四川衛(wèi)視資料(已修改)
2025-08-16 15:02 本頁(yè)面
【正文】 2011年3月1日，重慶衛(wèi)視全面改版———堅(jiān)持“主流媒體、公益頻道”定位，不再播放商業(yè)廣告，全力打造高質(zhì)量、高品位、有特色、負(fù)責(zé)任的中國(guó)首個(gè)省級(jí)公共電視頻道。一石激起千層浪。當(dāng)天，網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)發(fā)這一消息近5000次，評(píng)論2000多條，贊揚(yáng)的，反對(duì)的，擔(dān)心的，質(zhì)疑的……重慶衛(wèi)視的改版迅速成為人們熱議的焦點(diǎn)。兩個(gè)月后，熱度仍然未減。 4月28日上午，本報(bào)約請(qǐng)西南政法大學(xué)新聞傳播學(xué)院原院長(zhǎng)趙中頡教授、西南大學(xué)新聞傳媒學(xué)院副院長(zhǎng)虞吉教授、重慶工商大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院院長(zhǎng)蔡敏教授、四川外語(yǔ)學(xué)院新聞傳播學(xué)院院長(zhǎng)嚴(yán)功軍教授，就此進(jìn)行了理性的分析和探討。 關(guān)鍵詞：必要性 大眾傳媒要勇于承擔(dān)起傳播社會(huì)主流價(jià)值的責(zé)任 記者：對(duì)重慶衛(wèi)視的改版，有支持、叫好的，有不解、擔(dān)心的，也有疑慮甚至質(zhì)疑的。各位專家認(rèn)為這樣改版有必要嗎？有什么意義？為什么？ 趙中頡：如今，我們進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)自由、快捷的虛擬空間，百姓可以“去恐”、“免責(zé)”，公民話語(yǔ)權(quán)因此擴(kuò)張。在多元化的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，對(duì)改版有各種各樣的聲音是正常的，沒有聲音或者只有單一的聲音，反而不正常。 重慶衛(wèi)視的改版，幾次具體方案的討論我都參與了，我認(rèn)為，其改版符合我們的國(guó)情———我們是有特色的社會(huì)主義國(guó)家，傳媒要有大局、政治、責(zé)任意識(shí)；也符合網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的多元化特點(diǎn)———既然可以允許搞“超女快男”，搞“娛樂至死”，搞“非誠(chéng)勿擾”，就應(yīng)該允許重慶衛(wèi)視搞“中國(guó)紅”，加強(qiáng)對(duì)主流文化價(jià)值的宣傳。遙控器掌握在老百姓手中，我們應(yīng)讓他們自己選擇。 我注意到一個(gè)現(xiàn)象，現(xiàn)在一部分網(wǎng)民對(duì)重慶衛(wèi)視倡導(dǎo)主流文化價(jià)值是持肯定態(tài)度的，而相當(dāng)多的受眾對(duì)泛娛樂化的、低俗的東西是很反感的。 虞吉：如今，我們社會(huì)的功利現(xiàn)象太嚴(yán)重了，以至于有的地方“三俗”泛濫。媒體宣傳也有一定的責(zé)任———從某種程度上說，老百姓對(duì)媒體宣傳也是一種被動(dòng)消費(fèi)，傳媒將權(quán)重全部放在市場(chǎng)上，收視率和商業(yè)文化現(xiàn)象推波助瀾。在這種情況下，不少傳媒對(duì)一些忸怩作態(tài)、無(wú)聊乃至低俗的“明星”花了大量的篇幅進(jìn)行報(bào)道，好像離了他們就不行。負(fù)責(zé)任的大眾傳媒不能這樣做，必須要改革，要關(guān)注民生，關(guān)注百姓精神生活，要勇于承擔(dān)起傳播社會(huì)主流價(jià)值的責(zé)任。 在這方面，重慶衛(wèi)視走在了前列，引發(fā)了很大的震動(dòng)效應(yīng)。重慶衛(wèi)視改版且“不播商業(yè)廣告”消息發(fā)布的當(dāng)晚12點(diǎn)，人民網(wǎng)重慶視窗調(diào)查投票，70%以上的網(wǎng)友表示堅(jiān)決支持。認(rèn)為重慶衛(wèi)視能在市場(chǎng)化浪潮中堅(jiān)持傳播主流價(jià)值觀，不盲從“庸俗的娛樂”難能可貴。一些觀眾認(rèn)為：“（這）彰顯了媒體責(zé)任的回歸，禁播廣告更是對(duì)公信力和權(quán)威性的提升。讓媒體從商家的錢袋里走出來，不再為商家所左右，公正、客觀、理性地向民眾報(bào)道新聞事實(shí)和真相，不過分貪圖收視率、廣告收入等蠅頭小利，真正地肩負(fù)起媒體的責(zé)任和良知?！?我到外地參加全國(guó)性會(huì)議，很多人向我打聽重慶衛(wèi)視，他們?yōu)槭裁催@么感興趣？這是新聞媒體堅(jiān)持“二為”方向，維護(hù)人民文化權(quán)益，摒棄不良風(fēng)氣的公平正義之舉，這是堅(jiān)持和弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的創(chuàng)新之舉，是體現(xiàn)公共電視臺(tái)社會(huì)責(zé)任的公益之舉，更是順應(yīng)觀眾意愿符合民心民意之舉。這從一個(gè)側(cè)面說明，重慶衛(wèi)視的探索具有革命性意義。我們要認(rèn)識(shí)到這種率先探索的價(jià)值。我很敬佩重慶衛(wèi)視，因?yàn)楸M管這一步很艱苦，但他們畢竟邁出來了。 蔡敏：在不少電視傳媒以經(jīng)濟(jì)利益為主導(dǎo)環(huán)境、商業(yè)化傾向甚囂塵上的今天，重慶衛(wèi)視的這次改版稱得上是一次具有挑戰(zhàn)性、戰(zhàn)略性的轉(zhuǎn)折，甚至是一場(chǎng)偉大而深刻的變革。 媒體的戰(zhàn)略定位基于兩個(gè)關(guān)鍵詞：民族文化主權(quán)和意識(shí)形態(tài)安全。但目前許多電視節(jié)目
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