【正文】 27 / 28制作設(shè)計(jì)人員工作細(xì)則附件一崗位職責(zé) 服從工作安排和完成下達(dá)的各項(xiàng)工作任務(wù)。 負(fù)責(zé)對(duì)各種宣傳品、促銷品、終端整體形象的平面設(shè)計(jì)工作。 負(fù)責(zé)組織對(duì)各種宣傳品、促銷品的制作和印刷工作。附件二包裝的內(nèi)涵及意義 所謂包裝，是指為了保證商品質(zhì)量和數(shù)量，便于運(yùn)輸、裝卸、儲(chǔ)運(yùn)和銷售，采用適當(dāng)?shù)牟牧现瞥膳c商品相適應(yīng)的容器，并加以標(biāo)志和裝演的活動(dòng)和措施。 商品需要優(yōu)美適用的商品包裝。我國(guó)有一個(gè)非常有名的成語(yǔ)故事——買犢還珠，說(shuō)的是我國(guó)古代楚國(guó)有一個(gè)珠寶商要到鄭國(guó)去賣珠寶，他事先將寶石置于一個(gè)精雕細(xì)琢、玲攏剔透的木盒中，盒的外面還鑲以翡翠并用香料熏染，使之發(fā)出幽幽的香味。他這樣做的目的是想借精美的包裝提高寶石的身價(jià)。鄭國(guó)有一個(gè)人看見(jiàn)這個(gè)美妙的珠寶盒愛(ài)不釋手，不惜用重金買了回去?；厝ズ蟀l(fā)現(xiàn)盒子里竟然還有一塊不太引人注目的小石頭，于是鄭人找到了楚國(guó)的珠寶商，把那塊小石頭——價(jià)格昂貴的寶石還給了珠寶商人，僅留下了那個(gè)裝寶石的盒子。這個(gè)成語(yǔ)故事的本意是諷刺那些重外表而輕實(shí)際的行為，但它從某些方面說(shuō)明了商品包裝裝演的重要性。消費(fèi)者購(gòu)買商品時(shí)，首先看見(jiàn)的是商品的外觀 商品的包裝裝演、商標(biāo)和商品名稱，而不是商品本身。搞好商品的包裝可以吸引消費(fèi)者的注意力，促進(jìn)商品銷售。當(dāng)然，消費(fèi)者購(gòu)買商品時(shí)不可能僅注意商品的外觀而不顧商品本身的質(zhì)量特性。鄭人買犢還珠的愚味行為在實(shí)際生活中少有發(fā)生，但商品包裝的好壞卻常常會(huì)影響到消費(fèi)者的購(gòu)買決策，這一點(diǎn)是毫無(wú)疑問(wèn)的。 商品包裝的最初功能是承載和保護(hù)商品。通過(guò)包裝可以使零散的商品組成有機(jī)的整體，使商品在運(yùn)輸和銷售過(guò)程中不致?lián)p壞和散失。各種液態(tài)、氣態(tài)、粉狀、膏狀商品，只有通過(guò)包裝，才便于運(yùn)輸、銷售、攜帶和使用。食品和藥品等商品，也只有通過(guò)包裝才能保證衛(wèi)生，避免被污染和發(fā)生變質(zhì)。一些易燃、易爆或者有毒的商品，也需要有效的包裝，以確保安全。所有這些都是商品包裝的基本功能。但是，從消費(fèi)心理的角度和cI設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，還需要通過(guò)繪畫(huà)、文字等裝演設(shè)計(jì)，對(duì)包裝加以美化，以此來(lái)美化、宣傳商品，塑造與企業(yè)個(gè)性相一致的形象，從而達(dá)到刺激消費(fèi)，提高企業(yè)知名度的目的。 隨著人們生活水平的不斷改善和審美情趣的不斷提高，消費(fèi)者希望商品具有美觀大方、獨(dú)特適用的包裝裝演，這已成為普遍的心理要求。另一方面，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展為商品的包裝裝橫提供了廣闊的前景，使商品包裝裝演突破了過(guò)去簡(jiǎn)單、粗糙、笨拙、只注重結(jié)實(shí)和實(shí)用的傳統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)，而向?qū)嵱没?、藝術(shù)化、個(gè)性化相結(jié)合的方向發(fā)展 下面簡(jiǎn)述包裝裝演的幾個(gè)基本功能。 （1）識(shí)別功能 在商品種類繁多、琳瑯滿目的現(xiàn)代市場(chǎng)上，包裝裝演已成為產(chǎn)品差異化、企業(yè)差別化的基礎(chǔ)之一。一個(gè)設(shè)計(jì)精良，富于美感，獨(dú)具特色的商品包裝裝演，會(huì)在眾多的商品中以其獨(dú)特的藝術(shù)魅力吸引消費(fèi)者的注意并給消費(fèi)者留下深刻的印象，從而可以有效地幫助消費(fèi)者辨認(rèn)不同企業(yè)生產(chǎn)的不同牌號(hào)的同類產(chǎn)品。同時(shí)，商品包裝還可以通過(guò)文字、圖畫(huà)寄來(lái)介紹和說(shuō)明有關(guān)商品的特點(diǎn)、主要成分、如何使用、注意事項(xiàng)等，幫助和指導(dǎo)消費(fèi)者正確使用商品。包裝上注明產(chǎn)品產(chǎn)地、生產(chǎn)企業(yè)、規(guī)格、容量等，能使消費(fèi)者具體識(shí)別產(chǎn)品和企業(yè)。 (2)便利功能 一個(gè)牢固、結(jié)實(shí)、適用的產(chǎn)品包裝，可以有效地保護(hù)產(chǎn)品。安全可靠的包裝，有利于產(chǎn)品的長(zhǎng)期貯存，可以有效地延長(zhǎng)產(chǎn)品的使用壽命。開(kāi)啟方便的包裝，便于消費(fèi)者使用?？傊鶕?jù)實(shí)際需要設(shè)計(jì)合理、裝演美觀的產(chǎn)品包裝，能夠使消費(fèi)者產(chǎn)生安全感和便利感，方便消費(fèi)者購(gòu)買、攜帶、貯存和使用，從而加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和企業(yè)的印象。這符合現(xiàn)代企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念——以人為中心，為用戶和消費(fèi)者服務(wù)的思想。 (3)美化功能 愛(ài)美之心，人皆有之，追求美是廣大消費(fèi)者的共同愿望。對(duì)于商品亦有 貨賣一張皮之說(shuō)。因此，構(gòu)思獨(dú)特、設(shè)計(jì)精良的產(chǎn)品包裝裝演，不僅能起到保護(hù)產(chǎn)品的作用，而且包裝本身又是一件藝術(shù)品，能使產(chǎn)品形象更加完善，能夠吸引消費(fèi)者的視覺(jué)，使消費(fèi)者賞心悅目，得到美的享受，產(chǎn)生購(gòu)買欲望。 (4)想象和聯(lián)想功能 好的包裝裝演，能夠使消費(fèi)者產(chǎn)生豐富的想象和美好的聯(lián)想。有的玩具包裝裝演印制精美，妙趣橫生，使小朋友們愛(ài)不釋手，這種情緒感染了家長(zhǎng)而使其樂(lè)意解囊購(gòu)買。一些高檔產(chǎn)品附上高雅、華麗的包裝裝演，使產(chǎn)品顯得更加富麗堂皇、高雅華貴，給消費(fèi)者以一種精神上的滿足，一種有能力購(gòu)買這樣裝演精美的高檔產(chǎn)品的滿足。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的要求 產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是指針對(duì)某一具體產(chǎn)品，分析其功能，選擇必要的材料，進(jìn)行形體設(shè)計(jì)和表面設(shè)計(jì)形體設(shè)計(jì)指造型設(shè)計(jì)，表面設(shè)計(jì)主要指裝演設(shè)計(jì)。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)既要能體現(xiàn)實(shí)用性和藝術(shù)性，同時(shí)又要能塑造企業(yè)產(chǎn)品的個(gè)性，以利于塑造整體企業(yè)形象。一般說(shuō)來(lái)，包裝設(shè)計(jì)必須符合以下要求。 （1）促銷性 現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的目的之一是增強(qiáng)視覺(jué)沖擊力，有利于消費(fèi)者識(shí)別產(chǎn)品，促進(jìn)銷售。