【正文】 中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)“博文杯”實(shí)證創(chuàng)新基金項(xiàng)目 中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)“博文杯”實(shí)證創(chuàng)新基金項(xiàng)目全媒體時(shí)代下高校新聞網(wǎng)發(fā)展的挑戰(zhàn)和機(jī)遇——以武漢地區(qū)部分高校為例作者：魏亮 王嶷 顧益 劉雅露 彭思思 作者單位均為中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)新聞與文化傳播學(xué)院指導(dǎo)老師：喻平階 指導(dǎo)老師單位為中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)新聞與文化傳播學(xué)院　　作為校園新興的第四媒體，高校新聞網(wǎng)是指由高校創(chuàng)辦，以傳播高校新聞、發(fā)布各類信息、收集資訊言論、服務(wù)廣大師生等為主的綜合性網(wǎng)站。高校新聞網(wǎng)作為新時(shí)代下高校重要的新聞宣傳方式，在高校文明氛圍和輿論導(dǎo)向的構(gòu)建當(dāng)中起著越來(lái)越重要的作用。而如今，全社會(huì)已進(jìn)入一個(gè)“全媒體時(shí)代”，所謂“全媒體時(shí)代”，是指包括報(bào)紙、廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)的多種傳播方式，通過(guò)針對(duì)受眾不同的需求，選擇最合適的渠道，進(jìn)行深度融合，以達(dá)到更加全面細(xì)致的宣傳效果的新時(shí)期。在這一新時(shí)期下，高校新聞網(wǎng)如雨后春筍一般迅速增長(zhǎng)起來(lái)，不少學(xué)校也對(duì)辦好新聞網(wǎng)下了很大功夫，大學(xué)新聞網(wǎng)在校內(nèi)外的影響力也在日益擴(kuò)大。但總體來(lái)看，目前高校新聞網(wǎng)還處于逐步發(fā)展完善之中，其暴露出來(lái)的不足之處也應(yīng)高度重視，如何抓住新時(shí)期下高校新聞網(wǎng)發(fā)展的機(jī)遇，應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，已成為各高校新聞工作的重中之重。（以武大、華中大和中南大為例）（一）武漢大學(xué)新聞網(wǎng)：頁(yè)眉頂部以武大建筑和櫻花為背景，彰顯了武大濃厚的校園底蘊(yùn)和以櫻花為代表的校園文化，左側(cè)由武漢大學(xué)?；铡⑿Ｃ托侣劸W(wǎng)的中英名稱組成，版式大氣。頁(yè)眉下是武大新聞網(wǎng)的指南標(biāo)，所劃板塊有：網(wǎng)站首頁(yè)，珞珈新聞，綜合報(bào)道等。 主頁(yè)左上與其它新聞網(wǎng)一樣有一自動(dòng)切換的圖片新聞版塊。圖片新聞下方是“珞珈視頻”，這是武漢大學(xué)新聞網(wǎng)頗具特色的版塊，視頻分為“武大新聞”和“武大學(xué)者故事”?！拔浯笮侣劇币砸恍瞧跒橹芷趩挝唬M(jìn)行一周新聞播報(bào)，報(bào)道一星期里武大校內(nèi)的大小事件，形式正式，制作精湛，頗具專業(yè)風(fēng)格，對(duì)新聞內(nèi)容也取舍得當(dāng)，是武大學(xué)子們自己的“新聞聯(lián)播”?！拔浯髮W(xué)者故事”是對(duì)武大歷史以來(lái)各個(gè)風(fēng)采奕奕的學(xué)者的專門介紹的欄目，宣揚(yáng)學(xué)者的故事及其成就，對(duì)武大學(xué)子也是激勵(lì)。 位于網(wǎng)頁(yè)中部的“媒體武大”設(shè)置了各個(gè)社會(huì)媒體關(guān)于武大的報(bào)道，體現(xiàn)了武大新聞網(wǎng)作為校園新聞網(wǎng)的外聯(lián)內(nèi)接作用。其右側(cè)設(shè)置的“信息預(yù)告”和“線索提供”版塊體現(xiàn)了新聞網(wǎng)站的新聞性，信息預(yù)告給讀者信息的提醒和吸引，能夠引起讀者的興趣從而得到其更大的關(guān)注?！熬€索提供”是武大新聞網(wǎng)作為一個(gè)新聞媒介擴(kuò)大信息來(lái)源的重要途徑，體現(xiàn)了武大新聞網(wǎng)編輯們新聞來(lái)源于校園的思想。