【正文】 此外，日本還建立了東京內容產品國際交易市場(TIFFCOM)，以支持日本的內容產業(yè)進行海外擴張。這種組織或機構，被看作是政府職能的延伸。日本發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)，非常重視行業(yè)協(xié)會的作用。日本早在1995年即確立“文化立國”戰(zhàn)略， 2001年又確立知識產權立國戰(zhàn)略，為日本實行產業(yè)經濟轉型奠定了基礎，同時完善了相關法律法規(guī)。根據日本貿易振興會公布的數據，2003年銷往美國的日本動畫片以及相關產品總收入為43．59億美元，是日本出口美國鋼鐵總收入的4倍。作為當今世界上最大的動漫制作和輸出國，目前全球播放的動漫有6成出自日本，在歐洲，這一比例高達8成。在日本的內容產業(yè)中，動漫產業(yè)居于不可撼動的龍頭地位。3．5 日本日本的文化創(chuàng)意產業(yè)分為三大類：內容制造業(yè)、休閑業(yè)和時尚產業(yè)。美國歷來重視科技投入和對青少年培養(yǎng)創(chuàng)造力，同時廣泛吸收各民族的優(yōu)秀文化元素，但不生搬硬套，而是進行二次創(chuàng)新。三是科技與創(chuàng)意的運用。二是成熟的商業(yè)運作。此外，許多實力雄厚的財團直接投資于版權產業(yè)。37組織所得的20％。美國版權產業(yè)的資金來源主要有兩方面：政府投資和非文化部門的外來投資。由于篇幅所限，本文不對此展開詳細論述。2005年，上述四個行業(yè)的海外銷售額達1108．2億美元，其中軟件業(yè)占71．38％，電影占16．65％，可見軟件和電影出口在美國版權產業(yè)中占有舉足輕重的地位。此外，美國的版權貿易的出口額更是增長迅速。美國國際產權聯盟(International Intdlectual Property Association，IIPA)發(fā)布的報告顯示，2005年美國版權產業(yè)的增加值為13881．6億美元，比上年增長6．72％，占據美國第一大產業(yè)地位。據倫敦發(fā)展局估計，到2012年倫敦奧運會時，倫敦的創(chuàng)意產業(yè)產值會達到300億英鎊，將超過金融業(yè)而成為第一產業(yè)部門。2001年，倫敦創(chuàng)意產業(yè)的產值達210億英磅，約占英國創(chuàng)意產業(yè)總產值的四分之一，其創(chuàng)意產業(yè)人均產出為2500英鎊，比英國創(chuàng)意產業(yè)人均產出高l倍。政府只負責引導，不直接和企業(yè)或公司接觸，這樣一方面使政府能集中精力對政策法規(guī)進行管理和監(jiān)督，另一方面又避免了腐??；二是打造重點“創(chuàng)意城市”，其中最著名的是倫敦。政府設立全國性的“創(chuàng)意產業(yè)委員會”，民間成立各種中介組織，又分為非政府公共部門和各種行業(yè)性的文化聯合會。除了有力的政府扶持外，英國的創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展還有兩大特點值得我們借鑒。此外，為了解決個人工作室和中小創(chuàng)意企業(yè)融資難的問題，英國政府推出小型公司貸款保證計劃，并成立高科技基金和蘇格蘭企業(yè)發(fā)展基金。特別是2004年、2007年、2009年發(fā)表的《創(chuàng)意產業(yè)經濟估算統(tǒng)計報告》(Creative Industries Economic EstimatesStatistical Bulletin)為英國創(chuàng)意產業(yè)政策的一致性、連貫性和有效性提供了信息支持。