某知名公司的商業(yè)計劃書(已修改)
2025-08-13 23:13 本頁面
【正文】 華康公司商業(yè)計劃書聯(lián)系人：聯(lián)系人：聯(lián)系人：聯(lián)系人：撰寫時間：2011年7月14日一、 摘要 公司簡單介紹當今社會，由于物質(zhì)生活的提高，每個人都渴望長壽，但是現(xiàn)實生活環(huán)境還有工作壓力導致絕大多數(shù)人不能夠得到個健康的身體，因此，我們公司推出“養(yǎng)生”項目，旨在增強大家的身體素質(zhì)，讓廣大消費者享受健康的身體帶來的便利。公司宗旨 體會生活，享受健康 公司股權結(jié)構(gòu)股份有限責任公司二、 綜述 公司宗旨我們公司以：體會生活，享受健康為宗旨，以適應于不同人群的養(yǎng)生方式為技術依托，顧客的健康，就是我們的快樂。 公司管理一、公司全體員工必須遵守公司章程，遵守公司的各項規(guī)章制度和決定。 二、公司倡導樹立“一盤棋”思想，禁止任何部門、個人做有損公司利益、形象、聲譽或破壞公司發(fā)展的事情。 三、公司通過發(fā)揮全體員工的積極性、創(chuàng)造性和提高全體員工的技術、管理、經(jīng)營水平，不斷完善公司的經(jīng)營、管理體系，實行多種形式的責任制，不斷壯大公司實力和提高經(jīng)濟效益。 四、公司提倡全體員工刻苦學習科學技術和文化知識，為員工提供學習、深造的條件和機會，努力提高員工的整體素質(zhì)和水平，造就一支思想新、作風硬、業(yè)務強、技術精的員工隊伍。 五、公司鼓勵員工積極參與公司的決策和管理，鼓勵員工發(fā)揮才智，提出合理化建議。 六、公司實行“崗薪制”的分配制度，為員工提供收入和福利保證，并隨著經(jīng)濟效益的提高逐步提高員工各方面待遇；公司為員工提供平等的競爭環(huán)境和晉升機會；公司推行崗位責任制，實行考勤、考核制度，評先樹優(yōu)，對做出貢獻者予以表彰、獎勵。 七、公司提倡求真務實的工作作風，提高工作效率；提倡厲行節(jié)約，反對鋪張浪費；倡導員工團結(jié)互助，同舟共濟，發(fā)揚集體合作和集體創(chuàng)造精神，增強團體的凝聚力和向心力。 八、員工必須維護公司紀律，對任何違反公司章程和各項規(guī)章制度的行為，都要予以追究。三、市場分析1. 市場規(guī)模在繁忙的都市中，呼吸的是汽車尾氣，整日面對的是電腦輻射，就連飲食也很難保證足夠健康，甚至有的人，別說健康，就連基本的吃飽吃好都很難保證。繁重的工作壓力下，健康嚴重透支，身心俱疲的人占有80%以上。許多人抱著“我還年輕”的僥幸心理，夜以繼日的投入在工作當中，忽視了自身的健康，為疾病埋下了隱患。在輿論的倡導下，越來越多的人開始關注自身的健康問題，為了健康越來越多的人不惜花費重金。更多人認識到健康的身體才是革命的本錢。于是健康成了投資者們擠破頭的投資熱點，健康領域的市場成了一座取之不盡用之不竭的大金礦。同時，養(yǎng)生也成為年輕人的流行。說起養(yǎng)生，許多人聯(lián)想到的就是老年人，與老年人相比，其實更多的年輕人才是“養(yǎng)生”的熱情追隨者。論金錢，他們比老年人舍得為自己的身體投資，論觀念，他們更容易嘗試新鮮的事物。整個養(yǎng)生行業(yè)也逐漸從中老年養(yǎng)生保健，向青年養(yǎng)生所轉(zhuǎn)變。因此，養(yǎng)生的市場非常廣闊。2. 目標市場的設定隨著全球經(jīng)濟運行情況的普遍好轉(zhuǎn)及人民生活水平的繼續(xù)提高，今后5～10年內(nèi)患高脂血癥、糖尿病、高血壓、冠心病的人數(shù)將會急劇上升。由于我國醫(yī)療衛(wèi)生條件的提高，人口壽命顯著增加，對養(yǎng)生類產(chǎn)品的需求越來越大。我們的目標設定在保健食品和營養(yǎng)品的銷售以及營養(yǎng)保健知識的宣傳。另外，伴隨著醫(yī)療體制改革的推進及人們保健觀念的增強，消費者對產(chǎn)品的需求在不斷變化，面對如此變幻的市場，只有充分把握了消費者的心理，才能在激烈競爭中脫穎而出成為市場的強者。、消費方式、消費習慣及影響市場的主要因素分析在消費者方面，由于人們自我保健意識和消費支付能力有了很大的提高，對養(yǎng)生類產(chǎn)品的需求居高不下?？梢灶A測，隨著人們文化水平的提高，我國的OTC市場將進一步擴大，同時中國加入WTO后，更多的國外藥廠將把更多、更新的養(yǎng)生產(chǎn)品介紹到國內(nèi)，市場競爭將更為激烈。消費者對養(yǎng)生類產(chǎn)品的消費模式主要有兩種：以保健品為主的消費模式和以藥品為主的消費模式。（一）以保健品為主的消費模式：這種模式主要存在于保健觀念較強的城市，如上海、北京等城市。這些城市的消費者重視日常的身體保健，具有較強的預防意識，平時會服用一些保健品進行治療。在患病后，除服用藥品治療外，還會服用保健品進行調(diào)理。通過消費者“最常購買率”排在前五位的品牌可知：昂立一號、卵磷脂、深海魚油等是消費者首選的保健品。（二）以藥品為主的消費模式：這種模式主要存在于保健觀念還不太強的城市，如西安、武漢等，消費者對養(yǎng)生概念并不健全。對比以上兩種消費模式可知： 就品牌忠誠度而言：以保健品為主的消費模式的品牌忠誠度較低，消費者較易受廣告等因素的影響而更換品牌； 就營銷策略而言：策略重點在于市場宣傳，以有效的產(chǎn)品市場概念打動消費者吸引其購買。當然，到目前為止，還沒有哪個養(yǎng)生產(chǎn)品市場存在單一的消費模式，各個市場因自身社會及經(jīng)濟環(huán)境的不同而不同。但這也從一方面說明：廠家在制定營銷策略前，應了解清楚市場的狀況，分析消費者的消費習慣并在此基礎上才能制定出有效的營銷策略。隨著經(jīng)濟的快速增長，人們生活越來越富裕，心腦血管等慢性疾病發(fā)病率的提升，使得保健養(yǎng)生日漸被人們接受。以后保健養(yǎng)生用品將會向日常用品一樣，走進人們的生活中。我們的市場機會廣闊，主要由于：（一） 中國面臨老齡化社會及其影響目前中國人口已經(jīng)進入老年型。性別間的死亡差異使女性老年人成為老年人口中的絕大多數(shù)。預計到2040年，65歲及以上老年人口占總?cè)丝诘谋壤龑⒊^20%。同時，老年人口高齡化趨勢日益明顯：80歲及以上高齡老人正以每年5%的速度增加，到2040年將增加到7400多萬人。 近五
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