李白國(guó)際文化節(jié)活動(dòng)策劃案(已修改)
2025-08-13 16:48 本頁(yè)面
【正文】 2022/8/19 1 李白國(guó)際文化旅游節(jié) 策劃方案 2022/8/19 2 第一部分：策略思路 2022/8/19 瑞行健文化傳播 3 我們眼里的 “ 文化節(jié) ” 我們 不希望 把 “ 文化節(jié) ” 看成一個(gè)獨(dú)立的事件； 我們 希望 站在一定的高度來(lái)看 “ 文化節(jié) ” ； 我們 希望 能豐富 “ 文化節(jié) ” 的內(nèi)涵。 2022/8/19 瑞行健文化傳播 4 一次 城市營(yíng)銷 的展示 高 度 思路一：站的高才能看得遠(yuǎn) 2022/8/19 瑞行健文化傳播 5 所謂城市營(yíng)銷，通俗地講，就是把城市作為一種 商品 來(lái)推銷，通過(guò)一系列的公關(guān)、媒體、活動(dòng)等整合營(yíng)銷方式，把城市的優(yōu)勢(shì)、賣點(diǎn)、潛力有計(jì)劃有步驟地傳達(dá)給相關(guān)群體，從而達(dá)到吸引目標(biāo)群前來(lái)觀光、消費(fèi)、旅游、投資等目的。 一、城市營(yíng)銷的定義： 2022/8/19 瑞行健文化傳播 6 ?從短期效用上說(shuō)，成功的城市營(yíng)銷對(duì)刺激整個(gè)城市的旅游業(yè)與相關(guān)服務(wù)行業(yè)的增長(zhǎng)有重要作用。 ?從長(zhǎng)遠(yuǎn)利益來(lái)看，則大大提升了該 城市的品牌 影響力，對(duì)其未來(lái)的發(fā)展有不可估量的影響。 二、城市營(yíng)銷的價(jià)值： 2022/8/19 瑞行健文化傳播 7 三、城市營(yíng)銷的三個(gè)階段： 第一階段：基礎(chǔ)包裝 主要工作：基礎(chǔ)設(shè)施、旅游環(huán)境、配套工程和服務(wù)體系的建設(shè)，旅游產(chǎn)業(yè)的初步培育，旅游資源的初步開發(fā)與規(guī)劃。 —— 練好內(nèi)在基本功，這是前提。 2022/8/19 瑞行健文化傳播 8 第二階段：形象推廣 主要工作：挖掘當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)涵，進(jìn)行城市形象設(shè)計(jì)和定位，整合旅游資源，從概念入手，賦予城市以獨(dú)特性格與氣質(zhì)，開展系列文化營(yíng)銷活動(dòng)，提高城市知名度。 —— 加強(qiáng)外在，這是關(guān)鍵。 三、城市營(yíng)銷的三個(gè)階段： 2022/8/19 瑞行健文化傳播 9 第三階段：品牌深化 主要工作：深化城市品牌意識(shí)，培育當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)城市形象的認(rèn)同和支持，加強(qiáng)政府和媒體公關(guān)，打造產(chǎn)業(yè)分品牌，形成全方位的城市形象。 —— 內(nèi)外兼修，才能內(nèi)圣外王。 三、城市營(yíng)銷的三個(gè)階段： 2022/8/19 瑞行健文化傳播 10 四、地處四川的江油： ?四川是個(gè)旅游大省，境內(nèi)風(fēng)景名勝眾多，僅國(guó)家級(jí)名勝就有好幾處，客觀上講，江油無(wú)法與之媲美。而在旅游開發(fā)上，也屬
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