市場研究計劃書提綱(已修改)
2025-08-15 12:18 本頁面
【正文】 . . . . .市場研究計劃書提綱市場研究計劃書提出了進(jìn)行該項研究的計劃，它回答了下面的問題：將要研究的問題是什么？將怎樣研究這個（或這些）問題或研究方法是什么？在研究課題完成時將為研究委托人提供什么樣的結(jié)果？等等。一、研究計劃書的初始信息研究課題的題目、研究的委托人、研究的執(zhí)行者、研究時間等都應(yīng)該在題頭頁里出現(xiàn)。這封短信是寫給研究委托方負(fù)責(zé)人的，陳述了提交該計劃書的原因、計劃書的內(nèi)容及有關(guān)事項。概要部分簡要地概述了研究計劃書的關(guān)鍵內(nèi)容，它使讀者能很快地明了計劃書的基本內(nèi)部。概要的長度一般以1~2頁為限。二、計劃書的正文背景部分總結(jié)了研究問題的環(huán)境、歷史背景以及公司里與課題有關(guān)的背景資料。這部分將對引起該項研究的市場營銷問題或企業(yè)面臨的某種機(jī)會進(jìn)行定義。在很多情況下把問題或機(jī)會本身搞清楚就可能是一個課題。在這一部分還常常要對第二手資料的收集情況進(jìn)行描述，如第二手資料的來源、對現(xiàn)有資料的文獻(xiàn)綜述等，并要在計劃書的附錄里給出一個參考文獻(xiàn)目錄。這部分陳述研究課題的目的和研究假設(shè)。研究目的與假設(shè)的陳述應(yīng)盡可能清楚。最后是一個一個地列出來，并要指出哪些是主要目的，哪些是具體的分支目的（或目標(biāo)）。最后還要指出將收集什么類型的資料來回答那些與每個研究目標(biāo)和相應(yīng)的假設(shè)有關(guān)的問題。有些情況下還要給出有關(guān)某些問題的例子。上面列出的研究目標(biāo)一定要與研究的主題相聯(lián)系。要按照下面的提綱對研究方法提出足夠的細(xì)節(jié)，并為所選擇的方法提出理由：(1)使用什么類型的研究設(shè)計：探索性的、描述性的還是因果關(guān)系研究？(2)使用什么樣的第二手資料來幫助回答研究目的或驗證假設(shè)的問題？(3)使用什么方法收集原始資料？——目標(biāo)總體的定義；——樣本設(shè)計方法：概率抽樣還是非概率抽樣；——樣本構(gòu)成的確定；——資料收集方法：定性研究方法、調(diào)查方法（電話訪問／個人訪問／郵寄問卷訪問）、觀察方法、實驗方法；——問卷的設(shè)計；——資料分析方法的確定等。(4)課題存在什么局限性？對課題研究小組的組織分工加以說明，并對每個成員的知識背景、經(jīng)歷、特長作簡單介紹。對整個課題的費用及費用項目作詳細(xì)估算。費用項目包括差旅費、資料費、咨詢費、計算機(jī)使用、打印、電話、郵票、勞務(wù)費等部分。這部分提出課題的詳細(xì)研究計劃或時間安排。這部分內(nèi)容通常是研究委托人最關(guān)心的。下面的提綱可作為設(shè)計課題的研究計劃的參考。課題進(jìn)行的一般過程如下：第一階段 可行性研究/探索性研究第二階段 問卷設(shè)計、試答和修改問卷第三階段 樣本選擇與資料收集，辯別潛在的被調(diào)查者，調(diào)查的實施、整理第四階段 數(shù)據(jù)分析與解釋，并提出方案或建議第五階段 研究報告的準(zhǔn)備第六階段 方案實施與反饋、控制、修改。主要內(nèi)容 ? 168。 研究題目、思路與框架 168。 理論、模型與假設(shè) 168。 概念與變量 168。 研究總體與研究單位 168。 應(yīng)用實例:分標(biāo)價對消費者需求影響的研究– 研究設(shè)計的類型 – 理論框架與模型 – 研究總體和樣本設(shè)計 – 關(guān)鍵概念的定義及測量方法 – 數(shù)據(jù)收集方法的選擇和數(shù)據(jù)收集計劃
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