【正文】 百姓生活資訊媒體策劃書第一部分：市場(chǎng)分析一、市場(chǎng)環(huán)境分析（一）、宏觀環(huán)境分析陽(yáng)泉經(jīng)濟(jì)形勢(shì)整體分析⑴、經(jīng)濟(jì)形勢(shì)陽(yáng)泉市一直以來(lái)堅(jiān)持以科學(xué)發(fā)展為主題，以轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式為主線，緊緊圍繞“統(tǒng)籌城鄉(xiāng)、率先轉(zhuǎn)型、全面崛起、富民強(qiáng)市”的戰(zhàn)略思想，經(jīng)濟(jì)和各項(xiàng)社會(huì)事業(yè)都取得了可喜的成績(jī)。陽(yáng)泉市人口分布城區(qū)193106人，礦區(qū)242994人，郊區(qū)286055人，平定縣 335265人，盂縣311082人，市場(chǎng)受眾之廣。⑵、政策支持2011年全市經(jīng)濟(jì)工作的總體要求是，深入貫徹落實(shí)黨的十七屆五中全會(huì)和中央、全省經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議精神，堅(jiān)持以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，緊緊圍繞建設(shè)“千億陽(yáng)泉、百萬(wàn)新城”目標(biāo)，突出轉(zhuǎn)型跨越發(fā)展主題和加快轉(zhuǎn)變發(fā)展方式主線，以我省建設(shè)資源型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展綜合配套改革試驗(yàn)區(qū)為契機(jī)，大力推進(jìn)“三大基地”和“三區(qū)”建設(shè)，全面加快“四化”步伐，不斷深化改革、擴(kuò)大開放，著力推進(jìn)八個(gè)方面的新突破，保持經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快發(fā)展，促進(jìn)社會(huì)和諧，在建設(shè)更大、更強(qiáng)、更富、更美新陽(yáng)泉上邁出新的步伐。在《陽(yáng)泉日?qǐng)?bào)》創(chuàng)刊60周年慶典大會(huì)上，市領(lǐng)導(dǎo)指出全市各新聞媒體，是黨和人民的喉舌，是陽(yáng)泉市新聞?shì)浾撔麄鞯闹袌?jiān)力量，是全市130萬(wàn)人民群眾接收黨的聲音、獲得最新新聞信息的主要渠道。新聞是黨的事業(yè)、人民的事業(yè)、全社會(huì)的事業(yè)。要切實(shí)加強(qiáng)黨對(duì)新聞事業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)，確保新聞事業(yè)發(fā)展的正確方向。全市各級(jí)各部門和社會(huì)各方面，要從講政治的高度，關(guān)心支持全市新聞事業(yè)的發(fā)展，積極支持和配合新聞?dòng)浾唛_展輿論監(jiān)督，切實(shí)保障新聞?dòng)浾叩牟稍L權(quán)、知情權(quán)，合力推動(dòng)全市新聞事業(yè)健康發(fā)展。⑶、經(jīng)濟(jì)文化背景煤炭產(chǎn)業(yè)依然是陽(yáng)泉市的支柱產(chǎn)業(yè)。企業(yè)在項(xiàng)目建設(shè)中的主體地位、大力推進(jìn)非煤產(chǎn)業(yè)建設(shè)，在全市上下形成上大項(xiàng)目、大上項(xiàng)目、多上項(xiàng)目的氛圍。加力加速推進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，大力實(shí)施大企業(yè)帶動(dòng)戰(zhàn)略，培育一批“千百億”產(chǎn)業(yè)，著力增強(qiáng)中小企業(yè)活力，加快工業(yè)向產(chǎn)業(yè)集中區(qū)聚集，突出農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增效，加快城鄉(xiāng)一體化發(fā)展，努力在全省率先實(shí)現(xiàn)全面城鎮(zhèn)化上邁出新步伐。