常見(jiàn)醫(yī)療廣告違法類(lèi)型探析doc(已修改)
2025-07-30 03:25 本頁(yè)面
【正文】 常見(jiàn)醫(yī)療廣告違法類(lèi)型探析醫(yī)療廣告，是指利用各種媒介或者形式直接或間接介紹醫(yī)療機(jī)構(gòu)或醫(yī)療服務(wù)的廣告。醫(yī)療廣告廣泛出現(xiàn)于電視頻道、廣播電臺(tái)、報(bào)紙雜志等傳統(tǒng)媒體上。其受眾龐大，影響深遠(yuǎn)，所以其一直被列為廣告監(jiān)測(cè)的重點(diǎn)對(duì)象之一。然而，目前醫(yī)療廣告違法數(shù)量明顯上升，違法種類(lèi)復(fù)雜，甚至許多醫(yī)療廣告發(fā)布打破了傳統(tǒng)模式，徘徊在違法的邊緣，使廣告違法判定工作難以為之準(zhǔn)確定性。本文擬根據(jù)國(guó)家工商行政管理總局和衛(wèi)生部聯(lián)合制定的《醫(yī)療廣告管理辦法》，結(jié)合日常廣告監(jiān)測(cè)工作實(shí)踐，從分析醫(yī)療廣告的發(fā)布形式和宣傳內(nèi)容兩方面著手，探討常見(jiàn)的醫(yī)療廣告違法類(lèi)型。根據(jù)醫(yī)療廣告不同的違法表現(xiàn)，可分為形式違法類(lèi)、內(nèi)容違法類(lèi)、共同違法類(lèi)和疊加違法類(lèi)。以下分別探討之。一、形式違法類(lèi)醫(yī)療廣告形式違法類(lèi)醫(yī)療廣告是指根據(jù)《醫(yī)療廣告管理辦法》的要求，廣告主或者媒介未按照一定的形式要件來(lái)發(fā)布醫(yī)療廣告，構(gòu)成違法。形式違法只是就其發(fā)布的形式而言的，就其發(fā)布的內(nèi)容來(lái)講并不違法。這種醫(yī)療廣告的違法形式一般可以分為兩種類(lèi)型。其一是要件缺失型。這種醫(yī)療廣告在發(fā)布時(shí)往往表現(xiàn)為缺少必要的形式要件?！夺t(yī)療廣告管理辦法》第三條規(guī)定：“醫(yī)療機(jī)構(gòu)發(fā)布醫(yī)療廣告，應(yīng)當(dāng)在發(fā)布前申請(qǐng)醫(yī)療廣告審查。未取得《醫(yī)療廣告審查證明》，不得發(fā)布醫(yī)療廣告?！钡谑臈l規(guī)定：“發(fā)布醫(yī)療廣告應(yīng)當(dāng)標(biāo)注醫(yī)療機(jī)構(gòu)第一名稱(chēng)和《醫(yī)療廣告審查證明》文號(hào)。”實(shí)踐中，根據(jù)這兩條規(guī)定，假如某醫(yī)
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