【正文】 旅游營(yíng)銷(xiāo)之三十六計(jì)第一計(jì)：整合營(yíng)銷(xiāo) 傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略包括產(chǎn)品價(jià)格渠道和促進(jìn)，即4P組合整合營(yíng)銷(xiāo)則是要使各種作用力統(tǒng)一方向，形成合力，共同為景區(qū)的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)服務(wù)，它是一種系統(tǒng)化的營(yíng)銷(xiāo)方法，具有自身的指導(dǎo)理念分析方法思維模式和運(yùn)作方式信息化時(shí)代出現(xiàn)的一種新的旅游營(yíng)銷(xiāo)模式目的地營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)，就是整合營(yíng)銷(xiāo)的一種具體體現(xiàn)它是景區(qū)建設(shè)和發(fā)展的推動(dòng)力，是把景區(qū)打造成一個(gè)國(guó)家級(jí)或國(guó)際級(jí)旅游目的地的保證它在建立了中國(guó)旅游行業(yè)的信息化標(biāo)準(zhǔn)的同時(shí)，也滿足了提高景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)水平的需要目前，目的地營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)在世界上已得到廣泛應(yīng)用在英國(guó)、新加坡、西班牙、澳大利亞等十多個(gè)發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)，它已演變?yōu)橐环N新的旅游營(yíng)銷(xiāo)模式，許多景區(qū)利用目的地營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)支持景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)，并與傳統(tǒng)旅游營(yíng)銷(xiāo)模式相結(jié)合，支持景區(qū)的項(xiàng)目管理調(diào)研設(shè)計(jì)和分析，業(yè)績(jī)監(jiān)督和評(píng)估，設(shè)計(jì)和生產(chǎn)印刷品，為游客做景點(diǎn)的翻譯等，明顯提高了旅游營(yíng)銷(xiāo)效益案例1：景區(qū)整合營(yíng)銷(xiāo)八個(gè)一工程一句好的旅游宣傳口號(hào)一張好的導(dǎo)游圖一套好的解說(shuō)系統(tǒng)（解說(shuō)牌門(mén)票游客中心等）一本好的旅游手冊(cè)一盤(pán)好的旅游風(fēng)光片一首好的旅游歌曲一個(gè)好的旅游徽標(biāo)一個(gè)好的旅游節(jié)慶活動(dòng)案例2：惠州旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)2003年11月11日，惠州旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)在北京通過(guò)國(guó)家旅游信息中心驗(yàn)收，成為廣東省建設(shè)的第一個(gè)地級(jí)市的目的地營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)并進(jìn)入正式運(yùn)營(yíng)階段惠州旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)是一個(gè)政府啟動(dòng)社會(huì)參與整合資源的旅游信息化系統(tǒng)工程該系統(tǒng)從惠州的特色旅游出發(fā)，采用便捷綜合完善的管理手段和安全高效靈活的體系結(jié)構(gòu)，應(yīng)用和開(kāi)發(fā)了矢量電子示意圖網(wǎng)絡(luò)流媒體360度環(huán)視矢量電子雜志電子郵件營(yíng)銷(xiāo)等多項(xiàng)技術(shù)，順利實(shí)現(xiàn)了系統(tǒng)的設(shè)計(jì)目標(biāo)惠州DMS的建設(shè)，加快了惠州旅游業(yè)的信息化進(jìn)程，為惠州增強(qiáng)對(duì)外地游客的吸引力打