真空袋裝雞腿、雞翅類休閑食品消費市場調(diào)研報告(已修改)
2025-08-01 03:49 本頁面
【正文】 真空袋裝雞腿、雞翅類休閑食品市場調(diào)研報告本次市場調(diào)研的目的是通過對熟食類休閑食品市場消費行為的調(diào)查，了解這類消費群體的個性需求，對該類市場進行細分，確定這類產(chǎn)品的目標(biāo)市場，發(fā)現(xiàn)符合消費需求的市場切入點，為該產(chǎn)品成功進入上海市場提供依據(jù)。 北京精準(zhǔn)企劃于近期，采用CLT調(diào)查方法，對上海市消費者進行了實地問卷調(diào)查，共訪問有效 樣本306個。在對調(diào)查問卷進行錄入、整理后，研究人員運用SPSS for Windows 專業(yè)分析軟件 對調(diào)查數(shù)據(jù)做了頻數(shù)及相關(guān)分析，通過對調(diào)研結(jié)果進行多次充分論證，撰寫出《真空袋裝雞腿、雞翅類休閑食品市場調(diào)研報告》。 一、 消費者知道的真空袋裝雞腿、雞翅品牌 在消費者知道的真空袋裝雞腿、雞翅品牌中，鄉(xiāng)吧佬品牌知名度最高，%；其次是香巴佬，%；%； 而和豐、%%，知道其它品牌該類產(chǎn)品的消費者比率很少?？梢钥闯?，鄉(xiāng)吧佬和香巴佬的品牌知名度要遠高于其它真空袋裝雞腿、雞翅品牌。 二、消費者認(rèn)為最好的真空袋裝雞腿、雞翅品牌及原因 調(diào)查結(jié)果顯示，鄉(xiāng)吧佬的品牌優(yōu)勢明顯。超過半數(shù)的消費者認(rèn)為鄉(xiāng)吧佬是該類產(chǎn)品中的最好的品牌，%； %；%；%；%。鄉(xiāng)吧佬不是注冊商標(biāo)，如果延用鄉(xiāng)吧佬這個產(chǎn)品 品牌，并以正宗的形象贏得消費者的信賴，占領(lǐng)市場，這樣會大幅節(jié)省營銷費用，并在短期內(nèi)就能產(chǎn)生可觀的經(jīng)濟效益。 原因： 消費者評價哪個品牌最好的主要標(biāo)準(zhǔn)就是口味是否好吃，占到80%以上；其它原因還有品牌知名度高、方便、小孩喜歡 吃和習(xí)慣性消費等。 三、影響購買真空袋裝雞腿、雞翅類產(chǎn)品最重要的三個因素 影響消費者購買該類產(chǎn)品最重要的三個因素是口味、食用方便性和新鮮度，%、%%；%，%，%。可見口味是該類產(chǎn)品的第一重要因素，只有口味好，才會讓消費者重復(fù)購買，最終成為品牌忠誠者。產(chǎn)品新鮮度是影響消費者購買該類產(chǎn)品的三個重要因素之一。我公司設(shè)在上海，產(chǎn)品的新鮮度會明顯優(yōu)于其它競爭對手，它應(yīng)成為繼口味之后的又一個重要賣點。 四、目前市場上該類產(chǎn)品的優(yōu)缺點 目前市場上真空袋裝雞腿、雞翅類休閑食品的優(yōu)點依次是口味好、方便、價格合適和營養(yǎng)好等。 目前市場上真空
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