【正文】 北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式研究－－以集聚區(qū)為案例姓名：王繼來申請學位級別：碩士專業(yè)：工商管理指導教師：王鐵棟201103摘要文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是知識經(jīng)濟時代的新興產(chǎn)業(yè)。發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是促進北京市升級產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式的重要途徑，是推動北京市成為世界級城市的內(nèi)在要求。北京作為中國的首都和政治、文化中心，具有發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得天獨厚的優(yōu)勢。2l世紀以來，特別是“十一五”期間，北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)保持了快速良好的發(fā)展態(tài)勢，規(guī)模不斷擴大，效益不斷提高，建成了一批水平高、有特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，形成了比較完整的行業(yè)和空間布局，同時也暴露出了一些不足。本文首先辨析了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中的一些核心概念并介紹了北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的總體現(xiàn)狀，然后對北京市兩個行政區(qū)、四個集聚區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式進行了案例分析，在介紹了國內(nèi)外其他一些地區(qū)相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗和發(fā)展模式的基礎上，為北京市更快更好地發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提出了建議。關鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，發(fā)展模式第1章文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念辨析1．1 國內(nèi)：從“文化事業(yè)”到“文化產(chǎn)業(yè)”再到“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)21世紀之前，我國沒有“文化產(chǎn)業(yè)”或“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的提法，只有“文化事業(yè)的提法?！拔幕聵I(yè)”顧名思義，其只看到文化的意識形態(tài)性，強調(diào)的是文化領域的研究創(chuàng)作和提供文化公共服務，沒有考慮到文化的商品屬性和產(chǎn)業(yè)特征，限制了文化發(fā)展的內(nèi)在動力和外部推動力。隨著我國社會主義市場經(jīng)濟體制改革的不斷深化，文化產(chǎn)品的不斷豐富、文化功能的不斷多元，同國外文化交流的日益密切，特別是對外文化貿(mào)易逆差的不斷擴大，文化逐漸顯示出其“產(chǎn)業(yè)的一面。2000年10月，黨在《中共中央關于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十個五年計劃的建議》中首次提出“文化產(chǎn)業(yè)”的概念。隨后，黨的十六大報告又強調(diào)：“發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是市場經(jīng)濟條件下繁榮社會主義文化、滿足人民群眾精神文化需求的重要途徑?！?003年9月，中國文化部制定的《關于支持和促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，將文化產(chǎn)業(yè)界定為：“從事文化產(chǎn)品生產(chǎn)和提供文化服務的經(jīng)營性行業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)是與文化事業(yè)相對應的概念，兩者都是社會主義文化建設的重要組成部分。文化產(chǎn)業(yè)是社會生產(chǎn)力發(fā)展的必然產(chǎn)物，是隨著我國社會主義市場經(jīng)濟的逐步完善和現(xiàn)代生產(chǎn)方式的不斷進步而發(fā)展起來的新興產(chǎn)業(yè)?！?004年3月，國家統(tǒng)計局制定了《文化及相關產(chǎn)業(yè)分類》，對“文化及相關產(chǎn)業(yè)”的定義是：“為社會公眾提供文化娛樂產(chǎn)品和服務的活動，以及與這些活動有關聯(lián)的活動的集合。該《分類》還首次規(guī)范了文化及相關產(chǎn)業(yè)的范圍。這一范圍包括：新聞服務，出版發(fā)行和版權服務，廣播電視電影服務，文化藝術服務，網(wǎng)絡文化服務，文化休閑娛樂服務，其他文化服務，文化用品、設備及相關文化產(chǎn)品的生產(chǎn)，文化用品、設備及相關文化產(chǎn)品的銷售等9大門類、24中類、80小類(見表1．1)。表1．