我國彩妝行業(yè)市場分析與競爭策略分析(已修改)
2025-07-11 12:55 本頁面
【正文】 . . . .中國彩妝行業(yè)市場分析及競爭策略長期以來護(hù)膚品在中國化妝品市場中是占絕對主導(dǎo)地位的，中國護(hù)膚品年銷售量是整個(gè)彩妝市場的五倍，中國彩妝市場一直不被重視。2000年之后，中國進(jìn)一步開放，越來越多的愛美女性更加關(guān)注自己的儀表和妝容，彩妝市場越來越和歐美市場接軌。2005年以后，隨著各大國際彩妝品牌開始進(jìn)入中國，中國彩妝市場開始發(fā)生變化。這里的彩妝主要包括了面部、眼部、唇部和手部（Face, Lip, Eye, Nail）等彩妝產(chǎn)品。隨著中國的國民收入水平提高，女性對化妝品的關(guān)注度越來越高，從最初的護(hù)膚品到彩妝產(chǎn)品，化妝品的品牌和產(chǎn)品越來越豐富和多元化。一、彩妝品牌的競爭狀況：國際彩妝品牌（洋貨）包括：妮維雅、玫琳凱、自然堂、安利、Skll、蘭寇、雅詩蘭黛、薇姿、理膚泉、歐珀萊、DHC、蘭芝、羽西、雅姿、露得清、美寶蓮、露華濃、雅漾、清妃、VOV、迷尚、魅可、波比布朗、安娜蘇、貝妃玲、愛麗等。本土彩妝品牌（國貨）包括：謝馥春、百雀羚、友誼、佰草集、相宜本草、可采、佳雪、雅倩、大寶、片仔癀、安安等。由此可見，中國的彩妝市場是比較分散的，彩妝市場的企業(yè)數(shù)量多、企業(yè)之間競爭較為激烈，這種競爭存在于國際品牌之間、國際品牌和國內(nèi)品牌之間、國內(nèi)品牌之間。越來越多的國際品牌和國內(nèi)品牌試圖進(jìn)入彩妝市場，分得一杯羹。 而且，目前我們本土彩妝品牌和國際彩妝品牌相計(jì)較，在數(shù)量和質(zhì)量方面，都處在弱勢。二、彩妝的產(chǎn)業(yè)集中度在中國彩妝占有率前十名品牌：1．歐萊雅L39。OREAL(1907年法國,中國馳名商標(biāo)) 2．玫琳凱Marykay(1963年美國,世界品牌,一線品牌) 3．美寶蓮Maybelline（1917年美國，世界品牌，一線品牌）4．卡姿蘭Carslan（2001年香港，法國彩妝品牌）5．雅芳AVOU(1886年美國紐約,一線品牌) 6．蝶翠詩DHC（1972年日本,世界品牌) 7．雅詩蘭黛Estee Lauder(于1946年美國紐約)8．蘭蔻Lane(于1935年創(chuàng)法國)9．資生堂/歐珀萊AUPRES(于1872年日本,中國名牌,一線品牌) 10．ZA姬芮 (資生堂(1872年東京)和卓多姿(1932年紐約創(chuàng)立) 市場分析最重要的指標(biāo)就是行業(yè)集中度，行業(yè)集中度通常以該行業(yè)前十名企業(yè)所占市場份額來度量。彩妝行業(yè)市場競爭結(jié)構(gòu)是一種壟斷競爭的狀態(tài)，存在較顯著的規(guī)模經(jīng)濟(jì)，產(chǎn)品差異中等，有一定的進(jìn)入壁壘。彩妝的市場集中度比較高，這其實(shí)是由彩妝行業(yè)的自身特點(diǎn)所決定的， 彩妝行業(yè)并沒有很強(qiáng)的技
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