瑤湖部分高校大學(xué)生消費行為調(diào)查的調(diào)研報告(已修改)
2025-08-16 17:39 本頁面
【正文】 瑤湖部分高校大學(xué)生消費行為調(diào)查的調(diào)研報告班 級： 11營銷3班 小 組： 市場調(diào)查第4組 成 員： 江圣泉 樊靜萍 鄒蕓 易冰 劉文杰 黃兆俊指導(dǎo)老師： 胡 俊 開 日期： 2012年6月3日指導(dǎo)教師 胡俊開江西現(xiàn)代職業(yè)技術(shù)學(xué)院11級營銷與策劃三班第4調(diào)查小組瑤湖部分高校大學(xué)生消費行為調(diào)查的調(diào)研報告引言：當(dāng)前的消費市場中，大學(xué)生作為一個特殊的消費群體正受到越來越大的關(guān)注。由于大學(xué)生年齡較輕，群體較特別，他們有著不同于社會其他消費群體的消費心理和行為。一方面，他們有著旺盛的消費需求，另一方面，他們尚未獲得經(jīng)濟(jì)上的獨立，消費受到很大的制約。消費觀念的超前和消費實力的滯后，都對他們的消費有很大影響。特殊群體自然有自己特殊的特點，同時難免存在一些非理性的消費甚至一些消費的問題。為了調(diào)查清楚大學(xué)生的消費問題，我們決定在身邊的同學(xué)中進(jìn)行一次消費的調(diào)研，弄清楚大學(xué)生要花多少錢，花在了什么地方，花的是否合理等等。一、調(diào)研基本情況說明：調(diào)研時間：、 地點：瑤湖五所高校（江西現(xiàn)代、江西制造、外語外貿(mào)、江西工業(yè)、江西工程）樣本數(shù)：5所 總問卷數(shù)250有效問卷200 回收問卷242 無效問卷42 時間進(jìn)度5月28日5月29日5月30日5月31日6月1日設(shè)計方案設(shè)計問卷實施調(diào)查回收問卷調(diào)查報告 被訪人的性別比例。男140人女72人二、調(diào)研數(shù)據(jù)分析每月消費比例大學(xué)生的消費水平基本上處于“溫飽”階段并且有向“小康”水平發(fā)展的趨勢，還有一小部分是處于“富余型“的。大部分同學(xué)還是在7001000之間，這樣看來是符合正態(tài)分布規(guī)律。總體來看大學(xué)生的消費是符合正常的消費標(biāo)準(zhǔn)的。消費比例類型學(xué)校江西現(xiàn)代外語外貿(mào)江西工程工業(yè)制造總計伙食、食品88%72%46%75%70%交通、通訊40%47%53%19%36%購物55%67%36%26%47%學(xué)習(xí)32%33%40%45%31%娛樂32%27%27%36%31%交際20%13%7%13%13%從上表，我們可以知道大學(xué)生的伙食是他們的最大支出了，因為伙食是每天必不可少的。根據(jù)我們統(tǒng)計的數(shù)據(jù)可以看出有定期聚餐的人還是比較少的。只占了23%而已，其中只有一小半聚餐消費在100元以上。其次就是購物支出了，而學(xué)習(xí)、通信、娛樂 都相差不大，由此可見大學(xué)生注意自己的學(xué)習(xí)，忽略了與他人的交往。他們還說“以后步入社會專業(yè)知識是必不可少的。”這樣只顧學(xué)習(xí)不顧交際的現(xiàn)象交普遍，等以后步入社會他們就會知道人脈這方面對他們現(xiàn)在還是以后都有很重要的作用了。 三、營銷建議綜合以上分析，我們可以看出大學(xué)生的消費總體上處于成長健全期。他們在質(zhì)量、價格、品牌、情緒等諸多影響購買的因素里面，他們首先考慮質(zhì)量的因素，但更注重品牌與情緒的影響。適度的追求是合理的。但過分的攀比會產(chǎn)生危險的
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