英國先后出臺了多項政策，鼓勵創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展。就業(yè)方面，創(chuàng)意產業(yè)為英國帶來了每年200萬人的就業(yè)機會，1997．2007年的年平均就業(yè)增長率為2％。在衡量創(chuàng)意產業(yè)對經濟增長的貢獻度時，英國政府引入了附加值總額(Gross Value Adde定1．GVA)這一概念，即GDP減去稅收加上政府補貼。目前，創(chuàng)意產業(yè)已成為英國第二大產業(yè)，僅次于金融業(yè)。同時結合建設“全國知識產權示范城市”和“國家版權保護示范城市”不斷加大知識產權保護力度。杭州先后出臺若干系列政策意見，進一步明確扶持政策，包括：財政稅收資助政策，投資扶持政策，土地使用支持政策等；四是營造優(yōu)良的創(chuàng)業(yè)環(huán)境，引進和培養(yǎng)人才；五是實施品牌戰(zhàn)略與知識產權保護。杭州文化創(chuàng)意產業(yè)的基本發(fā)展理念是“創(chuàng)意是源泉、文化是內容、人才是基礎、科技是動力、產業(yè)為方向、效益為目標。2008年全市動畫總產量3 l部2．03萬分鐘，居全國第二，僅次于長沙，其中原創(chuàng)動畫自營出口居全國第一。杭州在全國率先提出打造“動漫之都”的目標和制定動漫游戲產業(yè)發(fā)展規(guī)劃及相關扶持政策，建立國家動漫產業(yè)基地、國家動畫教研基地、國家數字娛樂產業(yè)基地等5個國家級基地和杭州市動漫游戲科技創(chuàng)新服務平臺，并成為中國國際動漫節(jié)永久舉辦地。其中，筆者認為，杭州最具特色的文化創(chuàng)意產業(yè)為動漫游戲業(yè)。杭州動漫游戲產業(yè)等龍頭文化創(chuàng)意產業(yè)已經在全國居于領先地位，有明顯的先發(fā)優(yōu)勢。杭州匯集了浙江省一半以上的高校、科研機構，為文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展提供了人才保障；四是市場優(yōu)勢。杭州是聯合國“最佳人居獎”的獲得城市，在歷年《嘹望東方周刊》聯合中國市長協(xié)會組織評選的“中國最具幸福感城市中高居榜首；二是文化優(yōu)勢。一是環(huán)境優(yōu)勢。2009年19月，杭州市文化創(chuàng)意產業(yè)實現增加值413．10億元，同比增長15．0％，高于GDP增速6．5個百分點，高于服務業(yè)增加值增速1．2個百分點，占GDP比重達11％?？傊虾５奈幕瘎?chuàng)意產業(yè)正穩(wěn)步向前推進，并形成了以“老廠房+藝術家為主的創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)，具有行業(yè)特色的創(chuàng)意產業(yè)集聚區(qū)，立足創(chuàng)意產業(yè)鏈、跨行業(yè)的創(chuàng)意產業(yè)大項目等業(yè)態(tài)。另外，上海特別重視服務平臺建設，陸續(xù)建立了網絡信息平臺、投資咨詢平臺、知識產權平臺等7個平臺，降低了企業(yè)的運營成本。如“環(huán)同濟產業(yè)帶”就是依靠同濟大學豐富的建筑設計人才，在860米的赤峰路上集中了300多家建筑類企業(yè)，1200多家23）根據2009年末的統(tǒng)計數字得到。第四，上海創(chuàng)意產業(yè)注重突出知識和創(chuàng)意的核心要素。