傳播學(xué)研究方法之內(nèi)容分析法(已修改)
2025-08-17 02:39 本頁面
【正文】 傳播學(xué)研究方法之內(nèi)容分析法 本課要點(diǎn) 了解內(nèi)容分析法的內(nèi)涵 理解內(nèi)容分析法在傳播研究中的應(yīng)用 掌握內(nèi)容分析法的特征、優(yōu)缺點(diǎn) 掌握內(nèi)容分析法的操作步驟 第一節(jié) 內(nèi)容分析法在傳播研究中的應(yīng)用 描述某一段時(shí)間內(nèi)媒體內(nèi)容和媒體再現(xiàn)手段 描述媒介內(nèi)容和再現(xiàn)手段的特征、趨勢(shì)，比如研究廣告對(duì)女性的再現(xiàn)方式，研究電影鏡頭的使用。 1 2 比較不同媒體之間的內(nèi)容差異，如汶川大地震報(bào)道中四川日?qǐng)?bào)和人民日?qǐng)?bào)的差異。 3 通過研究媒介內(nèi)容和再現(xiàn)手段體現(xiàn)真實(shí)世界里的社會(huì)觀念和行為，即比較媒介現(xiàn)實(shí)和“社會(huì)真實(shí)”的關(guān)系，如通過研究我國報(bào)紙的征婚廣告來看人們的婚姻觀念變遷等。 推斷傳播者的態(tài)度與特征 通過媒介內(nèi)容和再現(xiàn)手段來描述與傳播有關(guān)的變量特征，比如通過研究廣告在報(bào)紙中的地位和比例來體現(xiàn)廣告對(duì)報(bào)紙的 影響。 1 2 了解媒介對(duì)某些群體（如少數(shù)民族、外國人、兒童、女性等）和某些議題（如艾滋病、農(nóng)民工）的態(tài)度，以此來批判地評(píng)價(jià)媒體在社會(huì)權(quán)力運(yùn)作過程中的地位和立場(chǎng)。 跟受眾調(diào)查結(jié)合在一起，估計(jì)特定媒介內(nèi)容的傳播效果 受眾調(diào)查 內(nèi)容分析數(shù)據(jù) 第二節(jié) 內(nèi)容分析法的特征 內(nèi)容分析法的定義 定義一 ： “ 內(nèi)容分析是對(duì)現(xiàn)在（ obvious）傳播內(nèi)容進(jìn)行客觀、系統(tǒng)和定量地描述的一種研究方法。 ” （ Berelson， 1952） 定義二 ： “ 內(nèi)容分析是為了測(cè)量某些變量而以系統(tǒng)、客觀和定量的方式來研究和分析傳播過程的一種方法。 ” （ Kerlinger） 定義三 ： “ 內(nèi)容分析是一種揭示社會(huì)事實(shí)的數(shù)據(jù)調(diào)查方法，在這種方法中，通過對(duì)一個(gè)現(xiàn)存內(nèi)容進(jìn)行分析而認(rèn)識(shí)它所產(chǎn)生的聯(lián)系、發(fā)送者的意圖、對(duì)接收者或社會(huì)情境的影響。 ” （阿特斯蘭德） 為了克服以上缺陷，美國學(xué)者克里朋多夫給出如下定義： “內(nèi)容分析是可重復(fù)地、有效地從數(shù)據(jù)推論其情境（ context）的一種研究方法。 ” 這個(gè)定義簡(jiǎn)潔地包含了一些內(nèi)容分析法的基本概念：數(shù)據(jù)、情境、研究目的（推論）、信度（可重復(fù)）和效度。 內(nèi)容分析法的特征 研究對(duì)象不受打擾 1 2 研究過程可重復(fù) 3 運(yùn)用的是定量方法 4 非結(jié)構(gòu)化程度高 5 描述媒介內(nèi)容 研究對(duì)象不受打擾 這和問題調(diào)查和定性分析不一樣，前兩者都是以人為研究對(duì)象，而內(nèi)容分析法研究的不是具有主觀能動(dòng)性的個(gè)人，而是研究的客觀的文本，不存在因研究對(duì)象的主觀因素而影響研究效果的問題。 研究過程可重復(fù) 即針對(duì)同樣的議題，按照同樣的類目和抽樣方法，可以對(duì)不同的媒介進(jìn)行研究。如對(duì)汶川地震中對(duì)黨報(bào)報(bào)道內(nèi)容的研究，選取的是以人民日?qǐng)?bào)、四川日?qǐng)?bào)、陜西日?qǐng)?bào)和甘肅日?qǐng)?bào)為研究對(duì)象，運(yùn)動(dòng)同樣的方法，也可以分析其他的黨報(bào)報(bào)道內(nèi)容。 運(yùn)用的是定量方法 從抽樣方法、數(shù)據(jù)的錄入、再到數(shù)據(jù)的分析，內(nèi)容分析都是運(yùn)用的定量的方法進(jìn)行研究。 四份黨報(bào)每日?qǐng)?bào)道數(shù)量分布統(tǒng)計(jì)圖98121160151119 11
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