奧華國際裝飾城廣告策劃案(已修改)
2025-05-31 00:22 本頁面
【正文】 1 奧華國際裝飾城廣告策劃案 2 目錄 一、 前言 二、 計劃綱要 （一）、品牌形象期 （二）、推廣階段 （三）、鞏固階段 三、 公關(guān)活動及主題活動 3 一、 前言 古人云：凡戰(zhàn)者，多算者勝！二十一世紀(jì)的列車已經(jīng)起程，新的里程碑已經(jīng)開始。二十一世紀(jì)里知識經(jīng)濟的時代，隨著 WTO的臨近，新的市場形勢是嚴(yán)峻的，市場風(fēng)雨歷程了幾年，也取得了一定的成績，但要在新的世紀(jì)里再創(chuàng)佳績，是與新的策略、新的起點、緊密切合市場形勢戰(zhàn)略分不開的。因此，而對著新的市場形勢，必應(yīng)有良好的規(guī)劃、步步到位的策略，做到多算，才能在激烈的市場競爭中崛起。本項目制訂的市場廣告計劃概要，希望在貴公司的戰(zhàn)略中能夠成為一個方向標(biāo)，使市場在新的競爭中穩(wěn)步前進，并促成市場今年工作的順利開展。 4 二、 計劃綱要 （一）：品牌形象期 原因：品牌形象一直是商品成功的關(guān)鍵，只要有競爭，它就一直是籠絡(luò)及鞏固目標(biāo)消費群的最佳方法。就以往我司的調(diào)查統(tǒng)計，能夠穩(wěn)住及吸引消費者的是 市場的“品牌”地位及企業(yè)形象，讓消費者覺得市場不僅僅是在銷售商品，而且還有別的市場、商家不可比擬的特點。 據(jù)市場規(guī)律及以往的經(jīng)驗而言，各類型的廣告及公關(guān)活動是樹立企業(yè)品牌形象的最有效的方式，而去年的后期我司調(diào)查得知，也是普遍有效的，市場內(nèi)各業(yè)主及許多消費者都反映比以往好多了，來購物的人也明顯增多。 時間： 4月 —— 5月 目的：樹立市場品牌及企業(yè)形象 策略： 報紙 ① 廣告：主要以明確市場為海安地區(qū)最大建材市場為根本， 延續(xù)“走百家不如逛一家”、“多、快、好、省”的廣告訴求點。 向外界告知市場不但種類齊、品牌多，而且市場的規(guī)范管理等多方面的條件，保證出售商品質(zhì)量，是消費者及商家信得過的市場。 ② 軟文：主要策略上配合報紙廣告，廣告炒作訴求點也應(yīng)以 “走百家不如逛一家”、“多、快、好、省”，“大而全、品牌齊” 為主，主要版塊應(yīng) 設(shè)于主要目標(biāo)消費群較感興趣的及集中的報紙樓市版及建材版面。 5 每月、每期的商情雜志（ 《 xx》 、 《 新家 》 ）應(yīng)照常出版，由于該方式主要是針對目標(biāo)消費群，短期是不見效果的，應(yīng)堅持辦下去才見其顯著效果。 網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)開通 21世紀(jì)是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的時代，開展電子商務(wù)，有助于擴大市場的知名度，也利于市場各品牌的銷售。計劃要求每戶業(yè)主繳納一定的費用，由公司幫助設(shè)計主頁，建立一個自己
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