北京國(guó)安俱樂(lè)部swot分析(已修改)
2025-07-11 12:06 本頁(yè)面
【正文】 北京國(guó)安俱樂(lè)部SWOT分析報(bào)告 一 北京國(guó)安俱樂(lè)部簡(jiǎn)介二 優(yōu)勢(shì)● 市場(chǎng)份額所占比重較大● 觀眾關(guān)注度高● 國(guó)安的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的商業(yè)化運(yùn)作一直處于領(lǐng)先● 文化悠久，“永爭(zhēng)第一”的國(guó)安精神● 可用資本多● 預(yù)備隊(duì)實(shí)力較高三 劣勢(shì)● 特許商品收入較低● 門票價(jià)格相對(duì)較高● 教練水平不是很高● 球員技術(shù)水平一般四 機(jī)會(huì)● 國(guó)家政策支持，足球發(fā)展上升為“國(guó)家戰(zhàn)略”● 人民的可支配收入增加● 地處北京地理位置優(yōu)越，球迷多忠誠(chéng)度高，關(guān)注度高● 特許商品銷售權(quán)的利用● 人們消費(fèi)觀念的變化，開始追求精神愉悅五 威脅●競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)?shù)量多●其他球隊(duì)教練水平較高六 建議● 每個(gè)俱樂(lè)部所在的城市不同，市場(chǎng)不同，對(duì)于類似國(guó)安這樣上座率和收視率比較高的俱樂(lè)部來(lái)說(shuō)，電視轉(zhuǎn)播權(quán)價(jià)格前景很好。每年國(guó)安所有比賽電視直播收視率是6%8%，這方面市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)有很大的空間，應(yīng)加大宣傳，加強(qiáng)賽事轉(zhuǎn)播。● 聘請(qǐng)高水平教練●提高球員的整體技術(shù)技能● 青少體系全方位的建設(shè)資料:優(yōu)勢(shì)1 恒大富力等5隊(duì)盈利 2014年中超各俱樂(lè)部總收入突破20億元?？偸杖脒^(guò)億的俱樂(lè)部由2013年的只有廣州恒大、山東魯能2家變?yōu)?家，增加了廣州富力、上海申花、貴州人和、北京國(guó)安和上海東亞5家。 廣告贊助成為俱樂(lè)部收入最大來(lái)源，占比69%，比2013年有較大幅度提高。僅從數(shù)量（非體量）來(lái)看，快消零售業(yè)（18）和金融保險(xiǎn)業(yè)（13）已經(jīng)超過(guò)房地產(chǎn)（11）成為最主要的贊助商行業(yè)。和2013年相比，贊助商所涉及的行業(yè)更加分散，汽車及制造業(yè)、旅業(yè)及酒店占比增大。但房地產(chǎn)投資金額依然最大，達(dá)到35%。轉(zhuǎn)會(huì)收入超過(guò)2億，占比19%，也比去年有增加。，占比下滑到10%，下降明顯。門票收入過(guò)千萬(wàn)的俱樂(lè)部只有4家，主要分布在北京、上海和廣州。廣州恒大票房收入依舊遙遙領(lǐng)先，不過(guò)和去年收入過(guò)億相比，今年下降幅度超過(guò)50%。特許商品收入突破2千萬(wàn)，占比2%，較2013年漲幅很大，過(guò)往特許商品收入基數(shù)太低，這與特許商品的開發(fā)長(zhǎng)期滯后于球迷的消費(fèi)需求有關(guān)。2014年16家中超俱樂(lè)部總體仍處于虧損狀態(tài)，虧損額度比2013年有小幅下降。中超僅5家俱樂(lè)部實(shí)現(xiàn)盈利，分別是廣州恒大、貴州人和、上海東亞、上海申鑫、廣州富力。虧損俱樂(lè)部的數(shù)目增多，主要原因在于一些俱樂(lè)部加大了投入力度，尤其球員轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)用大幅增加。2 觀眾關(guān)注度高 隨著國(guó)際知名球員、教練大規(guī)模登陸中國(guó)賽場(chǎng)，中超聯(lián)賽上座率近年來(lái)呈現(xiàn)走高趨勢(shì)。北京時(shí)間8月1日，在巴西咨詢公司《Pluri》公布的上賽季世界足壇上座率最高的百家俱樂(lè)部中，出現(xiàn)了四支中超球隊(duì)的身影，他們是廣州恒大、北京國(guó)安、江蘇舜天、貴州人和，其中廣州恒大。聯(lián)賽的觀戰(zhàn)性提高，球迷對(duì)中超的關(guān)注度日益增高，直接受益的就是中超各家俱樂(lè)部上座率。在這樣的背景下，巴西專業(yè)咨詢公司近日公布上賽季“全球上座率百高榜”。2012賽季中超聯(lián)賽中，廣州恒大場(chǎng)均人數(shù)為37250人，上座率達(dá)到62%，相比2011賽季提高4%。廣州恒大最新排名在第42位，比此前的第44位上升2位。在恒大之后的中超球隊(duì)是北京國(guó)安，御林軍人數(shù)為36879人。讓人驚喜的是，排在國(guó)安之后的竟然是英超球隊(duì)埃弗頓、熱刺這樣的知名球隊(duì)。相比2011賽季的名次，國(guó)安提高了5位，位列第43位。其他兩支中超球隊(duì)，江蘇舜天排名猛升30位！排在第59位。數(shù)天的場(chǎng)均人數(shù)為31163人，比2011賽季提高27%。貴州人和雖然上榜，不過(guò)卻出現(xiàn)一定下滑，排名從第58位回到第65位。2012賽季，貴州人和場(chǎng)均人數(shù)為29574人，比前一個(gè)賽季下跌7%?！叭蛏献拾俑甙瘛笔怯砂臀鲗I(yè)咨詢公司PLURI推出的一項(xiàng)以聯(lián)賽觀眾上座率為排名參照的權(quán)威榜單，榜單未把洲際比賽或者國(guó)內(nèi)杯賽等其他數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)在內(nèi)。在這份榜單中，德甲冠軍多特蒙德隊(duì)以80558人的場(chǎng)人數(shù)獨(dú)占鰲頭，而位居第二的曼聯(lián)場(chǎng)均上座率為75530人。而來(lái)自西甲的雙雄巴塞羅那和皇家馬德里分別以71681人和69262人的場(chǎng)均觀眾人數(shù)分列第三和第五位。第四位的球隊(duì)是德甲拜仁，場(chǎng)均人數(shù)71000人。由于本賽季的中超聯(lián)賽正在進(jìn)行中，保級(jí)與爭(zhēng)奪亞冠資格都還存在懸念，因此將吸引到更多的球迷來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)觀戰(zhàn)。由此樂(lè)觀估計(jì)，在明年P(guān)LURI公司再次公布這份榜單時(shí)，一定會(huì)有更多的中超俱樂(lè)部入圍這份榜單，畢竟連續(xù)幾個(gè)賽季中超上座情況
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