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，推動(dòng)了名山秀水惠州游旅游品牌的建設(shè)第二計(jì)：合作營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)也需要合作，合作也是一種競(jìng)爭(zhēng)，是一種高級(jí)的競(jìng)爭(zhēng)單個(gè)景區(qū)僅憑一己之力，已不足以應(yīng)對(duì)快速多變的經(jīng)營(yíng)環(huán)境景區(qū)走聯(lián)合之路，依靠牢固的合作關(guān)系和營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，不失為明智的選擇合作營(yíng)銷(xiāo)，也稱(chēng)協(xié)同營(yíng)銷(xiāo)，主要是景區(qū)之間通過(guò)共同分擔(dān)營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用，協(xié)同進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)傳播品牌建設(shè)產(chǎn)品促銷(xiāo)等方面的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，以達(dá)到共享營(yíng)銷(xiāo)資源，鞏固營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)的一種營(yíng)銷(xiāo)理念和方式合作營(yíng)銷(xiāo)，一般要求景區(qū)全方位尋求與自身品牌定位相一致的景區(qū)進(jìn)行合作案例3：五岳聯(lián)盟，天下稱(chēng)雄以致力打造中國(guó)旅游第一品牌為宗旨的五岳聯(lián)盟在南岳衡山風(fēng)景名勝區(qū)正式成立，在笑傲江湖中首次提出五岳聯(lián)盟的香港著名武俠小說(shuō)作家金庸先生，親臨論壇作精彩演講并出任榮譽(yù)盟主南岳衡山首先提出五岳聯(lián)盟倡議后，迅速得到了泰山華山恒山嵩山管理部門(mén)的響應(yīng)和國(guó)家旅游局的重視五岳通過(guò)認(rèn)真磋商，一致同意將2005年在南岳衡山舉辦的五岳年會(huì)提升為五岳聯(lián)盟成立大會(huì)暨高峰論壇此次活動(dòng)還公布了五岳徽標(biāo)征集獲獎(jiǎng)名單，并亮出了中華五岳徽標(biāo)五岳徽標(biāo)是從全國(guó)30個(gè)省市區(qū)500多種作品中評(píng)選出來(lái)的陜西省旅游局局長(zhǎng)董憲民說(shuō)，金庸之行提升了整個(gè)陜西旅游形象，華山論劍達(dá)到了非常好的效果案例4：變資源爭(zhēng)搶為共享大香格里拉生態(tài)旅游區(qū)香格里拉究竟在哪里？在云南西藏，還是四川？曾經(jīng)一度由于各方對(duì)這一享譽(yù)全球旅游品牌的激烈爭(zhēng)奪，造成旅游市場(chǎng)混亂資源被損但市場(chǎng)的力量終究推動(dòng)各方從對(duì)抗走向合作，三省區(qū)攜手開(kāi)發(fā)使大香格里拉成為中國(guó)最具誘惑力的世界級(jí)景區(qū)在世界自然文化遺產(chǎn)國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)和國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)等旅游資源較密集的西南地區(qū)，旅游市場(chǎng)內(nèi)耗現(xiàn)象，開(kāi)始被積極廣泛深入的區(qū)域協(xié)作所取代，對(duì)旅游資源共同開(kāi)發(fā)和捆綁宣傳，打破了區(qū)域間種種基礎(chǔ)設(shè)施和政策體制的障礙大香格里拉生態(tài)旅游區(qū)的建設(shè)是西南旅游市場(chǎng)從惡戰(zhàn)走向合作的最好體現(xiàn)上世紀(jì)30年代，英國(guó)人威爾遜在失去的地平線一書(shū)中的描述使香格里拉名揚(yáng)世界，但它的區(qū)域范圍卻沒(méi)有嚴(yán)格限定為了搶占這個(gè)世界級(jí)的旅游品牌和享譽(yù)全球美麗地名的歸屬權(quán)，川滇藏等省區(qū)一直互不相讓?zhuān)瑺?zhēng)奪其背后蘊(yùn)涵的龐大旅游市場(chǎng)雖然2001