聯(lián)想筆記本廣告策劃書(shū)(已修改)
2025-08-14 21:54 本頁(yè)面
【正文】 聯(lián)想筆記本廣告策劃書(shū).前言 近年來(lái)，隨著平板和智能手機(jī)的風(fēng)靡一時(shí)，傳統(tǒng)的筆記本市場(chǎng)受關(guān)注的程度日趨下滑，不論是國(guó)內(nèi)廠商還是國(guó)際廠商，都對(duì)這個(gè)成熟的市場(chǎng)投入的精力遠(yuǎn)不及從前。從產(chǎn)品來(lái)看，各個(gè)品牌的筆記本產(chǎn)品種類(lèi)已經(jīng)明顯減少，產(chǎn)品間差異也在變小。據(jù)最新調(diào)研發(fā)現(xiàn)，目前各廠商對(duì)比過(guò)去同期的在售產(chǎn)品型號(hào)數(shù)量減少了2030%，包括超級(jí)本、輕薄本甚至二合一的平板筆記本，各品牌之間的產(chǎn)品差異都很小，同質(zhì)化顯著，從處理器、內(nèi)存到顯卡、分辨率等均沒(méi)有太大的優(yōu)劣。另外，產(chǎn)品更新速度也明顯減緩，產(chǎn)品規(guī)格也僅集中在主流的配置。從價(jià)格上來(lái)看，市場(chǎng)價(jià)格已經(jīng)觸底，產(chǎn)品利潤(rùn)基本固定，難有較大的空間。隨著市場(chǎng)的不景氣持續(xù)，部分廠商已經(jīng)逐漸開(kāi)始退出這個(gè)市場(chǎng)。2014年2月，曾經(jīng)以高端、炫麗定位的索尼徹底退出了筆記本市場(chǎng)，主打數(shù)碼類(lèi)產(chǎn)品；同年，三星也宣布放棄了在歐洲的PC市場(chǎng)；曾經(jīng)的日本品牌富士通早就退出了國(guó)內(nèi)筆記本市場(chǎng)。另外，為了針對(duì)這個(gè)市場(chǎng)，PC巨頭之一惠普也拆分成了兩家公司，由其中一家公司專(zhuān)營(yíng)PC和打印機(jī)業(yè)務(wù)。而作為全球最大的PC生產(chǎn)廠商——聯(lián)想，在筆記本業(yè)務(wù)上也不可避免地受到了大環(huán)境的影響。面對(duì)新情況、新形勢(shì)的挑戰(zhàn)，可以采用的對(duì)策有很多，但接下來(lái)我們將專(zhuān)門(mén)從廣告策劃這一小處著手，探討聯(lián)想筆記本的未來(lái)。 隨著改革開(kāi)放和中國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，全國(guó)范圍內(nèi)人民生活水平不斷提高，導(dǎo)致家庭結(jié)構(gòu)趨于小型化，人們對(duì)筆記本電腦的需求也隨之增加。另一方面，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、技術(shù)的提高使得國(guó)家對(duì)教育事業(yè)的重視程度越來(lái)越高，受過(guò)高等教育的人民對(duì)電腦依賴(lài)的程度也越來(lái)越高。我國(guó)大力進(jìn)行社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)，積極建設(shè)有中國(guó)特色的社會(huì)主義現(xiàn)代化。國(guó)內(nèi)局勢(shì)和平穩(wěn)定的發(fā)展。國(guó)家為了更好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展,頒布了一系列的經(jīng)濟(jì)政策和法律政策，使得電腦技術(shù)的不斷成熟，為筆記本電腦的發(fā)展提供了良好的市場(chǎng)壞境和法律壞境。 隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，教育水平的不斷提高，人們的思想和心理發(fā)生變化。筆記本電腦的攜帶方便、占用空間小和操作簡(jiǎn)便的優(yōu)勢(shì)深受現(xiàn)代化人民的喜愛(ài)。電腦技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用使筆記本價(jià)格降低，尤其是對(duì)當(dāng)代大學(xué)生來(lái)說(shuō)筆記本電腦更是一種不二選擇。 如圖1我國(guó)筆記本電腦消費(fèi)者年齡集中在1845歲。即以在校大學(xué)生、研究生和白領(lǐng)為主。圖1 如圖2，近四成的用戶出于影音娛樂(lè)需求而購(gòu)買(mǎi)筆記本電腦，另外，學(xué)習(xí)、上網(wǎng)沖浪和商務(wù)辦公也是筆記本電腦的主要用途。 圖2 外在因素方面，質(zhì)量、品牌和價(jià)格是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)筆記本電腦是考量的主要因素；在筆記本自身方面，如圖圖圖圖6所示，消費(fèi)者對(duì)處理器、顯卡性能最為看重，硬盤(pán)材質(zhì)和屏幕尺寸也在重點(diǎn)考慮之列。 