1 我國文化產(chǎn)業(yè)及相關分類一覽表項目產(chǎn)業(yè)名稱產(chǎn)業(yè)說明1新聞服務新聞服務2出版發(fā)行和版權服務書、報、刊出版、發(fā)行；音像及電子出版物出版發(fā)行；版權服務3廣播、電視、電影服務；廣播、電視服務；廣播、電視傳輸：電影服務4文化藝術服務文藝創(chuàng)作、表演及演出場所；文化保護和文化設施服務：群眾文 化服務：文化研究與文化社團服務；其他文化藝術服務5網(wǎng)絡文化服務互聯(lián)網(wǎng)信息服務6文化休閑娛樂服旅游文化服務；娛樂文化服務7其他文化服務文化藝術商務代理服務；文化產(chǎn)品出租與拍賣服務；廣告和會展文化服務8文化用品設備及相關文化產(chǎn)品的生產(chǎn)文化用品生產(chǎn)、文化設備生產(chǎn)、相關文化產(chǎn)品生產(chǎn)9文化用品設備及相關文化產(chǎn)品的銷售文化用品銷售、文化設備銷售、相關文化產(chǎn)品銷售(資料米源：根據(jù)國家統(tǒng)計局2004年3月發(fā)布的《文化及相關產(chǎn)業(yè)分類》整理得到)2006年9月，《國家“十一五時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》中，進一步將影視制作業(yè)、出版業(yè)、發(fā)行業(yè)、印刷復制業(yè)、廣告業(yè)、演藝業(yè)、娛樂業(yè)、文化會展業(yè)、數(shù)字內(nèi)容和動漫產(chǎn)業(yè)明確列為九個重點發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)門類。2006年12月，北京市統(tǒng)計局、國家統(tǒng)計局北京調(diào)查總隊聯(lián)合制定發(fā)布了《北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類標準》，在國內(nèi)率先明確提出了“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”這一概念——“以創(chuàng)作、創(chuàng)造、創(chuàng)新為根本手段，以文化內(nèi)容和創(chuàng)意成果為核心價值，以知識產(chǎn)權實現(xiàn)或消費為交易特征，為社會公眾提供文化體驗的具有內(nèi)在聯(lián)系的行業(yè)集群。上海市有關部門采用“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的提法，將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定義為“以創(chuàng)新思想、技巧和先進技術等知識和智力密集型要素為核心，通過一系列創(chuàng)造活動，引起生產(chǎn)和消費環(huán)節(jié)的價值增值，為社會創(chuàng)造財富和提供廣泛就業(yè)機會的產(chǎn)業(yè)”。（1）廣州市統(tǒng)計局創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)課題組認為，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是由“文化”、“創(chuàng)意”、“科技”三者深度結(jié)合形成的產(chǎn)業(yè)集群，它既聯(lián)系于文化，又區(qū)別于文化，更強調(diào)創(chuàng)造、創(chuàng)新、創(chuàng)作，其重要特點是能夠創(chuàng)造出更多的文化導向和對產(chǎn)品研發(fā)、推廣的帶動作用。（2）香港第二屆特區(qū)政府在首份《施政報告》中，將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定義為“文化藝術創(chuàng)意和商品生產(chǎn)的結(jié)合”，包括表演藝術、電影電視、出版、藝術品及古董市場等12個行業(yè)。（3）臺灣地區(qū)將“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”定義為“原自于創(chuàng)意或文化積累，透過智慧財產(chǎn)的形式與運用，具有創(chuàng)造財富與就業(yè)機會潛力，并促進整體生活提升之行業(yè)”，并界定了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包括的13個行業(yè)。（4）必須指出，國內(nèi)目前對“文化產(chǎn)業(yè)、“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”、“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的概念并不存在明確的區(qū)分，其概念外延基本重合，經(jīng)常交替使用。（1）馮梅， 《中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題研究》，經(jīng)濟科學出版社，2009年lO月第1版，第14頁。（2）吳1竽東，吳瓊， 《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概論》，2010年1月第1版，第6．7頁。（3）吳存東，吳瓊，《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概論》，中國經(jīng)濟出版社，2010年1月第1版，第7頁。（4）吳存東，吳瓊， 《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概論》，中國經(jīng)濟出版社，2010年1月第1版，第7頁。1．2國外：“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念的產(chǎn)生及變化1944年，法蘭克福學派阿多諾(Theodor Adono)和霍克海默(Max Horkhemier)在《啟蒙的辯證法》(Dialectic of Enlightenment)書中首次提出了“文化工業(yè)(Culture Industry)的概念。有趣的是，阿多諾和霍克海默認為“文化工業(yè)”是一個貶義詞。他們認為，文化產(chǎn)品在工廠中被以標準化的生產(chǎn)方式大量制造，并通過報紙等大眾傳媒傳遞給消費者，使政府可以通過新聞媒體對大眾進行政治宣傳，實行思想控制，最終使文化不再具有批判社會現(xiàn)實的功能，反而成為統(tǒng)治者控制社會的工具。