與“線索提供”的新聞來(lái)源不同，“稿件排名”體現(xiàn)了各個(gè)學(xué)院、部門提供的新聞數(shù)據(jù)多少，這也是校園網(wǎng)絡(luò)媒體利用學(xué)校依托調(diào)動(dòng)不同的學(xué)院部門積極投稿的優(yōu)勢(shì)所呈現(xiàn)的新聞來(lái)源多樣化豐富性的特點(diǎn)。作為大學(xué)新聞網(wǎng)站，武大新聞網(wǎng)設(shè)置的“校史鉤沉”“校友心聲”“校園生活”版塊將視角集中于武大校園的古今內(nèi)外，很好體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)校媒的特色，也是讀者了解武漢大學(xué)很好的窗口。武漢大學(xué)新聞網(wǎng)的友情鏈接設(shè)置了我國(guó)其他高校的新聞網(wǎng)，如“北大新聞網(wǎng)”“清華新聞網(wǎng)”等。同華中大、中南大新聞網(wǎng)不同的是，武大新聞網(wǎng)用其它媒體的刊頭作為鏈接，譬如“人民日?qǐng)?bào)”“中國(guó)青年報(bào)”等，生動(dòng)形象，也給了讀者很多相關(guān)媒體的閱讀選擇。相信對(duì)前來(lái)閱讀的學(xué)子幫助不小。：（1）優(yōu)勢(shì)：a、以“珞珈”為校園象征，寓意豐富，強(qiáng)調(diào)校園文化。 b、視頻新聞專業(yè)化、定時(shí)性，充分利用了網(wǎng)絡(luò)的視聽(tīng)結(jié)合。 c、關(guān)注校內(nèi)學(xué)者學(xué)子并進(jìn)行事跡和精神弘揚(yáng)，具有接近性和典型性。 d、鏈接豐富，拓寬了新聞網(wǎng)的廣度。（2）不足：a、與讀者的互動(dòng)不足，交流不夠，難以保證新聞的效果。b、與傳統(tǒng)紙媒校報(bào)的聯(lián)系不足。（二）華中大新聞網(wǎng)：頁(yè)眉左側(cè)為“華中大新聞網(wǎng)”的刊頭，附有武漢當(dāng)日的天氣及氣溫。右側(cè)上部為滾動(dòng)式的資訊快車，播送內(nèi)容為最近校內(nèi)較大的實(shí)事報(bào)道。右側(cè)下方是整個(gè)新聞網(wǎng)的指南標(biāo)，分為：首頁(yè)，要聞、綜合等板塊。主頁(yè)左側(cè)：“專題報(bào)道”“校園視點(diǎn)”是有著深度特色的欄目，記者們深入校園各角采集深度新聞做成專題，并從各個(gè)方面進(jìn)行剖析，也加深了網(wǎng)媒的深度?！叭A中大人物”和“華中大講壇”是著眼于本校的版塊，以人物和講壇聚焦，能夠突出校園網(wǎng)絡(luò)媒體的校園性和學(xué)術(shù)性，增強(qiáng)校園文化底蘊(yùn)。除了新聞消息類型的報(bào)道，該網(wǎng)設(shè)置的“領(lǐng)導(dǎo)論壇”和“華中大時(shí)評(píng)”頗具特色。這兩版塊在網(wǎng)頁(yè)右上部?！邦I(lǐng)導(dǎo)論壇”是對(duì)教授領(lǐng)導(dǎo)等的重要講話整理成稿的版塊，這不僅是對(duì)領(lǐng)導(dǎo)講話的記錄，更方便學(xué)子的學(xué)習(xí)和吸收，大多稿件都是由講話錄音編輯成稿，可見(jiàn)編輯在此所下的功夫?！叭A中大時(shí)評(píng)”是由華科大記者團(tuán)發(fā)聲的時(shí)評(píng)欄，內(nèi)容涉及學(xué)校發(fā)展、校園建設(shè)等各方面的評(píng)論之聲，很是彰顯該校園網(wǎng)媒體現(xiàn)的互動(dòng)與獨(dú)特性，“沒(méi)有獨(dú)家的新聞只有獨(dú)家的評(píng)論”，華中大新聞網(wǎng)將時(shí)評(píng)專欄設(shè)立并給予重視，對(duì)該網(wǎng)內(nèi)容的豐富和思想深度的挖掘起很大作用。“網(wǎng)上看校報(bào)”是將校報(bào)的電子版放在網(wǎng)上供讀者閱讀，與如今的市場(chǎng)紙媒一樣，這種方式有利于信息的傳播多樣化。：（1）優(yōu)勢(shì)：a、版面大氣清晰，布局合理。b、新聞更新及時(shí)，時(shí)評(píng)頗具深度。c、新聞來(lái)源形式多樣，內(nèi)容豐富。（2）不足：a、與校園本身切合不夠，如校史介紹，校園風(fēng)景等。 b、與讀者本身的交流不夠，難以保證新聞的接近性效果。（三）文瀾新聞網(wǎng)：文瀾新聞網(wǎng)是中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)的新聞網(wǎng)，取名“文瀾”源于中南大第一任校長(zhǎng)范文瀾先生之名。