2005年以來，上海主要從空間維度——從創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)到創(chuàng)意街區(qū)再到創(chuàng)意城區(qū)；產業(yè)維度——從重點產業(yè)推向延伸產業(yè)、融合產業(yè)；政策維度——從較少的支持政策到建立了多種服務平臺并于近期成立了文化及創(chuàng)意產業(yè)推進領導小組，三大宏觀維度來推進創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展。其次，政府大力引導和推動文化創(chuàng)意產業(yè)。和其他地方的創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)不同的是，上海一開始就確定了創(chuàng)意為產業(yè)服務的定位，產業(yè)鏈特色鮮明。在2006年北京市“文化創(chuàng)意產業(yè)領導小組認定首批10個文化創(chuàng)意產業(yè)集聚區(qū)的時候，上海已有50個類似的文化產業(yè)園區(qū)。目前上海有20多個與創(chuàng)意產業(yè)相關的協(xié)會，80個創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)，15個創(chuàng)意產業(yè)示范區(qū)。在比較了北京文化創(chuàng)意產業(yè)集聚區(qū)的不同分類標準并選擇筆者認為較適宜的方法后，用琉璃廠文化街、CBD一定福莊國際傳媒走廊、798藝術區(qū)、宋莊畫家村四個案例分別對四種發(fā)展模式進行了詳細的剖析，為北京市進一步科學規(guī)劃，做大做強文創(chuàng)意產業(yè)提供了參考。本章結語本章是本篇論文的核心章節(jié)。在這方面，可以參考美國電影產業(yè)對周邊衍生品的藝術授權模式。同時，宋莊的發(fā)展證明國內外對原創(chuàng)產品的需求還是很旺盛的，但書畫等藝術產業(yè)應該注重市場培育和產業(yè)引導。宋莊在“交易傳播”環(huán)節(jié)還比較薄弱，應進一步加強現代化交易功能區(qū)的建設。國際文化創(chuàng)意產業(yè)經驗顯示，內容創(chuàng)意、制作、生產復制和交易傳播的價值分配為45％，10％，5％，40％。要在信息吸收、中介服務、經營模式、管理模式借鑒方面做文章，始終突出宋莊在繪畫、雕塑、音樂藝術上的“原創(chuàng)”特色。再次，政府和各個文化企業(yè)機構要進一步積極搭建信息溝通的平臺。比如，當地政府應鼓勵農民與藝術家公平協(xié)商解決房屋產權糾紛，應明確對于過去進行過房產交易而現在已經進入城市的農民，政府視他們已經放棄了農村宅基地的使用權，該使用權從而歸集體所有，由集體另行對外出租。其次，要吸引和容留更多的藝術家，加大對自由職業(yè)藝術家的支持，把握原創(chuàng)高端，創(chuàng)作出更多更好的藝術品。宋莊原創(chuàng)藝術集聚區(qū)的發(fā)展，對正在規(guī)劃和建設中的百萬人口的通州新城是一個戰(zhàn)略支點。此外，宋莊還面臨著園區(qū)的市場定位不夠明晰，品牌影響力比較弱小，產業(yè)鏈尚未構建完成，資本運作尚不到位，盈利模式比較模糊等問題。藝術批評家程美信認為，今日宋莊不再是藝術家的棲居地，而是活埋藝術弱勢群體的“墳墓”。此外，宋莊的藝術家群體收入普遍偏低，貧富差距很大。國土資源部明確的規(guī)定“嚴禁城鎮(zhèn)居民在農村購置宅基地”。這一矛盾的根源來自宅基地的歸屬權。另外，集聚區(qū)征地審批周期太長，最后象征性的拍賣，發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)的機構不一定能得到這塊地。2．3．5．