瑤湖部分高校大學(xué)生消費(fèi)行為調(diào)查的調(diào)研報(bào)告(已修改)
2025-08-16 17:39 本頁(yè)面
【正文】 瑤湖部分高校大學(xué)生消費(fèi)行為調(diào)查的調(diào)研報(bào)告班 級(jí)： 11營(yíng)銷(xiāo)3班 小 組： 市場(chǎng)調(diào)查第4組 成 員： 江圣泉 樊靜萍 鄒蕓 易冰 劉文杰 黃兆俊指導(dǎo)老師： 胡 俊 開(kāi) 日期： 2012年6月3日指導(dǎo)教師 胡俊開(kāi)江西現(xiàn)代職業(yè)技術(shù)學(xué)院11級(jí)營(yíng)銷(xiāo)與策劃三班第4調(diào)查小組瑤湖部分高校大學(xué)生消費(fèi)行為調(diào)查的調(diào)研報(bào)告引言：當(dāng)前的消費(fèi)市場(chǎng)中，大學(xué)生作為一個(gè)特殊的消費(fèi)群體正受到越來(lái)越大的關(guān)注。由于大學(xué)生年齡較輕，群體較特別，他們有著不同于社會(huì)其他消費(fèi)群體的消費(fèi)心理和行為。一方面，他們有著旺盛的消費(fèi)需求，另一方面，他們尚未獲得經(jīng)濟(jì)上的獨(dú)立，消費(fèi)受到很大的制約。消費(fèi)觀念的超前和消費(fèi)實(shí)力的滯后，都對(duì)他們的消費(fèi)有很大影響。特殊群體自然有自己特殊的特點(diǎn)，同時(shí)難免存在一些非理性的消費(fèi)甚至一些消費(fèi)的問(wèn)題。為了調(diào)查清楚大學(xué)生的消費(fèi)問(wèn)題，我們決定在身邊的同學(xué)中進(jìn)行一次消費(fèi)的調(diào)研，弄清楚大學(xué)生要花多少錢(qián)，花在了什么地方，花的是否合理等等。一、調(diào)研基本情況說(shuō)明：調(diào)研時(shí)間：、 地點(diǎn)：瑤湖五所高校（江西現(xiàn)代、江西制造、外語(yǔ)外貿(mào)、江西工業(yè)、江西工程）樣本數(shù)：5所 總問(wèn)卷數(shù)250有效問(wèn)卷200 回收問(wèn)卷242 無(wú)效問(wèn)卷42 時(shí)間進(jìn)度5月28日5月29日5月30日5月31日6月1日設(shè)計(jì)方案設(shè)計(jì)問(wèn)卷實(shí)施調(diào)查回收問(wèn)卷調(diào)查報(bào)告 被訪人的性別比例。男140人女72人二、調(diào)研數(shù)據(jù)分析每月消費(fèi)比例大學(xué)生的消費(fèi)水平基本上處于“溫飽”階段并且有向“小康”水平發(fā)展的趨勢(shì)，還有一小部分是處于“富余型“的。大部分同學(xué)還是在7001000之間，這樣看來(lái)是符合正態(tài)分布規(guī)律?？傮w來(lái)看大學(xué)生的消費(fèi)是符合正常的消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的。消費(fèi)比例類(lèi)型學(xué)校江西現(xiàn)代外語(yǔ)外貿(mào)江西工程工業(yè)制造總計(jì)伙食、食品88%72%46%75%70%交通、通訊40%47%53%19%36%購(gòu)物55%67%36%26%47%學(xué)習(xí)32%33%40%45%31%娛樂(lè)32%27%27%36%31%交際20%13%7%13%13%從上表，我們可以知道大學(xué)生的伙食是他們的最大支出了，因?yàn)榛锸呈敲刻毂夭豢缮俚?。根?jù)我們統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)可以看出有定期聚餐的人還是比較少的。只占了23%而已，其中只有一小半聚餐消費(fèi)在100元以上。其次就是購(gòu)物支出了，而學(xué)習(xí)、通信、娛樂(lè) 都相差不大，由此可見(jiàn)大學(xué)生注意自己的學(xué)習(xí)，忽略了與他人的交往。他們還說(shuō)“以后步入社會(huì)專(zhuān)業(yè)知識(shí)是必不可少的?！边@樣只顧學(xué)習(xí)不顧交際的現(xiàn)象交普遍，等以后步入社會(huì)他們就會(huì)知道人脈這方面對(duì)他們現(xiàn)在還是以后都有很重要的作用了。 三、營(yíng)銷(xiāo)建議綜合以上分析，我們可以看出大學(xué)生的消費(fèi)總體上處于成長(zhǎng)健全期。他們?cè)谫|(zhì)量、價(jià)格、品牌、情緒等諸多影響購(gòu)買(mǎi)的因素里面，他們首先考慮質(zhì)量的因素，但更注重品牌與情緒的影響。適度的追求是合理的。但過(guò)分的攀比會(huì)產(chǎn)生危險(xiǎn)的
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