要推動(dòng)產(chǎn)品銷售，就必須了解市場(chǎng)變化的情況，有針對(duì)性地進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，從內(nèi)容到形式都要建立在為消費(fèi)者服務(wù)的基礎(chǔ)上，以此增強(qiáng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)能力，刺激消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買欲。 （2）產(chǎn)品性 產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)是從屬于產(chǎn)品的，是為產(chǎn)品做外衣的。任何藝術(shù)形式的包裝設(shè)計(jì)群應(yīng)為產(chǎn)品服務(wù)，表現(xiàn)產(chǎn)品的多種特性 (包括種類、性能、用途、檔次等)和產(chǎn)品形象。 在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)前，應(yīng)進(jìn)行必要的市場(chǎng)調(diào)查。調(diào)查的重點(diǎn)在于了解消費(fèi)者購(gòu)買該產(chǎn)品的動(dòng)機(jī)，了解同類產(chǎn)品的優(yōu)劣，了解同類產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的有關(guān)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、策略，這樣，才能有針對(duì)性地進(jìn)行設(shè)計(jì)，一切與企業(yè)以及產(chǎn)品無(wú)關(guān)的裝飾，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)都是毫無(wú)意義的。 （3)工藝性 產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)與生產(chǎn)條件相適應(yīng)。設(shè)計(jì)必須適合生產(chǎn)作業(yè)，一方面設(shè)計(jì)本身要能生產(chǎn)出來(lái)，如能制成罐、瓶。另一一方面生產(chǎn)出來(lái)的包裝還要適合包裝機(jī)構(gòu)與包裝工人的操作。如果脫離生產(chǎn)實(shí)際，再好的設(shè)計(jì)也是毫無(wú)意義的。 (4)時(shí)代性包裝設(shè)計(jì)必須適應(yīng)現(xiàn)代化生產(chǎn)和銷售的方式，必須適應(yīng)現(xiàn)代人的生活消費(fèi)方式和審美要求。現(xiàn)代化的生產(chǎn)是批量生產(chǎn)，要求質(zhì)量高而成本低?，F(xiàn)代產(chǎn)品的銷售以自取式銷售為發(fā)展趨勢(shì)，要求服務(wù)質(zhì)量高而費(fèi)用低。現(xiàn)代人的生活節(jié)奏加快，要求節(jié)約時(shí)間，節(jié)約勞動(dòng)。現(xiàn)代人的審美要求簡(jiǎn)潔、明快，個(gè)性強(qiáng)。所有這一切決定了現(xiàn)代產(chǎn)品銷售包裝設(shè)計(jì)，必須易理解，易識(shí)別，易記憶，達(dá)到單純、簡(jiǎn)潔、鮮明的基本要求。 (5)民族性 民族性是包裝設(shè)計(jì)所追求的目標(biāo)。我國(guó)包裝設(shè)計(jì)的民族性主要包括中國(guó)風(fēng)俗、民族特色、地方特點(diǎn)。對(duì)內(nèi)銷產(chǎn)品來(lái)講，具有民族特色、地方色彩的現(xiàn)代包裝，能弘揚(yáng)我國(guó)民族文化，廣大消費(fèi)者樂(lè)意接受。