乾意造型美發(fā)店策劃書(已修改)
2025-08-15 08:38 本頁面
【正文】 乾 意 造 型 理 發(fā) 店 營 銷 策 劃 目錄 一、摘要………………………………………………1 二、美發(fā)店簡介………………………………………2 三、市場調(diào)查報告……………………………………4 四、市場營銷環(huán)境分析………………………………5 五、戰(zhàn)略策劃…………………………………………6 （一）戰(zhàn)略目標(biāo)………………………………………6 （二）營銷戰(zhàn)略………………………………………7 (三) 營銷策略………………………………………8六、 美發(fā)店形象策劃………………………………10七、 廣告策劃………………………………………11八、活動策劃…………………………………………13（一）公共背景………………………………………13（2） 活動調(diào)研分析…………………………………13 （三）活動項目策劃…………………………………14（4） 活動項目………………………………………14 （五）活動實施………………………………………14 （六）經(jīng)費預(yù)算………………………………………15 （七）活動關(guān)系效果預(yù)測………………………………15九、文化營銷策劃………………………………………16十、附件………………………………………………17乾意造型營銷策劃書一、摘要隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人民生活水平的提高，人們的消費水平發(fā)生著巨大的變化，從追求溫飽逐漸到更高層次的消費需求。而作為當(dāng)今年輕的一代，特別是許多80后、90后，潮流一詞已經(jīng)深入到他們的內(nèi)心深處。美發(fā)，已成為生活中不可缺少的消費目標(biāo)。許多人認(rèn)為，發(fā)型，不僅是時尚T臺上遙不可及的頂上藝術(shù)，也可以是生活舞臺上展示自我的個性表達。而正是由于這種情況，消費者對理發(fā)店的要求不僅僅在理發(fā)、方便上，理發(fā)師的水平、店面的設(shè)施、服務(wù)等方面都提出了越來越多的要求。消費者追求個性化、新穎性。同時，伴隨著美發(fā)行業(yè)的不斷發(fā)展，學(xué)校學(xué)生人數(shù)多，加上周邊的住戶，巨大的消費群體支撐著學(xué)校周邊市場的增長，便捷、合理的價格使得其生意興隆。而這也就為我們營銷策劃研究提供了一個巨大的平臺與機會。二、美發(fā)店簡介2012年乾意造型開店以來，迅速在芙蓉小區(qū)得到了不錯的傳播效應(yīng)，然起步時間相對較晚，但是在附近地區(qū)仍然代表著頂尖的發(fā)型藝術(shù)設(shè)計。其店鋪位于芙蓉J區(qū)綿陽職業(yè)技術(shù)學(xué)院斜對面，優(yōu)雅以及寬松的環(huán)境倍受消費者的青睞。同時，其擁有3員工，其中不乏多年從事美發(fā)事業(yè)的豐富經(jīng)驗者。三、市場調(diào)查報告根據(jù)我們調(diào)查問卷的數(shù)據(jù)顯示，學(xué)生（在問卷中占有89%）已成為周邊美發(fā)店的主要消費群體，而在這一消費群體中又主要以女性朋友為主（在問卷中占有75%），她們的消費方式比較多樣，不像男生大多數(shù)僅局限于剪發(fā)這一單一的消費方式。可見，乾意造型要想獲得不錯的銷售業(yè)績，就必須加大對這一消費群體的溝通與交流，拉攏新顧客的同時把握老顧客。同時，%的同學(xué)理發(fā)時間為一個月一次，占據(jù)大部分。可見，理發(fā)對于學(xué)生來說是慢速消費品。%沒有固定的理發(fā)時間，并且他們理發(fā)的動機都有所不同，大部分都傾向于實惠、轉(zhuǎn)變心情為主。所以，很多同學(xué)每月都會拿出自己的一部分生活開支用于美發(fā)上，就這點而言，美發(fā)店仍具有巨大的消費市場。同時，很多同學(xué)都會選擇春秋季節(jié)去做頭發(fā)，也就是說春夏季節(jié)是理發(fā)店的旺季，而冬季則相對較少。就周邊地區(qū)而言，各種美發(fā)店都對乾意造型構(gòu)成了很大的競爭力。而學(xué)生是一個善變的人群，同時也是很好建立忠誠度的人群，而現(xiàn)在大部分同學(xué)都有一個所忠于的理發(fā)店。校園周邊的美發(fā)市場是一個低端市場，只能低成本，高產(chǎn)品來占領(lǐng)這個巨大的市場才是重中之重?，F(xiàn)今，校園周邊大部分理發(fā)店處于那種相對原始的作坊式管理，而且沒有較好的宣傳手段和管理理念。所以，
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