圖3 圖4 圖5 圖6 （1）產(chǎn)品性能 產(chǎn)品性能較高，時(shí)尚造型和獨(dú)特的個(gè)性化設(shè)計(jì)深受大學(xué)生喜愛(ài)，各機(jī)型間依據(jù)具體用途而有所差異。 （2）產(chǎn)品質(zhì)量 產(chǎn)品質(zhì)量較高，消費(fèi)者對(duì)聯(lián)想的口碑上佳。目前企業(yè)憑借先進(jìn)的技術(shù)和設(shè)備能夠繼續(xù)保持現(xiàn)有的產(chǎn)品質(zhì)量。如果消費(fèi)者在質(zhì)量方面有新的需求，產(chǎn)品的質(zhì)量還是會(huì)有提高的潛力。聯(lián)想筆記本電腦有“三包”承諾，全國(guó)聯(lián)保，就近服務(wù)。 聯(lián)想一貫秉承“讓用戶用得更好”的理念，始終致力于為中國(guó)用戶提供最新最好的科技產(chǎn)品，推動(dòng)中國(guó)信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。聯(lián)想以全面客戶導(dǎo)向?yàn)樵瓌t，為其提供針對(duì)性的信息產(chǎn)品和服務(wù)。聯(lián)想在全國(guó)范圍內(nèi)全面實(shí)施一站式服務(wù)，并更加注重服務(wù)與技術(shù)、服務(wù)與業(yè)務(wù)的結(jié)合，切實(shí)提高競(jìng)爭(zhēng)力。一直以來(lái)成就客戶，不斷創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，保持誠(chéng)信正直，實(shí)現(xiàn)多元共贏。聯(lián)想更致力于創(chuàng)新實(shí)踐，以多元化戰(zhàn)略開(kāi)發(fā)壯大企業(yè)規(guī)模。近年來(lái)推出Thinkpad系列占領(lǐng)著市場(chǎng),Yogo平板也打開(kāi)出了新局面，秉承著創(chuàng)新無(wú)止境的理念不斷開(kāi)發(fā)更好更優(yōu)產(chǎn)品。 如圖7，過(guò)去，聯(lián)想的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主要有惠普、三星、宏碁、戴爾、東芝、華碩、神舟等7家，而到目前最主要也是最直接的是宏碁、華碩、戴爾、惠普4家。圖7 （1）宏碁 為中國(guó)品牌，其國(guó)際化程度較高。廣告策略偏向其品牌宣傳以及企業(yè)文化宣傳。宏基集團(tuán)已將其產(chǎn)品的銷(xiāo)售、渠道委托合作伙伴并專(zhuān)注研發(fā)，其筆記本技術(shù)含量很高，多項(xiàng)指標(biāo)領(lǐng)先國(guó)際水平。在推出以4741型號(hào)為代表的筆記本后，宏基進(jìn)行在各大門(mén)戶網(wǎng)站進(jìn)行廣告宣傳，但效果不佳。該類(lèi)型號(hào)的筆記本外形沒(méi)有突出特點(diǎn)，沒(méi)有契合大學(xué)生消費(fèi)群體的審美需要。其總體優(yōu)勢(shì)在于相較其他各類(lèi)筆記本散熱較好，性?xún)r(jià)比較高，品牌形象較好。 （2）華碩 與聯(lián)想、宏碁相同，皆為中國(guó)品牌，華碩與聯(lián)想相同，在東亞地區(qū)有很大的市場(chǎng)占有。華碩公司自主研發(fā)能力較強(qiáng)，其筆記本擁有多項(xiàng)技術(shù)專(zhuān)利，且總體質(zhì)量?jī)?yōu)越。華碩的廣告策略在國(guó)內(nèi)主要為網(wǎng)絡(luò)廣告，其廣告策略突出了華碩“堅(jiān)若磐石”的特點(diǎn)。面向消費(fèi)人群廣大，尤其在低端筆記本市場(chǎng)。華碩A系列進(jìn)行了一定技術(shù)引進(jìn)，并搭載于其他各類(lèi)機(jī)型相同的高配置，性能不遜于各大國(guó)際品牌。其突出特點(diǎn)在于廠家透明的可信賴(lài)的生產(chǎn)線與長(zhǎng)期積累的口碑，競(jìng)爭(zhēng)力在于其可觀的性?xún)r(jià)比。 （3）戴爾 戴爾作為美國(guó)品牌，也在開(kāi)展全球戰(zhàn)略，全球銷(xiāo)量?jī)H此于宏宏碁。在各類(lèi)機(jī)型中，戴爾內(nèi)部工業(yè)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品專(zhuān)利以及加工工藝都較為先進(jìn)，并采用直銷(xiāo)加機(jī)身代碼保修制度使得其保修很方便。戴爾INSPIRON系列在各大電視臺(tái)與網(wǎng)站有一定的廣告投入，同樣搭配其多彩的機(jī)身外殼來(lái)進(jìn)行宣傳。INSPIRON系列在同類(lèi)機(jī)型中價(jià)格一般，性?xún)r(jià)比一般。但絢麗的外形、電視廣告以及品牌
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