年國(guó)務(wù)院最終把香格里拉定在云南，但三省的資源爭(zhēng)奪戰(zhàn)卻沒(méi)有結(jié)束，嚴(yán)重?fù)p害了旅游形象2001年，西藏自治區(qū)提議將川滇藏三省區(qū)與香格里拉關(guān)聯(lián)的相似旅游資源整合成一個(gè)整體向外界推廣，得到了川滇兩省響應(yīng)三省區(qū)開(kāi)始共建香格里拉生態(tài)旅游區(qū)協(xié)調(diào)會(huì)制度，不僅共同制訂中國(guó)香格里拉生態(tài)旅游區(qū)核心區(qū)專(zhuān)項(xiàng)規(guī)劃，還簽署了川滇藏旅游合作發(fā)展宣言宣言中達(dá)成協(xié)議，未來(lái)10年內(nèi)將聯(lián)合投資500億元，將三省區(qū)交界的9個(gè)地州市共82個(gè)縣區(qū)打造成世界一流的旅游景區(qū)，這意味著三省區(qū)以香格里拉為平臺(tái)的旅游經(jīng)濟(jì)區(qū)域合作已經(jīng)邁入深水區(qū)在區(qū)域旅游協(xié)作的帶動(dòng)下，西南地區(qū)正在打造眾多世界級(jí)旅游景區(qū)，也正在成為中國(guó)最具潛力的旅游目的地目前除川滇藏香格里拉生態(tài)旅游區(qū)之外，滇黔桂喀斯特地貌生態(tài)旅游區(qū)和渝川黔金三角旅游區(qū)等幾個(gè)區(qū)域旅游合作項(xiàng)目也日趨成熟旅游合作成為大西南區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)作中最活躍的產(chǎn)業(yè)，川滇黔藏桂渝等西南省區(qū)市，擁有三江并流等8個(gè)世界自然文化遺產(chǎn)和西雙版納九寨溝黃果樹(shù)麗江三峽峨眉山等數(shù)不勝數(shù)馳名中外的著名景區(qū)，成為全國(guó)旅游資源最為富集的地區(qū)第三計(jì)：品牌營(yíng)銷(xiāo)在現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)理念當(dāng)中品牌可以說(shuō)是營(yíng)銷(xiāo)的核心和靈魂，品牌作為吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的重要因素之一，應(yīng)該全面簡(jiǎn)潔的向消費(fèi)者傳遞本身所代表的獨(dú)特形象和旅游產(chǎn)品吸引力品牌是產(chǎn)品和服務(wù)與消費(fèi)者各種關(guān)系的總和它既是某種標(biāo)志符號(hào)又是消費(fèi)者消費(fèi)某種產(chǎn)品的體驗(yàn)和感受每個(gè)品牌的背后都有一種產(chǎn)品和服務(wù)支撐品牌的形象和理念，但同時(shí)品牌又必須超越這種產(chǎn)品或服務(wù)，而相對(duì)獨(dú)立存在旅游是一種預(yù)消費(fèi)產(chǎn)品，消費(fèi)者不能像傳統(tǒng)型的消費(fèi)活動(dòng)一樣可以直觀的挑選商品并在付款后形成快速消費(fèi)因此購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中旅游產(chǎn)品的品牌對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的影響顯得尤為重要在當(dāng)今激烈的旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，形象塑造已成為旅游景區(qū)占領(lǐng)市場(chǎng)制高點(diǎn)的關(guān)鍵美國(guó)廣告研究專(zhuān)家萊利?萊特有一句名言：擁有市場(chǎng)將會(huì)比擁有工廠更重要，擁有市場(chǎng)的唯一辦法是擁有占市場(chǎng)主導(dǎo)地位的品牌旅游產(chǎn)品的不可移動(dòng)性，決定了旅游產(chǎn)品要靠形象的傳播，使其為潛在旅游者所認(rèn)知，從而產(chǎn)生旅游動(dòng)機(jī)，并最終實(shí)現(xiàn)出游計(jì)劃品牌真正要做的也就是細(xì)節(jié)，把每一個(gè)標(biāo)志每一句口號(hào)每一種色彩甚至每一處細(xì)小的字間距都做得恰到好處，分毫不差案例5：香港的品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略旅游品牌整合營(yíng)銷(xiāo)在國(guó)際上都有許多成功先例比較成功的例子就是香港的品牌營(yíng)銷(xiāo)，專(zhuān)門(mén)做了目的地品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略香港每過(guò)幾年就推出一個(gè)主題，成功地吸引了大量旅游者從2001年開(kāi)始直到2003年香港的旅游主題是動(dòng)感之都，就是香港，展示出一個(gè)充滿機(jī)會(huì)和活力，東西方文化匯聚的都市形象，既樹(shù)立了自己的旅游形象，又張揚(yáng)了城市個(gè)性案例6：從五岳獨(dú)秀到中華壽岳看品牌創(chuàng)新南岳衡山是一個(gè)老牌景區(qū)，自古有五岳獨(dú)秀的美譽(yù)，但隨著新景區(qū)的不斷增多，全國(guó)旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，如何使老品牌煥發(fā)出新活力便成為南岳發(fā)展旅游的最大問(wèn)題五岳中衡山以秀見(jiàn)長(zhǎng)，但南方眾多名山大多也是青秀之山，衡山的秀難以凸顯出突出的比較優(yōu)勢(shì)針對(duì)世界旅游發(fā)展已進(jìn)入休閑時(shí)代的新趨勢(shì)和人們普遍追求健康長(zhǎng)壽的新要求，結(jié)合南岳壽文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的資源特征，南岳區(qū)于2000年提出了旅游品牌強(qiáng)區(qū)的發(fā)展戰(zhàn)略，在品牌上進(jìn)行了大膽創(chuàng)新，將南岳衡山的品牌形象重新定位為中華壽岳，確定了打中華壽岳，天下獨(dú)壽這張王牌，以品牌樹(shù)立形象，以形象擴(kuò)大影響，以影響促進(jìn)發(fā)展，取得了顯著成果第四計(jì)：形象營(yíng)銷(xiāo) 旅游景區(qū)形象指的是旅游景區(qū)，包括其旅游活動(dòng)旅游產(chǎn)品及服務(wù)等在人們心目中形成的總體印象旅游景區(qū)形象策劃是受企業(yè)CI策劃的啟發(fā)和廣告業(yè)的影響帶動(dòng)，以及國(guó)內(nèi)旅游業(yè)的迅猛發(fā)展（同時(shí)伴隨有強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)）等綜合因素的作用下，在對(duì)旅游地和旅游景點(diǎn)的傳統(tǒng)意義的認(rèn)識(shí)基礎(chǔ)上形成的一種全新的形象識(shí)別和營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)人們對(duì)旅游形象都已比較熟悉，但對(duì)它的理解大多是通過(guò)景區(qū)良好的景觀建設(shè)，給予旅游者美好的印象和感受，這種觀點(diǎn)只是對(duì)旅游形象的表面理解，真正將旅游形象提升到戰(zhàn)略的高度加以系統(tǒng)認(rèn)識(shí)的雖然也有，但仍然比較少如無(wú)限的新加坡，無(wú)限的旅游業(yè)魅力香港，萬(wàn)象之都等城市形象營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)產(chǎn)生巨大的影響，各著名景區(qū)也都越來(lái)越重視自身旅游形象的設(shè)計(jì)案例7：天下第一秀水千島湖千島湖第一個(gè)深入縣市社區(qū)搞促銷(xiāo)，是南方最早走向長(zhǎng)江以北乃至全國(guó)的景區(qū)之一；千島碧水畫(huà)中游代表了它的歷史成就，體現(xiàn)了觀光湖的口號(hào)；從20世紀(jì)90年代中期的農(nóng)夫山泉千島湖的源頭活水到通過(guò)6家報(bào)紙向全國(guó)征集旅游標(biāo)志；水下古城的新聞炒作和千島湖事件的危機(jī)營(yíng)銷(xiāo)可謂營(yíng)銷(xiāo)上的經(jīng)典之作，使千島湖被更多的人所了解；但這些并不能使千島湖滿足，他們通過(guò)基礎(chǔ)調(diào)研市場(chǎng)推進(jìn)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型變革等等，開(kāi)展了大量的工作他們研究游客心理，看市民怎樣消費(fèi)怎樣出游；研究媒體信息傳播，看怎樣花同樣的錢(qián)能出現(xiàn)更多奇跡；他們不斷反復(fù)