對(duì)外銷產(chǎn)品來(lái)講，具有中國(guó)風(fēng)格的現(xiàn)代包裝，也會(huì)被國(guó)外消費(fèi)者認(rèn)可。因?yàn)橛蔷哂忻褡逍?，就愈是具有世界性? (6)獨(dú)特性 現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)要求新穎別致，令人耳目一一新。包裝設(shè)計(jì)應(yīng)根據(jù)企業(yè)和產(chǎn)品本身的特點(diǎn)，辦求標(biāo)新立異，突出企業(yè)個(gè)性，使人能從獨(dú)特的設(shè)計(jì)中識(shí)別出企業(yè)的產(chǎn)品。產(chǎn)品包裝裝潢的設(shè)計(jì)程序 一般說(shuō)來(lái)，產(chǎn)品包裝裝橫的設(shè)計(jì)需遵循以下程序。 (1)提出基本設(shè)想并制作草圖 設(shè)計(jì)人員接到包裝開(kāi)發(fā) (包括改進(jìn))任務(wù)以后，必須針對(duì)設(shè)計(jì)任務(wù)進(jìn)行仔細(xì)研究、分析，并搜集有關(guān)資料。然后通過(guò)創(chuàng)造性思考，提出對(duì)設(shè)計(jì)目標(biāo)的設(shè)想，并迅速制作若干草圖。一般來(lái)說(shuō)，草圖只用于設(shè)計(jì)部門或設(shè)計(jì)者內(nèi)部的自我審視，并不對(duì)外發(fā)布或提供給使用者。這一階段要注意的是，包裝設(shè)計(jì)要能體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念，并考慮企業(yè)的標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等要素的和諧統(tǒng)一。 (2)制作初稿 這一階段，設(shè)計(jì)人員在對(duì)包裝形象表現(xiàn)及其表達(dá)方式、印刷方式、材質(zhì)運(yùn)用均已明確的情況下，運(yùn)用設(shè)計(jì)的基本原則，對(duì)草圖的粗略構(gòu)思按比例尺寸細(xì)化。制作初稿的目的在于創(chuàng)造原任務(wù)書(shū)設(shè)想的基本要求點(diǎn)，即強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)主體，至于其余部分可省略或淡化。初稿一般要提供一二十種可選擇的圖稿。初稿完成后，就要會(huì)同有關(guān)人員一起進(jìn)行評(píng)價(jià)、選擇和提出修正意見(jiàn)。 (3)制作精致色稿 根據(jù)客戶對(duì)初稿的選擇和修正意見(jiàn)，制作與實(shí)物大小相同、視覺(jué)效果相同的彩色精致樣品。應(yīng)考慮各種可行的發(fā)展方向而制作3一5個(gè)色稿，以備進(jìn)一步評(píng)選。 (4)設(shè)計(jì)方案的評(píng)定色稿完成以后，就可進(jìn)行設(shè)計(jì)方案的評(píng)選。對(duì)于色稿的評(píng)選應(yīng)包括下列幾個(gè)項(xiàng)目:現(xiàn)設(shè)計(jì)方案與原包裝的比較。 現(xiàn)設(shè)計(jì)方案與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包裝的比較，主要看能否突出自身企業(yè)的個(gè)性。 大量展示效果的評(píng)價(jià)。 研討設(shè)計(jì)方針的正確性與時(shí)機(jī)性。 研討視覺(jué)效果與傳達(dá)效果的強(qiáng)烈性。 消費(fèi)者意見(jiàn)調(diào)查。 現(xiàn)設(shè)計(jì)方案優(yōu)缺點(diǎn)及其與設(shè)計(jì)目標(biāo)的吻合程度。 對(duì)于最后所選定的方案，應(yīng)作如下說(shuō)明: 有無(wú)修正或補(bǔ)充附圖或補(bǔ)充文字說(shuō)明。 