進入20世紀90年代，在“新經(jīng)濟(New Economy)（5）這一大背景下，“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)(Creative Industries)”這一新詞匯被提出。1997年，一位23歲的英國年輕人——馬克來昂納多(Mark Leonard)在一篇寫給英國政府的題為《不列顛——重建我們的身份》(BritairrRenewing OurIdentity)的建議書中第一次使用了“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”(Creative Industries)這個名詞。同年，英國工黨從競選中勝出，新任首相托尼布萊爾(Tony Blair)迅速改組了內(nèi)閣，由英國文化、媒體和體育部(Department for Culture，Media and Sport，DCMS)成立了“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)工作組(the Creative Industries Task Force，CITF)，旨在提倡、鼓勵和提升人的原創(chuàng)力在英國經(jīng)濟中的貢獻度。1998年，該小組(CITF)發(fā)布了《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑綱要》(Creative Industries Mapping Document)，首次提出了“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的概念，即“那些緣于個人的創(chuàng)造力、技術和天分，通過運用知識產(chǎn)權，創(chuàng)造財富和增加就業(yè)潛力的產(chǎn)業(yè)”，并分析了英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，確認了廣告、建筑、藝術和文物交易、工藝品、工業(yè)設計、時裝設計、電影互動休閑軟件、音樂、表演藝術、出版、軟件、電視、廣播等13個行業(yè)為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。（6）（5）所謂“新經(jīng)濟”是建立在信息技術革命和制度創(chuàng)新基礎上的經(jīng)濟持續(xù)增長與低通貨膨脹率、低失業(yè)率并存，經(jīng)濟周期的階段性特征明顯淡化的一種新的經(jīng)濟現(xiàn)象，百度百科， (6)吳存東，吳瓊，《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概論》，中國經(jīng)濟出版社，2010年1月第1版，第3頁。素有“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之父的英國經(jīng)濟學家約翰霍金斯(John Hawkins)(2001)主張將“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”一詞限定為“腦力勞動占主導地位、勞動成果擁有知識產(chǎn)權的產(chǎn)業(yè)?！被艚鹚拱选皠?chuàng)意”分為四類，分別是專矛lJ(Patent)、版權(Copyright)、商標(Trademark)和工業(yè)設計(Industry design)，他認為這個定義比文化、媒體和體育部(DCMS)“只認版權不認專利、只認廣告不認市場營銷’’的做法要更為合理。據(jù)此，他提出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應包括廣告、建筑、藝術、設計、研發(fā)、軟件、視頻游戲等15個行業(yè)。英國“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念的提出引起了世界上存在“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的其他發(fā)達國家的高度關注，并隨后紛紛提出了自己的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃。盡管由于歷史沿革及文化背景的差異，不僅各國(地區(qū))對“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的定義不同，在行業(yè)界定和分類標準上也是有所出入：如歐盟、日本將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)稱為“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”；美國、加拿大、澳大利亞將其稱之為“版權產(chǎn)業(yè)”；新加坡等國則采用英國“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的提法；韓國則稱其為“文化產(chǎn)業(yè)”。(見表1．2)表1．2 部分國家對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的稱呼及行業(yè)界定國家創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的范圍美國版權產(chǎn)業(yè)核心版權產(chǎn)業(yè)(Core)以創(chuàng)造、制造、分銷和展示創(chuàng)意材料為首要目的的行業(yè)，核心版權產(chǎn)業(yè)(Core) 包括：報紙、圖書和期刊、動畫、錄制的音樂、音樂發(fā)行、廣播和電視以及商業(yè)和娛樂性計算機軟件。部分版權產(chǎn)業(yè)(Partial)只在某一屬性或部分上可以享受劍版權保護的行業(yè)，包括：紡織品、珠寶、家具、玩具和游戲。邊緣版權產(chǎn)業(yè)(Nondedicated Support)把版權產(chǎn)品或非版權產(chǎn)品分銷劍消費者或商家手中的行業(yè)，包括：運輸服務、通信、批發(fā)商和零售商。