地研究旅行社，甚至研究景區(qū)自身，最終摸索出了一套具有創(chuàng)新精神的五指營(yíng)銷(xiāo)法（所謂五指法，具體含義為：大拇指代表游客，小拇指代表景區(qū)，中指為媒體，而無(wú)名指食指則分別代表地接社和組團(tuán)社）同時(shí)，千島湖積極參加全國(guó)和全省舉辦的各類(lèi)旅交會(huì)旅游洽談會(huì)，加強(qiáng)與周邊景區(qū)的協(xié)作聯(lián)動(dòng)，充分利用千島湖秀水節(jié)等旅游節(jié)慶品牌，精心策劃休閑度假旅游推介專(zhuān)題活動(dòng)，巧借電視報(bào)刊互連網(wǎng)等各種媒體，大造聲勢(shì)，努力打響秀水千島湖，休閑好去處的休閑度假主體品牌形象以2004年為例：千島湖與國(guó)內(nèi)最有影響的媒體聯(lián)手舉辦了大型攝影比賽；組織了時(shí)尚杭州之旅 2004新絲路模特大賽的千島湖游覽活動(dòng)；舉辦了2004國(guó)際旅游小姐總決賽伯爵號(hào)杯比基尼小姐大賽，54個(gè)國(guó)家和地區(qū)的56位佳麗齊聚千島湖；2004年10月吳儀副總理等國(guó)家和省市領(lǐng)導(dǎo)親臨千島湖措施得力的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，使千島湖聲名遠(yuǎn)播，始終站在中國(guó)湖泊旅游市場(chǎng)的潮頭景區(qū)能夠發(fā)展到今天，有效的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)揮了重要作用案例8：東方商埠，時(shí)尚水都寧波地處長(zhǎng)三角，挨著上海與杭州這樣的地理位置讓人感覺(jué)寧波旅游好像被湮沒(méi)了寧波有山，它比不上相鄰的黃山；寧波有水，它沒(méi)有杭州西湖那樣有名；寧波有佛教文化，但普陀山的名氣實(shí)在是太大了寧波的旅游資源豐富，但相對(duì)來(lái)說(shuō)，其單體資源的份量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠怎么辦?寧波人意識(shí)到首先要提高寧波城市的知名度在經(jīng)過(guò)一系列的策劃和包裝形象廣告語(yǔ)的征集后，最終寧波將自己的形象定位成東方商埠時(shí)尚水都寧波人希望能夠整體推銷(xiāo)寧波這座城市，以此來(lái)推銷(xiāo)寧波的旅游2004年9月14日至17日，寧波市旅游局與香港旅游業(yè)議會(huì)聯(lián)合推出2004甬港經(jīng)濟(jì)合作論壇東方商埠，時(shí)尚水都寧波旅游推廣活動(dòng)此次旅游推廣活動(dòng)中包括兩大主要內(nèi)容，第一大項(xiàng)是寧波旅游親善使者親近寧波活動(dòng)，第二大項(xiàng)是甬港兩地旅游交流活動(dòng)論壇結(jié)合象山開(kāi)漁節(jié)和雪竇寺參拜儀式千尊彌勒佛開(kāi)光等活動(dòng)，邀請(qǐng)了姜昆曹眾和香港媒體親近寧波的山水人文美食佛教等特色旅游，向香港市民展示了東方商埠，時(shí)尚水都寧波的魅力，并借此推廣了寧波特色旅游產(chǎn)品案例9：營(yíng)造生態(tài)樂(lè)園東方水城休閑天堂擁有2500年歷史的古城蘇州，旅游資源十分豐厚，稱(chēng)得上是一個(gè)老牌旅游城市其旅游資源有一個(gè)鮮明的特征，即單一觀光型發(fā)展模式，旅游者數(shù)量呈自然型增長(zhǎng)，很難形成一種跨越式的增長(zhǎng)，發(fā)展有一定的瓶頸制約針對(duì)這一點(diǎn)，蘇州旅游開(kāi)始轉(zhuǎn)變觀念，打造體驗(yàn)式休閑旅游模式，從質(zhì)量和效益的角度構(gòu)筑全新的旅游模式休閑天堂有關(guān)資料顯示，目前國(guó)際旅游產(chǎn)品中非觀光類(lèi)的占了77%，而蘇州的旅游產(chǎn)品仍然以傳統(tǒng)觀光類(lèi)為主，占了70%古典園林蘇州刺繡水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)枕河人家等產(chǎn)品已經(jīng)難有新的賣(mài)點(diǎn)打造休閑天堂，是從粗放數(shù)量型向質(zhì)量效益型過(guò)渡，以休閑度假旅游為重點(diǎn)特色旅游為補(bǔ)充的一次觀念轉(zhuǎn)型蘇州市借環(huán)古城河綜合改造之力，把開(kāi)發(fā)水上