2存在的不足宋莊要想成為藝術創(chuàng)作方面的著名集聚區(qū)，成為國際藝術園區(qū)的知名品牌還有相當一段路程要走，還存在著許多值得研究的問題，比如：政策落實與招商引資不成正比，資金問題難以解決?？偼顿Y16億元、亞洲最大的卡通生產和三維數字藝術國際加工基地——三辰動漫網游產業(yè)基地也落戶宋莊。2007年，宋莊當代文化專項基金啟動，更多的美術館、畫廊等藝術機構進入宋莊。2006年，一系列的美術館在宋莊修建并投入使用，包括目前全國最大的美術館——上上國際美術館。2005年，文化部在宋莊小堡村成功舉辦了首屆宋莊文化藝術節(jié)，由此“中國隨著宋莊藝術經濟的發(fā)展，它不斷完成業(yè)態(tài)升級，在文化創(chuàng)意產業(yè)的推動下，逐漸由畫家村向文化創(chuàng)意產業(yè)集聚區(qū)轉變。從1993年著名藝術家黃永玉入駐宋莊開始，陸續(xù)有藝術家到宋莊租住農宅，生活創(chuàng)作，宋莊原始景觀開始形成。2．3．5．1發(fā)展歷程與現狀宋莊原創(chuàng)藝術與卡通產業(yè)集聚區(qū)位于北京通州區(qū)通州新城的東北部、宋莊鎮(zhèn)的南部，北起規(guī)劃一路，南至京哈高速，東至東部發(fā)展帶聯絡線，西臨六環(huán)路，規(guī)劃面積14．6平方公里。如何避免過度商業(yè)化，長久保持其藝術創(chuàng)作活力是值得管理者深入思考的現實課題。比如，在稅收方面給予一定的傾斜，對私營畫廊實行低息貸款或給予一定的房租補貼等。國家有關部門可以考慮采用土地置換加經濟補償的方式將整個七星集團遷移出798藝術區(qū)。二是置換產權，實行專業(yè)管理。要使798藝術區(qū)穩(wěn)定持續(xù)地發(fā)展，就需要政府明確表態(tài)該區(qū)的功能定位并加大對區(qū)內“包豪斯建筑群的保護力度。此外也缺乏公共休息和娛樂區(qū)域。此外，經某市場調查機構的問卷調查發(fā)現，游客普遍感到，798藝術區(qū)有以下不足：一是缺少游覽引導圖、路標不清楚、交通不方便；二是環(huán)境差、衛(wèi)生差、綠化不好；三是整個藝術區(qū)缺乏規(guī)劃，藝術展示空間不夠多；四是市場推廣不力：沒有宣傳資料，沒有專業(yè)講解，沒有對每個工作室的介紹等等；五是服務設施不配套，缺少停車位、ATM機、餐廳、賓館飯店、公共廁所。七星集團的管理主導地位主要是因為其擁有廠區(qū)產權，但作為一個生產電子管的老國企，可能由于缺乏文化管理的國際視野，而損害798藝術區(qū)的長遠發(fā)展?！鞍l(fā)展促進會”是由藝術機構和藝術家組成的自治組織和溝通平臺。由“建管辦’’發(fā)起成立的“專家指導委員會”和“發(fā)展促進會作為藝術區(qū)管理模式的延伸和補充。具體的說，就是由朝陽區(qū)區(qū)委、區(qū)政府和七星集團組成“北京798藝術區(qū)領導小組，并下設“北京798藝術區(qū)建設管理辦公室(以下簡稱“建管辦”)。二是管理體制落后。不斷高漲的租金已經使不少孤獨、前衛(wèi)、貧困的藝術家逃離了798，曾經作為他們創(chuàng)作基地，給予他們無限靈感、無限溫暖的舊倉庫和閑置廠房如今已千金難求。22 1964年4月上級主管單位撤消了718聯合廠建制，成諺了70707179798及751，～?？藙陴ァ嫾谊愐蒿w夫婦都曾經是798的訪客?！都~約時報》將798與美國紐約的蘇荷區(qū)(SOHO)相提并論；法國《問題》周刊刊登《新北京已經來臨》的文章，認為798的出現是中國正在蘇醒的標志之一。截至到目前798藝術區(qū)入住的文化機構是399家，其中具有國際化背景的文化藝術機構是4l家。