20xx圣元優(yōu)博奶粉媽媽聚會主題活動策劃方案(已修改)
2025-08-16 17:40 本頁面
【正文】 “ 優(yōu)博的愛，媽媽的愛 — 2022相聚北京 ” 優(yōu)博 08年主題活動方案 優(yōu)博產品組 2022年 1月 活動目的 ? 延續(xù) 0 07年網絡活動的成果，持續(xù)開展優(yōu)博活動，傳播 “ 優(yōu)博是最接近母乳的嬰幼兒配方奶粉 ” 這一廣告中無法有效傳遞給消費者的產品利益點， 積累品牌資產 積累品牌 資產 ? 線下進行親子活動及終端買贈路演活動，聚攏人氣，提升銷售 提升銷售 活動概述 愛的箴言 / 08星寶貝 （評選） “ 愛 ” 的故事接龍 網絡 終端 非常寶貝樂園 優(yōu)博的愛，媽媽的愛！ — 2022相聚北京 頒獎晚會 +北京之旅 刮刮卡參加 醫(yī)務 刮刮卡參加 活動時間 ： 2022年 3月 1日 9月 15日期間 活動概述： 通過優(yōu)博的愛，媽媽的愛！ 2022相聚北京的活動平臺，軟性同媽媽們傳遞優(yōu)博是最接近母乳的嬰幼兒配方奶粉的信息。并整合線上、終端、醫(yī)務、非常寶貝樂園等資源進行傳播。最終決出優(yōu)勝媽媽以及幸運媽媽即可被邀請至北京參加電視轉播的頒獎晚會（ 10月），同名人媽媽排排座，交流育兒情感。 刮刮卡參加 明星 /職業(yè)媽媽的 母愛視頻秀 “ 愛 ” 的樂園（游戲） 路演 + 買贈活動 公益愛心基金 奧運明星 奧運明星 活動大獎 相聚北京之旅 奧運之旅 相聚頒獎晚會 ?頒獎 ?明星媽媽親密接觸 ?暢談育兒經 ?寶寶表演 ?鳥巢場館參觀 ?水立方參觀 ?奧運紀念墻 ?…… 北京金秋之旅 ?故宮參觀（或長城） ?北京海洋館 （或游樂園） ?天安門 時間： 2022年 10月 11日（暫定） 網絡活動方案 網絡活動架構及概述 愛的故事 接龍 愛的樂園 明星 /職業(yè) 媽媽母愛 視頻秀 08星寶貝 評選活動 + 公益愛心基金 階段性活動點綴 愛的箴言 評選活動 + + + 邀請前奧運冠軍高敏分享母愛故事和育兒經歷，起到示范效應，吸引消費者的眼球和參與度 針對 08年出生的寶寶，評選每周星寶貝，吸引大家參與并保持活動的熱度 活動核心部分，網絡活動參與者通過多種方式獲得積分，角逐 2022相聚北京的名額 可供參加者消遣，亦可作為積累積分的手段 ? 活動的核心部分，網絡評選的主板塊 ? 活動時間： 2022年 3月 2022年 8月 ? 活動方式： “ 愛的箴言 ” 網絡評選活動 網絡 報名參賽 上傳作品 參加網絡 小活動 購買產品 區(qū)域 PK 全國 PK 相聚 北京 積累積分 ? 評選方式：積分 + 投票 +專家評選 活動細則 ? 引入賽區(qū)機制： 全國分為 ： 東、西、南、北、中 五大賽區(qū) ? 用戶注冊 ：要求填寫城市信息。系統(tǒng)自動提示所屬賽區(qū)。一旦選擇，不能更改。 ? 分賽區(qū) PK： 每個賽區(qū)評出前三名，將入選全國 PK賽，且可得到一定獎品。 ? 全國總 PK： 選出金、銀、銅牌選手，參加 相聚 北京活動 ? 賽區(qū)所有選手的總分相加，得到賽區(qū)總分，賽區(qū)也將有排名。實時顯示賽區(qū)人數(shù)和分數(shù)。 ? 引入積分機制： ? 積分制 代替純粹投票，增強互動性，減少弊端。 ? 上傳作品，參加活動、購買產品（刮刮卡同時具備積分卡的功能）等， 均能來帶積分 。 獎項設置 – 金、銀、銅牌（最終贏家）： ? 金牌（ 1名）： 2022相聚北京 +萬元育兒基金 +金牌 ? 銀牌（ 2名） ： 2022相聚北京 +5000元育兒基金 +銀牌 ? 銅牌（ 3名） ： 2022相聚北京 +3000元育兒基金 +銅牌 ? 同時對獲得金 \銀 \銅牌的消費者贈送 《 父母必讀 》 一年雜志 – 分賽區(qū)前三名（共 9名）： ? DC一部（價值 2022元） – 積分換金幣： ? 活動結束后，未獲得任何獎項的參與者可到非寶樂園網站參加積分換金幣活動，憑借積累的積分以一定比例兌換成金幣，進而得到相應的實物贈品 – 網絡注冊號碼尾數(shù)為 “ 2022” 幸運獎：價值 500元的福娃套裝 1套 + 抽獎贈品由市場部統(tǒng)一采購、發(fā)放 明星 /職業(yè)媽媽母愛視頻秀 ? 活動的亮點，吸引消費者的眼球，起到示范效應 ? 明星使用： – 邀請明星媽媽講述自己的育兒經歷并分享自己的母愛感言，錄制成視頻放置在活動網站供參與者觀看 – 邀請明星媽媽參加相聚北京頒獎晚會 – 配合網絡活動 “ 明星到我家 ” ，活躍網絡氣氛 – 給 08寶寶祝福語 – 提供簽名，用于促銷品的使用 ? 明星選擇： – 高敏 ? 職業(yè)媽媽：選擇不同職業(yè)有代表性的媽媽的 母愛故事，拍攝成視頻在網站中供參與者觀看 08星寶貝 ? 活動的亮點，直接觸及本次活動核心受眾 — 奧運寶寶的媽媽 ? 活動時間： 312月，每周一星（活動結束后，此評選挪至非常寶貝樂園網站繼續(xù)舉行） ? 活動方式： – 每周從消費者上傳的 08年奧運寶寶的照片中篩選出人氣前 10名寶寶，專家進行每周一星的評選（上傳生活照片增加獲獎的機會） – 獲獎選手可得到 30分的積分獎勵和價值 286元的福娃一套（ 40名） 贈品由市場部統(tǒng)一采購、發(fā)放 愛的故事接龍 ? 優(yōu)博概念的最大化滲透，活動的最大亮點，主辦方將控制整體故事的發(fā)展方向。 ? 活動時間： – 3個故事接龍貫穿活動的始終， 2個月 /主題故事 – 每個故事續(xù)寫 2段， ? 故事主題： – 今天媽媽不在家 …… – 不能母乳喂養(yǎng)的日子 …… – 讓媽媽的愛沒有缺憾 …… ? 活動方式： 故事開頭 第二段故事 參賽者續(xù)寫 最棒的續(xù)寫 參賽者評選 第三段故事 參賽者續(xù)寫 最棒的續(xù)寫 參賽者評選 故事展示 獲獎者頒獎 圣元提供 獎項設置 ? 每期評選：最具創(chuàng)意續(xù)寫、最搞笑續(xù)寫、最感人續(xù)寫 獲獎者均可得到 50分的積分獎勵。 ?
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