旅游新產(chǎn)品作為其主要目標(biāo)古胥門(mén)至覓度橋的水上觀光帶作為東方水城的一大特色景觀，吸引了眾多海內(nèi)外游客到目前為止，環(huán)城河水上游已有7家公司在經(jīng)營(yíng)，共接待游客15余萬(wàn)人次太湖以其得天獨(dú)厚的自然風(fēng)光正在成為旅游新天地與此同時(shí)，修學(xué)旅游工農(nóng)業(yè)旅游紅色旅游等新產(chǎn)品也已逐漸成熟，成為蘇州旅游新的增長(zhǎng)點(diǎn)蘇州，這個(gè)被譽(yù)為人間天堂的旅游勝地，以溫婉典雅的特色成為江南的一顆明珠如今，它努力營(yíng)造生態(tài)樂(lè)園東方水城和休閑天堂，精心織造古典風(fēng)韻與現(xiàn)代時(shí)尚交融的經(jīng)典雙面繡，休憩身心，怡情養(yǎng)性，享受生活，追求浪漫，這將是人間天堂新的魅力所在案例10：焦作強(qiáng)勢(shì)打造太極拳旅游形象太極拳發(fā)源于河南省焦作市溫縣陳家溝，自陳王廷創(chuàng)編至今已有近400年的歷史在歷史的變遷中，太極拳已成為中國(guó)的國(guó)粹祖國(guó)文化遺產(chǎn)的瑰寶焦作市也專(zhuān)門(mén)成立了太極拳研究會(huì)，在普查焦作太極拳運(yùn)動(dòng)發(fā)展現(xiàn)狀的同時(shí)，進(jìn)一步挖掘太極拳的歷史文化內(nèi)涵，對(duì)太極拳的淵源進(jìn)行深層次研究挖掘和整理，弘揚(yáng)太極拳文化，組織交流活動(dòng)，使陳家溝成為全國(guó)乃至世界太極拳文化研究開(kāi)發(fā)交流推廣的中心，為太極拳發(fā)源地陳家溝向國(guó)家申請(qǐng)命名太極拳故里太極拳申報(bào)聯(lián)合國(guó)教科文組織世界非物質(zhì)類(lèi)文化遺產(chǎn)提供翔實(shí)的史志資料和論證支持研究會(huì)成立后，焦作市在普及太極拳運(yùn)動(dòng)發(fā)展的同時(shí)，還在為爭(zhēng)取申報(bào)太極拳為聯(lián)合國(guó)教科文組織世界非物質(zhì)類(lèi)文化遺產(chǎn)焦作市將2005年確定為太極拳健身年全市各部門(mén)各單位都把推廣和普及太極拳作為精神文明建設(shè)的一項(xiàng)重要內(nèi)容，認(rèn)真制訂工作方案，把習(xí)練太極拳活動(dòng)作為一項(xiàng)制度，切實(shí)把推廣普及太極拳活動(dòng)落到實(shí)處，掀起了全民太極拳健身活動(dòng)的高潮焦作市還把體育與旅游很好地結(jié)合起來(lái)，通過(guò)太極拳體育帶動(dòng)太極拳旅游，同時(shí)又通過(guò)旅游促進(jìn)太極拳體育2005年8月20日，第三屆中國(guó)?焦作國(guó)際太極拳交流大賽暨第四屆焦作山水國(guó)際旅游節(jié)在河南焦作市體育中心體育場(chǎng)舉行近兩年來(lái)投資2000萬(wàn)元完成了陳家溝旅游道路的硬化綠化管道鋪設(shè)等工程，徹底改善了陳家溝景區(qū)的整體面貌截至2005年5月底，，旅游綜合收入420萬(wàn)元，同比分別增長(zhǎng)了208%148%和132%第五計(jì)：廣告營(yíng)銷(xiāo)目前報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)上有許多對(duì)景區(qū)廣告秀的批評(píng)，現(xiàn)實(shí)中有許多廣告雖初衷良好，但沒(méi)有明確的可測(cè)量的廣告目標(biāo)，因此廣告效果大打折扣許多廣告大多是抽象地描繪，這樣的廣告不痛不癢，有些是為招商而做，有些是為了吸引游客，但由于廣告目標(biāo)模糊，做出的廣告沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的效果但廣告營(yíng)銷(xiāo)的重要性確是顯而易見(jiàn)的，只有景區(qū)的知名度提高了，影響力擴(kuò)大了，美譽(yù)度提升了，才可能在旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利位置，發(fā)展旅游和招商引資（1）電視廣告電視廣告是最直觀最有效最直接的一種融視覺(jué)聽(tīng)覺(jué)感覺(jué)于一體的傳播現(xiàn)在每天都可以看到很多電視旅游廣告例如上海，將在中國(guó)甚至美國(guó)都為人深知的人物姚明，塑