20xx年十大社會化經(jīng)典營銷案例賞析(已修改)
2025-08-16 17:37 本頁面
【正文】 2022年令人印象深刻的社會化營銷案例 加多寶對不起悲情營銷開山之作 加多寶對不起悲情營銷開山之作2022年，加多寶在與廣藥的商標爭奪戰(zhàn)中輸?shù)袅斯偎荆瑥V藥集團收回鴻道 (集團 )有限公司的紅色罐裝及紅色瓶裝王老吉涼茶的生產(chǎn)經(jīng)營權(quán)，從那以后兩家企業(yè)的戰(zhàn)爭便愈演愈烈。 2022年 2月 4日，加多寶在微博上做出了一組兼具視覺力與傳播力的 “ 對不起 ” 系列圖片，這組圖片選取了四個哭泣的寶寶，并配以一句話文案訴說自己的弱勢，圖片表面悲情，實則卻如利劍一般，劍劍刺在競爭對手的痛處，給予對手致命的打擊。如果用一種武功來形容的話，那就是楊過在悲情中釋放力量的黯然銷魂掌。加多寶的悲情牌一經(jīng)打出，立刻博取大量網(wǎng)民的同情，其官方微博上的四張圖片獲得了超過 4萬的轉(zhuǎn)發(fā)量，加多寶也一舉將輸?shù)艄偎镜呢撁嫘侣勁まD(zhuǎn)為成功的公關(guān)營銷事件。廣藥王老吉在這次事件中則像是啞巴吃黃連 ——有口難言，被加多寶打得一敗涂地。從加多寶對抗廣藥的策略來看，其 “ 悲情營銷 ” 的具體表現(xiàn)就是在宣傳中通過不斷強化對比自己與廣藥的地位差別（民企與國企）來博得民眾對民企的同情，對國企的痛恨。這一招在這個國度真可謂穩(wěn)、準、狠。 可口可樂昵稱瓶整合營銷的力量 可口可樂昵稱瓶整合營銷的力量2022年的夏天，仿照在澳大利亞的營銷動作，可口可樂在中國推出可口可樂昵稱瓶，昵稱瓶在每瓶可口可樂瓶子上都寫著 “ 分享這瓶可口可樂，與你的 _________。 ” 這些昵稱有白富美，天然呆，高富帥，鄰家女孩，大咔，純爺們，有為青年，文藝青年，小蘿莉等等。這種昵稱瓶迎合了中國的網(wǎng)絡(luò)文化，使廣大網(wǎng)民喜聞樂見，于是幾乎所有喜歡可口可樂的人都開始去尋找專屬于自己的可樂?？煽诳蓸逢欠Q瓶的成功顯示了線上線下整合營銷的成功，品牌在社交媒體上傳播，網(wǎng)友在線下參與購買屬于自己昵稱的可樂，然后再到社交媒體上討論，這一連貫過程使得品牌實現(xiàn)了立體式傳播。當然，作為一個獲得了2022年艾菲獎全場大獎的創(chuàng)意，可口可樂昵稱瓶更重要的意義在于 ——它證明了在品牌傳播中，社交媒體不只是 Campaign的配合者，也可以成為 Campaign的核心。瘋狂猜圖分享的勝利瘋狂猜圖分享的勝利2022年五六月份，如果你正在刷微信朋友圈，那么你的朋友圈很可能會被一款游戲攻陷，這款游戲就是瘋狂猜圖。瘋狂猜圖在前期成本不到 10萬元的情況下，做到了上線之初日增用戶 30萬人、上線 1個月下載量超千萬次的成績。對于這樣一款游戲來說，它創(chuàng)造的
畢業(yè)設(shè)計相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1