文瀾新聞網(wǎng)以“情系校園 關(guān)注社會(huì)”為宗旨。文瀾新聞網(wǎng)作為校園新聞網(wǎng)有專門的登錄通道，可以注冊(cè)成為該網(wǎng)的用戶，方便查看信息?！安┪拿骼恚竦聺?jì)世”的校訓(xùn)以九孔橋、波瀾廣場(chǎng)為背景被置于網(wǎng)頁(yè)頂端，體現(xiàn)了校園新聞網(wǎng)以校園為依托的特色。文瀾新聞網(wǎng)設(shè)置的版塊有以下：文瀾要聞，校園新聞，媒體報(bào)道等?！皥D片新聞”旁，是綜合新聞及要點(diǎn)新聞和熱點(diǎn)聚焦?！盁狳c(diǎn)聚焦”鏈接了與大學(xué)生有關(guān)的熱點(diǎn)社會(huì)新聞，如大學(xué)生就業(yè)問(wèn)題，GDP增長(zhǎng)問(wèn)題等，關(guān)注時(shí)事且突出財(cái)經(jīng)特色是中南大新聞網(wǎng)的特點(diǎn)?！靶@新聞”類型齊全，內(nèi)容豐富，分類清晰，體現(xiàn)了新聞網(wǎng)上新聞資源涵蓋量廣的優(yōu)勢(shì)?！耙曨l新聞”以視頻形式報(bào)道了校內(nèi)的重大活動(dòng)或會(huì)議，與武漢大學(xué)新聞網(wǎng)的一周播報(bào)式視頻新聞不同，文瀾網(wǎng)的視頻新聞以全程或重點(diǎn)記錄某項(xiàng)重要活動(dòng)和會(huì)議的實(shí)況為主，較有針對(duì)性和紀(jì)實(shí)性。同華中大新聞網(wǎng)一樣，文瀾網(wǎng)也專門為校報(bào)設(shè)置了電子版版塊，可見(jiàn)紙媒與網(wǎng)媒的結(jié)合是如今校園媒體發(fā)展的大趨勢(shì)。文瀾新聞網(wǎng)的右中部，一道膠卷式的剪影展現(xiàn)著中南大的風(fēng)光，并有“精彩大學(xué)，盡在中南”的閃字，生動(dòng)活潑，使得整個(gè)網(wǎng)頁(yè)版面大氣而不拘謹(jǐn)。剪影下的“原創(chuàng)天地”頗具特色。其中有文學(xué)、攝影、Flash、DV、書(shū)畫(huà)等五類作品，均取自于該校師生的佳作，這一板塊彰顯了中南大師生在文學(xué)書(shū)畫(huà)等藝術(shù)方面的特殊造詣，是其他理工類院校不能及的，這一板塊給文瀾新聞網(wǎng)帶來(lái)了不少生機(jī)，也是中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)這一以文科類為主的特色展示。文瀾新聞網(wǎng)的友情鏈接以校內(nèi)部門網(wǎng)站為主，校外網(wǎng)站鏈接了教育部、最高人民法院等官方網(wǎng)站，這與中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)的政法性質(zhì)和其下設(shè)立刑事司法學(xué)院有關(guān)，獨(dú)具法制特色。：（1）優(yōu)勢(shì)：a、以“文瀾”為名，彰顯校園獨(dú)特的精神內(nèi)涵。 b、新聞分類明確，類型齊全內(nèi)容豐富；鏈接“網(wǎng)上黨?！保訌?qiáng)精神宣傳。 c、將校報(bào)傳統(tǒng)紙媒與網(wǎng)媒相結(jié)合，發(fā)展新聞形式多樣化。 d、開(kāi)設(shè)原創(chuàng)平臺(tái)，體現(xiàn)校園藝術(shù)風(fēng)采，給師生足夠展示空間。 e、內(nèi)容和板塊設(shè)置同“財(cái)經(jīng)”“政法”相結(jié)合，凸顯了校園特色。（2）不足：a、視頻新聞以紀(jì)實(shí)為主，類型單一，畫(huà)面偏小。 b、鏈接以法律相關(guān)為主，較為單一。（四）三校新聞網(wǎng)對(duì)比分析：（1）版面形式設(shè)計(jì),三大新聞網(wǎng)都采用了基本相同的版面結(jié)構(gòu)。首先，三校新聞網(wǎng)基本都采用左中右三欄的分割方式。最中間的內(nèi)容是整個(gè)版面的中心，多以校園新聞和綜合新聞為主。 第二，三校新聞網(wǎng)在頁(yè)眉下面都有整個(gè)新聞網(wǎng)的首頁(yè)指南標(biāo)。第三，三校新聞網(wǎng)的最后都有友情鏈接。（2）版塊內(nèi)容設(shè)計(jì)上，三校新聞網(wǎng)采用了很多相同的版塊內(nèi)容。媒體報(bào)道——三校新聞網(wǎng)在不同位置都有媒體報(bào)道這個(gè)欄目，主要內(nèi)容是列舉近期各種紙質(zhì)媒體報(bào)