。由此數(shù)據(jù)也可知大學(xué)生的消費(fèi)水平普遍較高，而且隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，高消費(fèi)將逐漸存在。，理性消費(fèi)是主流，但存在消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理的現(xiàn)象 過(guò)去，大學(xué)生的消費(fèi)主要包括生活費(fèi)、學(xué)習(xí)需要產(chǎn)生的費(fèi)用以及生活用品消費(fèi)。但是隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，社會(huì)已變成一個(gè)物質(zhì)生活和精神生活豐富多彩的世界，生活在這一環(huán)境中的大學(xué)生的消費(fèi)已不再是以生活消費(fèi)和學(xué)習(xí)消費(fèi)為主，消費(fèi)方式變得多樣化。除生活消費(fèi)和學(xué)習(xí)消費(fèi)外，電腦、通訊、人情、戀愛(ài)、旅游、服裝等方面的消費(fèi)逐漸增多，其中人情消費(fèi)、戀愛(ài)消費(fèi)所占比重越來(lái)越大，甚至出現(xiàn)過(guò)度消費(fèi)。此外，部分人在電腦和通訊方面的消費(fèi)比較高，出現(xiàn)畸形消費(fèi)的現(xiàn)象。但總體上來(lái)說(shuō)大學(xué)生的消費(fèi)中生活消費(fèi)和學(xué)習(xí)消費(fèi)的比重仍然較大，占主體，因此理性消費(fèi)仍是主流。，兩極分化趨勢(shì)明顯 雖然大學(xué)生的消費(fèi)來(lái)源主要是來(lái)自父母，但是部分學(xué)生的獎(jiǎng)學(xué)金以及兼職所得的收入也是增加大學(xué)生消費(fèi)來(lái)源不可小覷的一種途徑，從而拉大了大學(xué)生的消費(fèi)差距。而且由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展地域的不平衡性，高校大學(xué)生來(lái)自五湖四海，因此家庭經(jīng)濟(jì)狀況存在差異，有的學(xué)生每月四五百，有的七八百，有的甚至上千元，高消費(fèi)和貧困生同時(shí)存在于校園。再加上大學(xué)生科學(xué)理財(cái)觀念淡薄，因此導(dǎo)致大學(xué)生消費(fèi)水平差距大，兩極分化趨勢(shì)明顯。部分大學(xué)生存在的消費(fèi)心理誤區(qū)，追求品牌消費(fèi)，注重符號(hào)消費(fèi) 社會(huì)學(xué)對(duì)“符號(hào)消費(fèi)”的定義是：在消費(fèi)過(guò)程中，消費(fèi)者除消費(fèi)產(chǎn)品本身之外，還消費(fèi)它們所象征和代表的意義、美感、心情、情調(diào)、檔次和氣氛，即還包括對(duì)這些符號(hào)所代表的“意義”或“內(nèi)涵”的消費(fèi)[3]。大學(xué)時(shí)代是人生重大轉(zhuǎn)折和迅速轉(zhuǎn)型的時(shí)期，也是對(duì)社會(huì)文化的變化最為敏感的時(shí)期。大學(xué)生的消費(fèi)行為極易受到傳媒廣告和名牌效應(yīng)的誘惑和刺激。他們是新商品、新的消費(fèi)行為的嘗試者和推廣者，是各種時(shí)尚品牌
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