規(guī)定方案正確性的檢驗(yàn)方法。 規(guī)定進(jìn)行攝影準(zhǔn)備或插圖繪制。 規(guī)定字體類別和大小。 確定材料、結(jié)構(gòu)與印刷要求。 (5)制作完成稿 根據(jù)最后選定的色稿及說(shuō)明進(jìn)一步制作印刷的成稿。在此階段必須謹(jǐn)慎小心，黑白線、攝影、構(gòu)圖等都必須整潔精密，這樣才能印制出高水準(zhǔn)的設(shè)計(jì)作品。 （6)樣品質(zhì)量檢驗(yàn) 為了確保設(shè)計(jì)質(zhì)量的正確性，避免在印制過(guò)程中發(fā)生錯(cuò)誤，印制樣品并對(duì)其進(jìn)行質(zhì)量檢驗(yàn)是不可忽視的。 (7)制造和印刷 設(shè)計(jì)好壞的最終評(píng)定，應(yīng)在實(shí)際制造完成以后進(jìn)行。因此，設(shè)計(jì)人員應(yīng)負(fù)責(zé)整個(gè)制造過(guò)程，在制造過(guò)程中的控制與監(jiān)督均屬設(shè)計(jì)人員的份內(nèi)之事。對(duì)于印刷材料、印刷方式、油墨及分色制版等各種影響設(shè)計(jì)質(zhì)量的因素，應(yīng)特別加以重視。 總之，包裝設(shè)計(jì)要突出品牌，采用獨(dú)特的象征手法來(lái)表現(xiàn)商品的個(gè)性，給消費(fèi)者留下深刻的印象，從而有利于視覺(jué)識(shí)別的傳播。產(chǎn)品包裝裝潢的構(gòu)成要素 產(chǎn)品包裝裝橫是包裝的表面設(shè)計(jì)，由外形、構(gòu)圖和材料三要素構(gòu)成。 外形要素指產(chǎn)品銷售包裝展示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形狀?；蛑秆b演紙的外形。構(gòu)圖要素是銷售包裝的裝飾表面的圖形、紋樣、色彩、文字的組合。材料要素主要指銷售包裝所用材料表面的紋理和質(zhì)感。這三大部分互相制約而又緊密聯(lián)系，形成一個(gè)整體，三者必須協(xié)調(diào)和統(tǒng)一。一般來(lái)說(shuō)，構(gòu)圖要素是包裝裝演的主體部分，它本身必然具有一定的外形，外形要素和構(gòu)圖要素不能離開(kāi)材料的限制范圍去表現(xiàn)。 圖形、文字、色彩和紋樣組合排列在一起，形成一個(gè)完整的畫(huà)面，其中紋樣往往與材料的質(zhì)地結(jié)合成肌理要素。因此，構(gòu)圖也可看作由圖形、文字、色彩和肌理四要素構(gòu)成。一個(gè)好的構(gòu)圖，能代表商品的形象和個(gè)性，色彩要素是依附于圖形、文字、肌理而表現(xiàn)出來(lái)的，而圖形要素、文字要素都需肌理要素來(lái)襯托。產(chǎn)品包裝裝潢的信息傳遞定位 產(chǎn)品銷售包裝裝橫是一種實(shí)用裝飾藝術(shù)。但由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，現(xiàn)代產(chǎn)品銷售包裝更強(qiáng)調(diào)其無(wú)聲推銷員的作用，其信息傳遞和美化功能的重要性越來(lái)越顯著。所以，在具體構(gòu)思包裝裝潢時(shí)，首先要把包裝看作信息載體，其次才是設(shè)法使載體上的信息傳遞定位理論。 銷售包裝定位理論有以下3個(gè)基本要點(diǎn)。 銷售包裝定位理論的第一個(gè)要點(diǎn)是信息傳遞的基本要素，即誰(shuí)賣、賣什么、賣給誰(shuí)，或稱品牌定位、產(chǎn)品定位和消費(fèi)者定位。在消費(fèi)心理學(xué)的研究中，上述定位方式的正確性、可行性得到了證實(shí)。因?yàn)槿藗冊(cè)谧非髢r(jià)廉物美的商品時(shí)，經(jīng)常起作用的因素是:名牌、名企業(yè)、名產(chǎn)地。產(chǎn)品的某種特色。產(chǎn)品能提供所需要的功能?？紤]產(chǎn)品是否是為自已生產(chǎn)的，等等。 