要多維立體推進(jìn)循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，把循環(huán)經(jīng)濟(jì)作為推動(dòng)科學(xué)發(fā)展和轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的重大戰(zhàn)略舉措，創(chuàng)新發(fā)展模式，破解發(fā)展難題，全方位加以推進(jìn)。做大做強(qiáng)以旅游、物流業(yè)為重點(diǎn)的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，由市領(lǐng)導(dǎo)領(lǐng)隊(duì)組成發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)團(tuán)隊(duì)，組織力量負(fù)責(zé)推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目建設(shè)；充分發(fā)揮娘子關(guān)、藏山、粱家寨溫泉、百團(tuán)大戰(zhàn)遺址公園等景區(qū)景點(diǎn)管委會(huì)的作用，負(fù)責(zé)項(xiàng)目的規(guī)劃制定、策劃包裝、開發(fā)經(jīng)營(yíng)和日常管理；抓緊制定各重點(diǎn)景區(qū)的發(fā)展規(guī)劃，市委、市政府要專題進(jìn)行研究；要廣開思路、廣開渠道，通過優(yōu)惠政策、合資合作等多種形式吸引各類和社會(huì)資金投資旅游項(xiàng)目建設(shè)。宏觀限制因素分析我市經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中仍然存在著十分突出的矛盾和問題：結(jié)構(gòu)性矛盾突出，支柱產(chǎn)業(yè)單—，發(fā)展方式粗放，新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展不足，經(jīng)濟(jì)對(duì)煤炭的依賴還很大；經(jīng)濟(jì)總量不大，自主創(chuàng)新能力不強(qiáng)，新的大項(xiàng)目、好項(xiàng)目少，發(fā)展后勁不足；農(nóng)民增收困難；就業(yè)、社保、社會(huì)救助等民生問題任務(wù)艱巨；一些部門、單位和個(gè)別干部身上還存在思想解放程度不夠，對(duì)大發(fā)展準(zhǔn)備不足，真抓實(shí)干勁頭不大等問題。陽(yáng)泉市目前擁有130萬(wàn)人口，卻是人口不集中，極其分散，為報(bào)紙的發(fā)行增加了路途量。陽(yáng)泉地形相對(duì)復(fù)雜，交通業(yè)也相對(duì)滯后，報(bào)紙的發(fā)送受交通和天氣的影響也是相對(duì)而言的。以及人們對(duì)外部事物接觸與接受相對(duì)緩慢，對(duì)于從報(bào)紙上獲取信息的需求只局限少部分人，并沒有產(chǎn)生任何依賴性。（二）、微觀制約因素分析《百姓生活資訊》陽(yáng)泉專刊內(nèi)容。金地傳媒公司具有相當(dāng)?shù)膶?shí)力去出版與發(fā)行此刊物，然而《百姓生活資訊》陽(yáng)泉專刊目前只是被動(dòng)的占據(jù)著一席市場(chǎng)，缺少這份報(bào)紙本身應(yīng)具有的閃光點(diǎn)，未能深刻吸引住百姓的眼球。據(jù)調(diào)查，有絕大部分受眾認(rèn)為《百姓生活資訊》陽(yáng)泉?？瘍?nèi)容單一與枯燥，信息量不大，趣味性不強(qiáng)，需要進(jìn)行內(nèi)容方面的改進(jìn)。報(bào)紙與受眾之間的鴻溝。大眾所想所思，究竟是什么？