在統(tǒng)計上這類產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值只有一部分可以劃歸為版權產(chǎn)業(yè)。交叉版權產(chǎn)業(yè)(Interdependent)生產(chǎn)、制造和銷售那些有利于創(chuàng)造、生產(chǎn)或使用版權資料的設備的行業(yè)。包括CD機、電視機、個人電腦以及使用依賴產(chǎn)品(包括空的錄音介質(zhì)和一定規(guī)格的紙張)的生產(chǎn)商、批發(fā)商和零售商。加拿大(版權產(chǎn)業(yè))核心版權產(chǎn)業(yè)出版和文學、歌劇和音樂制作、動畫和電視、電影行業(yè)、廣播和電視、軟件、數(shù)據(jù)庫和新媒體、廣告服務。非核心版權產(chǎn)業(yè)支持或是與核心版權行業(yè)相互關聯(lián)的行業(yè)。澳大利亞 (版權產(chǎn)業(yè)) 核心版權產(chǎn)業(yè)動畫、錄音、音樂出版、圖書、期刊和報紙出版、軟件(包括數(shù)據(jù)處理、商業(yè)應用和交互式娛樂軟件)、音樂和劇院產(chǎn)品、攝影、商業(yè)藝術和展示服務、廣播、電視和有線廣播行業(yè)。部分版權產(chǎn)業(yè)紙質(zhì)文具制造(日歷、明信片等)、建筑、調(diào)查和廣告服務。版權分銷產(chǎn)業(yè)部分的批發(fā)和零售行業(yè)、信息存儲和恢復服務、電影和視頻分銷服務、圖書館、博物館和音像租賃商。英國(創(chuàng)意產(chǎn)業(yè))廣告、建筑、藝術和文物交易、工藝品、工業(yè)設計、時裝設計、電影互動休閑軟件、音樂、表演藝術、出版、軟件、電視、廣播日本（內(nèi)容產(chǎn)業(yè)）內(nèi)容制造產(chǎn)業(yè)個人計算機、T作站、網(wǎng)絡；電視、多媒體系統(tǒng)建構(gòu)；數(shù)字影像處理；數(shù)字影像訊號發(fā)送；錄像軟件；音樂錄制；書籍雜志；新聞；汽車導航休閑產(chǎn)業(yè)學習休閑；鑒賞休閑；運動設施、學校、補習班、體育比賽售票；國內(nèi)旅游；電子游戲：音樂伴唱時尚產(chǎn)業(yè)時尚設計、化妝品新加坡(創(chuàng)意產(chǎn)業(yè))文化藝術表演藝術、視覺藝術、文學藝術、攝影藝術、手工藝、圖書館、博物館、畫廊、檔案、拍賣、文物遺址、藝術表演場所、各種藝術節(jié)及其他藝術輔助事業(yè)等設計廣告、建筑、網(wǎng)絡和軟件、制圖、工業(yè)產(chǎn)品、時裝、室內(nèi)外裝修等媒體廣播(包括電臺、電視臺和有線廣播)、數(shù)字媒體(包括軟件和電腦服務)、電影和錄像、唱片發(fā)行和媒體印刷等韓國(文化產(chǎn)業(yè))影視、廣播、音像、游戲、動畫、卡通形象、演出、文物、美術、廣告、出版印刷、創(chuàng)意性設計、傳統(tǒng)工藝品、傳統(tǒng)服裝、傳統(tǒng)食品，多媒體影像軟件、網(wǎng)絡(資料來源：根據(jù)宋泓明，《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展研究——以北京市朝陽區(qū)為例的分析》中《表l美國、英國、日本和新加坡對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的界定》，上海經(jīng)濟研究，2007年第12期：劉瑩，《北京創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展研究》中《表1．1各國或地區(qū)對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義》，北京工業(yè)大學碩士學位論文，2008年5月；雷李軍，《北京市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展研究》中《表2．1各國或地區(qū)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)稱呼及范疇異同表》，北京機械：廠程學院碩士學位論文，2008年1月，整理匯總得N)此外，聯(lián)合國教科文組織(UNESCo)也對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進行了界定，即“依靠創(chuàng)意人的智慧、技能和天賦，借助于高科技對文化資源進行創(chuàng)造與提升，通過知識產(chǎn)權的開發(fā)和運用，產(chǎn)生出高附加值的產(chǎn)品，并具有創(chuàng)造財富和就業(yè)潛力的產(chǎn)業(yè)。它包括文化產(chǎn)品、文化服務與智能產(chǎn)權三項內(nèi)容?！?）聯(lián)合國教科文組織的這一定義只包括可以進行工業(yè)化生產(chǎn)并符合系列化、標準化、生產(chǎn)過程分工精細化、消費大眾化等四個特征的產(chǎn)品及相關服務，如書籍、報刊、電子出版物、視聽制品等，不包括舞臺演出和造型藝術。（7）馮梅， 《中國義化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題研究》，經(jīng)濟科學fI；版社，2009年10月第l版，第13頁。1．3本文對“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的定義筆者認為，在上面提到的諸多名稱中，“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這一名稱本身就包含了“文化’’、“創(chuàng)意”、“產(chǎn)業(yè)”三個不同內(nèi)容，涵蓋了更廣泛的文化經(jīng)濟活動，在中文語境早彌補了“文化產(chǎn)業(yè)”和“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的片面性，既強調(diào)了該產(chǎn)業(yè)集群中的“文化要素”，又突出了“創(chuàng)意源頭的核心作用，同時更加注重產(chǎn)業(yè)鏈的意義，強調(diào)了該產(chǎn)業(yè)