銷售包裝定位理論的第二個(gè)要點(diǎn)是把準(zhǔn)確的信息傳遞給消費(fèi)者，就是給他們種與眾不同的、獨(dú)特的產(chǎn)品形象，一個(gè)滿意的、需要的產(chǎn)品形象。如果銷售包裝裝演達(dá)到了上述目的，就是一個(gè)成功的作品。當(dāng)然這種滿意的、需要的產(chǎn)品形象只能是某一類人群滿意的、需要的形象。也就是說(shuō)，定位只能針對(duì)一定的消費(fèi)者，即一定范圍的市場(chǎng)。 消費(fèi)者要購(gòu)買某一產(chǎn)品，往往是由產(chǎn)品的某一兩個(gè)特點(diǎn)而引發(fā)的。因此，銷售包裝要適應(yīng)消費(fèi)者的購(gòu)買心理，包裝定位要有重點(diǎn)，要么突出商品品名，要么突出產(chǎn)品特點(diǎn)，要么突出消費(fèi)者。因此，銷售包裝定位就需根據(jù)市場(chǎng)情況，以3個(gè)基本要素的不同組合方式來(lái)進(jìn)行。 如果用B表示品牌定位，P表示產(chǎn)品定位，C表示消費(fèi)者定位，它們的組合就形成了7種定位方式:B。P。C。B+P。P+C。B十C。B十P十C。 近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)外許多優(yōu)秀的企業(yè)紛紛導(dǎo)人CI系統(tǒng)，定位出現(xiàn)了突出產(chǎn)品焦點(diǎn)的新動(dòng)向所謂產(chǎn)品焦點(diǎn)，即引起消費(fèi)者注視的集中點(diǎn)。焦點(diǎn)往往以文字為表達(dá)形式，把產(chǎn)品與其他產(chǎn)品的最大不同點(diǎn)標(biāo)示出來(lái)，使人一目了然，從而加深消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的印象，提高企業(yè)的知名度。 銷售包裝定位理論的第三個(gè)要點(diǎn)是:各種定位方式都可用色彩、文字、圖形作為表達(dá)形式。包裝裝潢信息傳遞的視覺(jué)流程 人的眼睛是通過(guò)最基本的視覺(jué)要素 形、色、光的不同排列，組合成視覺(jué)語(yǔ)言系統(tǒng)而接受信息的。所謂視覺(jué)語(yǔ)言就是通過(guò)視覺(jué)要素的先后，強(qiáng)弱的方向性誘導(dǎo)，以及心理暗示所引起的人眼視覺(jué)線的移動(dòng)和變化。 產(chǎn)品的包裝裝橫是按照符合人的認(rèn)識(shí)過(guò)程的心理順序和思維發(fā)展的邏輯順序，運(yùn)用視覺(jué)語(yǔ)言來(lái)捕捉人的視覺(jué)注意力，加強(qiáng)人的視覺(jué)好感，加深人的視覺(jué)記憶，使人形成視覺(jué)心理聯(lián)想，進(jìn)而形成最佳的視覺(jué)形象。這就是包裝裝演信息傳遞視覺(jué)流程的3個(gè)階段。 （1）感覺(jué)階段 成功的銷售包裝能使商品在商品的海洋里引人注目，即能使顧客在測(cè)覽商品開(kāi)始的10一15秒鐘的關(guān)鍵瞬間，在心中形成所謂本一感黨。要做到這一點(diǎn)，必須采用出眾、適度、共鳴的心理措施。 A、出眾。指以新奇的圖形、別致的色調(diào)吸引人的好奇心，促使人們從無(wú)意注意轉(zhuǎn)到有意注意上來(lái)。根據(jù)包裝裝橫的具體內(nèi)容要求，可以突出品牌，也可以突出圖形，運(yùn)用夸張、對(duì)比、反復(fù)、律動(dòng)、新異等手段及各種表現(xiàn)技法，創(chuàng)造出一個(gè)引人注意的目光捕捉物。 B、適度。指出眾應(yīng)當(dāng)是適當(dāng)?shù)?、恰到好處的，因?yàn)檫^(guò)分的怪誕、強(qiáng)烈會(huì)形成刺激過(guò)剩，物極必反，使人產(chǎn)生厭惡感。設(shè)計(jì)的水平體現(xiàn)在把握適度的刺激值，通過(guò)合理的刺激達(dá)到理想的吸引力。 C、共鳴。指人們心理上的共鳴。如包裝上出現(xiàn)人們感興趣的形象，