798藝術區(qū)由此迎來了快速發(fā)展的新階段，成功舉辦了“北京大山子國際藝術節(jié)”、“798藝術雙年展”等具有國際影響力的活動，特別是“全國電視媒體聚焦旅游活動選擇798作為一個平臺，同時北京市高等學校培訓基地也在798掛牌。由于這些藝術機構及藝術家最早進駐的區(qū)域位于原798廠22所在地，因此這里被命名為北京798藝術區(qū)。廠區(qū)內的建筑多采用“包豪斯(Bauhaus)風格，這種風格的建筑采光均勻，造型簡潔，高大墩實。2．3．4．1發(fā)展歷程與現狀798藝術區(qū)又稱“大山子(文化)藝術區(qū)”，位于北京市朝陽區(qū)，西至酒仙橋路，東至京包鐵路，北至酒仙橋北路，南至萬紅路，總占地面積138公頃，是藝術與工業(yè)交織，具有精美建筑風貌和寬容開放精神的文化創(chuàng)意產業(yè)集聚區(qū)。2．3．4原有資源改造利用模式——798藝術區(qū)“原有資源改造利用模式”是通過對原有資源如閑置廠房、舊倉庫等經過簡單改造和裝修直接利用，作為創(chuàng)作、經營活動場所。但CBD區(qū)域昂貴的租金，使得一些成長中的傳媒企業(yè)望而卻步。全新規(guī)劃建設文化創(chuàng)意產業(yè)集聚區(qū)，要特別注重發(fā)揮市場機制的作用，根據市場需求，加強宏觀規(guī)劃引導。其任務措施包括：一是加快重點區(qū)域和重點產業(yè)園區(qū)建設，加強產業(yè)用地儲備和利用，架構傳媒走廊的國際化空間形態(tài)；二是集群優(yōu)勢產業(yè)，架構引領未來的信息傳媒產業(yè)體系；三是提升核心服務功能，包括版權服務、交互傳播服務、專業(yè)信息服務，重點推進信息的采編與交互、展示與交易、發(fā)布與傳播核心功能，構建完善的信息傳媒服務體系；四是加快市政基礎設施及公共配套建設，提供完善的硬件支撐。第二步，2014年一2015年，基本建設形成階段。2．3．3．3對策與啟示針對目前發(fā)展中存在的問題，朝陽區(qū)有關部門提出了“兩步走”的發(fā)展戰(zhàn)略：第一步，2011年～2013年，加快建設發(fā)展階段。三是產業(yè)基礎雄厚，但定福莊產業(yè)區(qū)市政基礎設施和公共服務設施建設相對滯后。二是產業(yè)發(fā)展空間充裕但地塊規(guī)劃建設尚需進一步統(tǒng)籌整合。2．3．3．2存在的不足目前該“走廊”距離“國家級信息傳媒中心的目標定位和“北京市傳媒產業(yè)功能區(qū)’’的發(fā)展要求，還存在一些差距，突出表現在CBD區(qū)域和定福莊區(qū)域發(fā)展不均衡，導致產業(yè)發(fā)展與區(qū)域發(fā)展不能有效協(xié)同，具體表現為以下三點：一是傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢顯著但新媒體產業(yè)尚需進一步培育。CBD及周邊區(qū)域逐漸形成國內外龍頭傳媒企業(yè)總部聚集區(qū)和主流傳播渠道中心區(qū)，依托CBD區(qū)域強大的總部聚集優(yōu)勢、商務資源優(yōu)勢和涉外資源優(yōu)勢，信息傳媒資源和資本、市場有效對接，形成投資和傳播交易中心。其中，東方梅地亞中心、惠通時代廣場、718傳媒文化產業(yè)園、萬豪夢幻動4漫中心、通惠國際傳媒廣場、東億國際傳媒產業(yè)園(一期)、天籟軒(一期)、中國傳媒島(一期)已經建成投入使用。三是重點項目建設加快推進，空間承載日趨完善。區(qū)內聚集了《人民同報》社、中央電視臺、北京廣播電視總臺、鳳凰衛(wèi)視、《北京青年報》社、《時尚》雜志社等200家中國最具實力和影響力的傳媒巨頭和新聞傳播機構，成為國家級媒體機構最為聚集的區(qū)域。目前走廊內已經匯集影