卡夫奧利奧餅干廣告策劃書(已修改)
2024-08-06 12:06 本頁面
【正文】 扭一扭，舔一舔，泡一泡我們都愛奧利奧奧利奧成就健康人生 卡夫奧利奧餅干廣告策劃書前言卡夫食品有限公司（簡稱卡夫）（英語：Kraft Foods?）于1852年成立于美國伊利諾伊州，是全球第二大的食品公司，在全球145個國家開展業(yè)務(wù)。在全球聘用約六萬多名員工?？ǚ蚬镜娜蠛诵漠a(chǎn)品系列為咖啡、糖果、乳制品及飲料?？ǚ蛟诔^70個國家開展業(yè)務(wù)，其產(chǎn)品全球150個國家有售。 卡夫北美及卡夫國際兩個單位分別管理美國及加拿大市場，以及歐洲及發(fā)展中國家市場。 本次策劃書的結(jié)構(gòu)如下：一．市場分析二．廣告策劃三．廣告計劃四．效果預(yù)測一．市場分析（一） 市場環(huán)境分析1. 卡夫食品有限公司的發(fā)展歷程（1）美國總公司發(fā)展歷史創(chuàng)辦人占士卡夫（James L. Kraft）于1903年在美國芝加哥開展干酪批發(fā)事業(yè)，經(jīng)歷第一次世界大戰(zhàn)后生意漸上軌道，自1924年起上市，期間不時收購其他公司，并擴展至非食品業(yè)務(wù)。1988年Altria集團的前身菲利浦莫里斯收購卡夫食品，1989年菲利浦莫里斯將旗下的通用食品（General Foods）與卡夫合拼為Kraft General Foods。2000年菲利浦莫里斯收購納貝斯克后再拼入卡夫食品[6]。2007年1月卡夫食品脫離Altria集團獨立。2007年7月收購競爭對手達能（Danone）的餅干業(yè)務(wù)。 卡夫食品由艾琳羅森費爾德（Irene B. Rosenfeld）女士執(zhí)掌，她在卡夫服務(wù)超過20年，曾專責(zé)卡夫和納貝斯克 (Nabisc) 的合并，2001年更協(xié)助卡夫食品成功上市[8]。2003年集團母公司Altria（其前身為菲利浦莫里斯）宣布提升兩名主管貝斯豪頓（Betsy D Holden）和戴洛梅迪（Roger K Deromedi）擔(dān)任聯(lián)合首席執(zhí)行長（CoCEO）之后，她過檔百事旗下的薯片生產(chǎn)分部FritoLay。自2006年6月起回朝任行政總裁，2007年3月兼任公司主席。她在2008年福布斯全球100位權(quán)力女性排行榜中名列第69。 （2）卡夫在中國的發(fā)展歷史 1982 通用食品（后并入卡夫）和統(tǒng)一在臺灣成立合資公司。 1984 卡夫在中國大陸成立了兩個合資公司生產(chǎn)固體速溶飲料和咖啡；納貝斯克與北京義利食品公司成立合資企業(yè)。 1988 納貝斯克針對北京和天津市場推出樂之和富麗餅干。 1989 聯(lián)合餅干在南方成立合資公司。 1994 卡夫收購合作伙伴的股權(quán)成立獨資公司。 1995 納貝斯克通過收購臺灣的可口餅干公司，在臺灣成立分公司；卡夫進軍北京的乳制品市場；納貝斯克在北京推出鬼臉嘟嘟夾心餅干。 1996 納貝斯克在北京和蘇州完成餅干工廠的建設(shè)，推出奧利奧和趣多多餅干。 2000 納貝斯克收購了聯(lián)合餅干在大中華地區(qū)的餅干業(yè)務(wù)；同年卡夫收購了納貝斯克。 2001 卡夫出售北京卡夫乳制品業(yè)務(wù)。 2005 卡夫在北京開始建設(shè)一座全新的餅干工廠。 2006 卡夫?qū)⑵湓谌A所有實體整合到卡夫食品（中國）有限公司。 卡夫食品有限公司的餅干在中國市場上占有很大的比例，特別受到白領(lǐng)，學(xué)生的喜愛。在外國文化涌入的當(dāng)代，卡夫食品文化已融入中國消費文化中，在與達利園，徐福記等品牌的競爭中越戰(zhàn)越勇。（二） 公眾分析在中國各城市中，卡夫食品擁有了一批固
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