【正文】 0陸良云南推廣市場策劃摘要宮廷餅屋是昆明特有的蛋糕店之一,經(jīng)過這幾年的發(fā)展具有了走向云南市場的實力,本策劃類分別從市場分析、推廣戰(zhàn)略、營銷策略、創(chuàng)意設計及媒體投放、推廣費用預算及危機管理與效果評估五個方面詳細的闡述了推廣方案。 關鍵詞：宮廷餅屋；云南市場；推廣方案1目 錄摘要 ................................................................0一、前言 ............................................................3二、市場分析 ........................................................4（一）宮廷餅屋產(chǎn)品分析 ..............................................41 宮廷餅屋產(chǎn)品定位 ..................................................4宮廷餅屋產(chǎn)品分析 .................................................4存在問題 .........................................................4（二）市場環(huán)境分析 ..................................................5宏觀環(huán)境分析 .....................................................5微觀環(huán)境分析 .....................................................5市場及營銷環(huán)境分析 ...............................................6消費者分析 .......................................................6競爭者分析 .......................................................8三、推廣戰(zhàn)略及營銷策略 ..............................................9（一）推廣戰(zhàn)略 ......................................................9（二）宮廷餅屋產(chǎn)品策略 .............................................10定位策略 ........................................................10包裝策略 ........................................................10價格策略 ........................................................10（三）銷售渠道 .....................................................10渠道開發(fā) ........................................................10（四）促銷策略 .....................................................11（五）活動策略 .....................................................11四、 創(chuàng)意設計及媒介投放策略 .......................................12（一）廣告目標 .....................................................12短期目標 ........................................................122長期目標 ........................................................12（二）廣告對象 .....................................................12（三）廣告主題 .....................................................12（四）廣告媒體選擇 .................................................12公交車身媒體 ....................................................12廣播媒體選擇 ....................................................13報紙媒體選擇 ....................................................13（五）廣告創(chuàng)意表現(xiàn) .................................................13公交車身媒體表現(xiàn) ................................................13廣播媒體表現(xiàn) ....................................................14報紙媒體表現(xiàn) ....................................................14五、 推廣費用預算 .................................................15（一）營銷預算 .....................................................15（二）廣告預算 ..............................................