《百姓生活資訊》陽(yáng)泉專刊現(xiàn)在與消費(fèi)者之間有一道溝的，“我出我的報(bào)紙，百姓想百姓想的”就脫離了《百姓生活資訊》陽(yáng)泉?？闹髦?。要了解百姓所思所想，與百姓進(jìn)行互動(dòng)，使百姓主動(dòng)地積極地靠近《百姓生活資訊》陽(yáng)泉?？?。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。面對(duì)其他異常強(qiáng)大的報(bào)業(yè)集團(tuán)，它們經(jīng)驗(yàn)豐富，內(nèi)容多彩，貼近消費(fèi)者所求，《百姓生活資訊》陽(yáng)泉專刊在陽(yáng)泉市場(chǎng)顯然是不占優(yōu)勢(shì)的。（三）、《百姓生活資訊》陽(yáng)泉?？袌?chǎng)概況目前市場(chǎng)發(fā)行規(guī)模發(fā)行總量：每周三、五發(fā)行，單期發(fā)行量30000份；陽(yáng)泉市一共130萬(wàn)人，平均每43個(gè)人閱讀一份，覆蓋陽(yáng)泉四區(qū)兩縣發(fā)行方式：一是隨山西晚報(bào)發(fā)10000份；平定、盂縣夾平定日?qǐng)?bào)4000份盂縣日?qǐng)?bào)4000份；礦區(qū)夾3000份。二是陽(yáng)泉主要街道沿街店面發(fā)行線路4000份。三是商場(chǎng)發(fā)行。四是通過發(fā)學(xué)校門口的家長(zhǎng)進(jìn)入陽(yáng)泉市80個(gè)社區(qū)。五是依據(jù)不同商戶的消費(fèi)群體做有針對(duì)性發(fā)行。發(fā)行方式比較簡(jiǎn)單傳統(tǒng)。市場(chǎng)構(gòu)成陽(yáng)泉市目前報(bào)紙：實(shí)力型報(bào)紙主要有山西晚報(bào)、生活文摘報(bào)、良友、環(huán)球時(shí)報(bào)、古今故事報(bào)、山西法制報(bào)、人物周刊、歷史類報(bào)紙等；本土型報(bào)紙主要有陽(yáng)泉日?qǐng)?bào)、陽(yáng)泉晚報(bào)、陽(yáng)泉城區(qū)報(bào)、消費(fèi)你我他、生活向?qū)У?。主?dǎo)地位的報(bào)紙：山西晚報(bào)、生活文摘報(bào)、良友、環(huán)球時(shí)報(bào)、陽(yáng)泉日?qǐng)?bào)、陽(yáng)泉晚報(bào)。市場(chǎng)特點(diǎn)便捷性。報(bào)紙刊登廣告主要以房地產(chǎn)、醫(yī)藥保健品、汽車、家電為主，隨著人民生活質(zhì)量的提高，家居裝飾和衣服等類廣告已成為潛力巨大的商戶。報(bào)紙刊登的商業(yè)信息易于被人們所記憶，傳播效果相對(duì)直接，報(bào)紙商業(yè)信息已經(jīng)成為人們獲取信息的主要途徑，甚至于依賴趨勢(shì)。時(shí)效性。報(bào)紙大多反映的皆為最新的信息。實(shí)用性。為了增加報(bào)紙的發(fā)行量，很大報(bào)紙都以大眾所需為出發(fā)點(diǎn)，登百姓所關(guān)注，增加了其實(shí)用性。相異性。各大報(bào)紙都在尋找其區(qū)別于別類報(bào)紙的一個(gè)特性。二、受眾分析（一）、 受眾總體形態(tài)《百姓生活資訊》陽(yáng)泉?？{(diào)查圖解Ⅰ以上數(shù)據(jù)為在陽(yáng)泉針對(duì)《百姓生活資訊》陽(yáng)泉專刊受眾了解情況的調(diào)查結(jié)果，從上圖中，我們發(fā)現(xiàn)陽(yáng)泉市大眾對(duì)《百姓生活資訊》陽(yáng)泉?？闹赖恼嫉?5﹪，然而主動(dòng)去購(gòu)買的卻是寥寥無(wú)幾的。還有15﹪以上的人，從來(lái)不知道。聽說過的和從來(lái)不知道的占50%以上，也是我們開發(fā)受眾群的重點(diǎn)。（二）、 現(xiàn)有受眾的購(gòu)買行為《百姓生活資訊》陽(yáng)泉專刊調(diào)查圖解Ⅱ數(shù)據(jù)顯示，陽(yáng)泉市有40﹪的人通過山西晚報(bào)夾著看過《百