廣播電視網(wǎng)絡(luò)發(fā)展戰(zhàn)略分析(已修改)
2025-08-07 21:23 本頁面
【正文】 廣播電視網(wǎng)絡(luò)發(fā)展戰(zhàn)略分析 我們正處在一個快速變革的時代，我們正處在一個富有挑戰(zhàn)的時代。國家政府機構(gòu)改革、電信分營、聯(lián)通重組、WTO的日益臨近、Internet的高速發(fā)展等等一切都在變化，中國廣電網(wǎng)絡(luò)也正面臨著重大變革。機遇和挑戰(zhàn)并存，中國廣電網(wǎng)絡(luò)面臨一個巨大的發(fā)展機遇，全國廣電系統(tǒng)都清楚地意識到這機遇的內(nèi)在意義。但是如何抓住機遇？如何發(fā)展我國廣電的下一代網(wǎng)絡(luò)呢？97年以來，全國各地廣電系統(tǒng)做了大量的探索，歷經(jīng)兩年廣電網(wǎng)絡(luò)一直沒有進入規(guī)模啟動。是什么原因影響廣電網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模建設(shè)呢？本文通過對網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的要素分析提出我國廣電網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的戰(zhàn)略建議。影響我國廣電網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的關(guān)鍵要素是什么？ 在近兩年來廣電網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的過程中，探討和爭執(zhí)最多的是技術(shù)對廣電網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的影響，普遍存在以下一些想法：用最先進的技術(shù)建設(shè)網(wǎng)絡(luò)，以避免網(wǎng)絡(luò)建成后就處于落后狀態(tài)采用先進技術(shù)建網(wǎng)，以技術(shù)優(yōu)勢獲取競爭優(yōu)勢．．．．．． 無疑技術(shù)是廣電網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的重要要素之一，但是，技術(shù)是網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的關(guān)鍵要素嗎？答案是否定的。首先，在技術(shù)高速發(fā)展的今天技術(shù)的先進永遠是相對的，并且是短暫的；其次，技術(shù)發(fā)展已越來越不可估，正如比爾。蓋茨1981年預(yù)言：“無論對誰來說，640K內(nèi)存都足夠了?！?；IBM主席托馬斯沃特森1943年預(yù)言：“我認為世界市場上有可能售出五臺計算機?！?；10年前誰能預(yù)見今天的光電子技術(shù)、Internet技術(shù)和微電子技術(shù)的成就？因此，今天想以技術(shù)發(fā)展走向為依據(jù)來建設(shè)明天的網(wǎng)絡(luò)沒有意義并且風(fēng)險巨大；再次，如果存在先進、經(jīng)濟并且能快速收回投資的技術(shù)能帶動廣電網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，我們因該清楚這不會是廣電的專利，競爭對手同樣可以采用。事實上，兩年來無論是HFC、ATM、千兆以太網(wǎng)還是高速交換路由器在全國各地廣電系統(tǒng)都有試用，都沒有帶來特別的收益，相反，兩年來在技術(shù)上不斷的變換和爭執(zhí)帶來的結(jié)果是不可能形成規(guī)模網(wǎng)絡(luò)和實用網(wǎng)絡(luò)?！夹g(shù)僅僅是網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和發(fā)展的輔助手段那么，資金是否是廣電網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的關(guān)鍵呢？由于歷史的原因，廣電網(wǎng)絡(luò)出于公益性考慮，一直處于低收益狀況。沒有資金網(wǎng)絡(luò)建設(shè)無法啟動；沒有資金網(wǎng)絡(luò)無法成規(guī)模；沒有資金難以與競爭對手競爭市場，資金無疑是廣電網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的重要因素。但是任何強大的財團，都不可能支撐廣電網(wǎng)絡(luò)的長期建設(shè)投資，也正是因此，國家才迫切需要廣電網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)化，以網(wǎng)養(yǎng)網(wǎng)才是出路。