安秀兒秋季推廣必備攻略(已修改)
2025-08-15 03:22 本頁面
【正文】 安秀兒秋季推廣攻略——美麗颶風(fēng)系列活動方案一、前言通過前期的大力推廣，ANSUE在鄭州市場已經(jīng)建立起了較高的知名度，但光有知名度還不夠，真正讓消費者決定購買的是品牌美譽度。品牌是產(chǎn)品與消費者之間建立起來的一種關(guān)系和紐帶，而品牌美譽度是消費者對產(chǎn)品的看法和情感。建設(shè)ANSUE的品牌美譽度有三重內(nèi)容，一重首先是ANSUE的視覺形象要美，符合營銷美學(xué)，給人美的享受，通過美化ANSUE的外在形象，帶給消費者愉悅的視覺感受，提升品牌的附加值和美譽度；二是ANSUE的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)的優(yōu)良表現(xiàn)帶給消費者的心理感受，這種感受尤為重要，它是消費者對ANSUE喜愛、忠誠的根本點；三是通過公關(guān)活動建設(shè)ANSUE良好的外部公眾形象，由于公關(guān)活動的關(guān)注度和可信度遠遠高于一般的廣告活動，它對品牌知名度、認知度、美譽度起到重要的建設(shè)作用。要建設(shè)ANSUE的品牌美譽度，必須找出最佳的切合點。由于ANSUE產(chǎn)品本身見效緩慢的特征，自ANSUE試銷以來，它的祛斑功能尚未明顯體現(xiàn)出來，相反大約有20%左右使用ANSUE祛斑產(chǎn)品的消費者甚至斑情加重（比如：加黑、長毛、花臉、紅腫、出現(xiàn)紅血絲等）。雖然目前還不能定論問題出現(xiàn)在產(chǎn)品本身還是療程方法上，但消費者對ANSUE祛斑能力的懷疑態(tài)度卻是呈直線上升，因此ANSUE的祛斑能力成為了一個敏感話題。在ANSUE的產(chǎn)品使用功能尚不是特別明朗化的階段，要建設(shè)ANSUE的品牌美譽度，首先要避免在產(chǎn)品功能上大張旗鼓、虛張聲勢。擺在我們面前可以整合的點有：品牌視覺形象，服務(wù)手段和公關(guān)活動，考慮到公關(guān)活動的特殊功能，因此選擇以公關(guān)活動作為主突破口，配合以服務(wù)手段，促銷活動等措施勢必能在短期之內(nèi)營造廣泛的市場關(guān)注和熱情并掀起新一輪安秀兒銷售熱潮。二、推廣目的刺激市場麻木的神經(jīng)，喚醒市場關(guān)注的熱情；激發(fā)更廣泛的市場關(guān)注；近距離出擊消費者，與消費者建立起感情聯(lián)絡(luò)，增加品牌親和和美譽；建立目標顧客檔案，與目標顧客進行一對一公關(guān)營銷；提升ANSUE短期銷量；建設(shè)ANSUE名牌形象。三、推廣目標使目標市場中，80%的人都知道AN
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1