“以網(wǎng)養(yǎng)網(wǎng)”就要求網(wǎng)絡(luò)進入一個良性的“投入——產(chǎn)出”循環(huán)鏈，這一循環(huán)鏈的核心是“客戶需求”。而資金則是網(wǎng)絡(luò)發(fā)展啟動的基礎(chǔ)?？蛻粜枨笫蔷W(wǎng)絡(luò)建設(shè)的根本，沒有客戶需求的網(wǎng)絡(luò)就沒有回報；脫離客戶需求談網(wǎng)絡(luò)是空談；脫離客戶需求評價技術(shù)的先進與好壞是沒有任何意義的?？蛻粜枨蟮默F(xiàn)實反映就是——業(yè)務(wù)。傳統(tǒng)廣播電視網(wǎng)絡(luò)之所以與傳統(tǒng)電信網(wǎng)絡(luò)存在天壤之別是由于各自的基本業(yè)務(wù)特征決定的。 因此，廣電下一代綜合業(yè)務(wù)交互網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)不應(yīng)過分偏重于技術(shù)的選擇，而應(yīng)基于業(yè)務(wù)需求、基于網(wǎng)絡(luò)的持續(xù)可發(fā)展性。事實上，即使認可業(yè)務(wù)是網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和發(fā)展的根本，廣電網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的步履仍然是艱難的，主要困難是：1）廣電做什么業(yè)務(wù)可以快速進入良性“投入——產(chǎn)出”循環(huán)鏈？2）廣電現(xiàn)在在交互網(wǎng)絡(luò)和業(yè)務(wù)拓展上實力相對薄弱，在激烈的市場競爭中如何能立于不敗？3）廣電產(chǎn)業(yè)化的步伐如何邁？機構(gòu)如何調(diào)整？等等?？偨Y(jié)幾年來全國各地廣電網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和發(fā)展的歷程，我們認為廣電網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的關(guān)鍵問題是——觀念，新觀念的樹立是廣電網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)健發(fā)展的關(guān)鍵要素。觀念創(chuàng)新是中國廣播電視網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的根本要素 我認為廣播電視網(wǎng)絡(luò)在產(chǎn)業(yè)化調(diào)整過程和面向未來的綜合業(yè)務(wù)寬帶網(wǎng)絡(luò)建設(shè)過程中，一下觀念的改變和調(diào)整至關(guān)重要。觀念一：建立網(wǎng)絡(luò)營銷概念 傳統(tǒng)的廣電網(wǎng)絡(luò)是以公益性服務(wù)為主，有線電視臺雖然具備了一些企業(yè)特征，但是仍然是處于事業(yè)運行、壟斷獨家經(jīng)營的狀態(tài)。產(chǎn)業(yè)化調(diào)整后，廣電既然作為網(wǎng)絡(luò)運營商，那么再市場經(jīng)濟運作中的“營銷理念”至關(guān)重要，與公益服務(wù)網(wǎng)絡(luò)運營的主要區(qū)別在于建立：競爭意識、創(chuàng)新意識、服務(wù)意識、效益意識。觀念二：遵循雙贏原則發(fā)展廣電網(wǎng)絡(luò) 人們都知道，談判成功的原則之一是“雙贏原則”。我們認為廣電網(wǎng)絡(luò)在其發(fā)展的過程中雙贏原則的遵循至關(guān)重要。廣電網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展與用戶雙贏——讓用戶得到好處，才能讓用戶接受、認可并支持廣電網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展。從另一角度講用戶關(guān)心不是網(wǎng)絡(luò)采用的是什么先進技術(shù)，而是網(wǎng)絡(luò)能給用戶帶來什么實惠？廣電網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展與投資方雙贏——目前各地廣電網(wǎng)絡(luò)建設(shè)大都缺乏資金，如何引入資金建設(shè)是廣電急需解決的問題。從雙贏的角度出發(fā)，我們認為如果廣電系統(tǒng)適當(dāng)?shù)乜紤]如何化解投資方投資風(fēng)險的問題將
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